四月作為英國春夏服飾的“煥新季”，也是品牌與商家抓住時(shí)機(jī)創(chuàng)造潮流風(fēng)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。4月20日至24日，TikTok電商在英國市場(chǎng)針對(duì)服飾行業(yè)，打造“Fashion Discovery”專題活動(dòng)，吸引150個(gè)跨境服飾商家參與，產(chǎn)生超過五千萬的活動(dòng)曝光,  完成了TikTok電商營銷IP：超級(jí)品類日—“What's trending”在英國市場(chǎng)的首次亮相?；顒?dòng)期間，TikTok電商平臺(tái)推出多重玩法，助力跨境商家抓住服飾行業(yè)增長(zhǎng)新機(jī)遇，掀起新銳品牌新風(fēng)潮。

活動(dòng)亮點(diǎn)一：視頻種草引潮流

活動(dòng)期間TikTok電商平臺(tái)發(fā)起#FashionDiscovery話題挑戰(zhàn)賽，結(jié)合今年春季上新趨勢(shì)潮品: 火爆歐洲的運(yùn)動(dòng)legging，法式方領(lǐng)長(zhǎng)裙，春季百搭配飾等，邀請(qǐng)潮流達(dá)人和商家共同參與挑戰(zhàn)， @missord_UK, @sjbyst_uk 以及 @lavish_makeup等跨境商家和達(dá)人，通過穿搭技巧分享，反差變裝，音樂卡點(diǎn)以及場(chǎng)景化營銷等創(chuàng)意角度，輸出高質(zhì)量視頻內(nèi)容，引發(fā)TikTok用戶的關(guān)注與討論。

活動(dòng)亮點(diǎn)二：新銳品牌強(qiáng)爆發(fā)

活動(dòng)期間，Missord, Bloomchic，Cna_abaya，Global_jewelry等跨境新銳品牌及商家紛紛開播，英國頭部電商達(dá)人@k4tyl33 和 @richardsalesofficial 登場(chǎng)助陣，打造活動(dòng)重點(diǎn)直播間，塑造不同的潮流風(fēng)格。通過歐洲主播專業(yè)講解，穿搭教學(xué)，爆款機(jī)制折扣，抽獎(jiǎng)游戲，直播秒殺等玩法，增益互動(dòng)與流量，給英國當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來新鮮的購物體驗(yàn)。

除了為商家提供直播內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)外，平臺(tái)還為商家提供運(yùn)營、轉(zhuǎn)化、營銷工具等平臺(tái)資源扶持，在為直播間提供貨品補(bǔ)貼和精準(zhǔn)投流的同時(shí)，還推出跨境商家專屬的平臺(tái)滿減折扣券，幫助商家實(shí)現(xiàn)快速新老客轉(zhuǎn)化?？缇撤椥袠I(yè)線上交易額在活動(dòng)期間倍數(shù)增長(zhǎng)，打造超高訂單量時(shí)尚爆款單品9個(gè)，傳遞了品牌潮流理念，在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了品效合一的爆發(fā)。

活動(dòng)亮點(diǎn)三：直播打榜多重獎(jiǎng)

在設(shè)立頭部重點(diǎn)直播間的同時(shí)，為促進(jìn)服飾商家在超級(jí)品類日活動(dòng)期間積極開播，平臺(tái)還開設(shè)了直播打榜賽的玩法，即通過活動(dòng)期間的直播帶貨表現(xiàn)對(duì)參與商家進(jìn)行排名，并對(duì)前三名予以榮譽(yù)獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)勵(lì)。打榜賽期間，超過150個(gè)商家分別通過延長(zhǎng)開播時(shí)長(zhǎng)，增加選品，拍攝預(yù)熱短視頻，使用活動(dòng)主題物料裝修直播間等方式積極參與，最終Nowrain, Patpat, 以及 Cna_abaya 三個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的跨境商家斬獲了 “Top時(shí)尚商家” 的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

TikTok電商超級(jí)品類日舉辦的“Fashion Discovery”活動(dòng)以優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的流量和豐富的運(yùn)營玩法助力了跨境服飾商家在英國市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，商家也通過參與本次活動(dòng)，解鎖了更多平臺(tái)資源，進(jìn)一步了解營銷互動(dòng)新玩法。未來，TikTok電商營銷IP活動(dòng)也將不斷通過品牌聯(lián)動(dòng)，及行業(yè)趨勢(shì)打造等方式，為服飾商家創(chuàng)造更多機(jī)遇，鼓勵(lì)商家達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。