國際設(shè)計師品牌如何抓住中國年輕人的心？Calvin Klein正在通過與天貓的合作創(chuàng)新，探索破題之法。

　　3月23日，東華大學(xué)與天貓新品創(chuàng)新中心合作的新品孵化中心迎來了國際時尚品牌Calvin Klein。東華大學(xué)的00后學(xué)生，將結(jié)合天貓新品創(chuàng)新中心的趨勢洞察，與東華大學(xué)在面料與設(shè)計領(lǐng)域的研究，為Calvin Klein設(shè)計新一季羽絨服。這些新款還將通過阿里巴巴旗下犀牛工廠實現(xiàn)快反生產(chǎn)。

　　東華大學(xué)上海國際時尚創(chuàng)意學(xué)院院長李峻介紹，傳統(tǒng)服裝設(shè)計高度依賴靈感，在這種合作模式下，學(xué)生將從天貓新品創(chuàng)新中心對消費者需求、潮流風(fēng)向的精準(zhǔn)洞察出發(fā)，結(jié)合個人的創(chuàng)意進行設(shè)計，新品的成功率將大幅提升。截至目前，已經(jīng)有170位學(xué)生報名。

　　在此之前，Calvin Klein商品企劃和設(shè)計，多數(shù)源于品牌全球設(shè)計中心。此次與天貓新品創(chuàng)新中心、東華大學(xué)的合作意義非比尋常。標(biāo)志著Calvin Klein更加關(guān)注啟用中國設(shè)計力量及供應(yīng)鏈。品牌調(diào)動設(shè)計、商品企劃、供應(yīng)鏈、市場推廣等多方資源，成立專門團隊，推動項目順利進行。

　　Calvin Klein于2001年進入中國市場。過去二十年間，Calvin Klein見證了中國零售市場的變化，消費者的需求從“物美價廉”到“追求時尚”再到“注重個性”與“本土文化”。

　　消費者的新需求，也推動了時尚產(chǎn)業(yè)的變化。天貓新品創(chuàng)新中心總經(jīng)理鹿游介紹，中國零售市場變化迅速，服飾行業(yè)尤其明顯：趨勢性細(xì)分賽道層出不窮，例如無性別內(nèi)衣；新的流行風(fēng)格與新面料成為品牌增長的驅(qū)動力；而訂單碎片化正在推動供應(yīng)鏈與制造端的不斷升級。

圖：Calvin Klein與天貓新品創(chuàng)新中心的合作始于去年。

　　2017年，天貓成立新品創(chuàng)新中心，通過天貓的消費洞察、人群洞察，深度挖掘消費需求，形成一系列數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌研發(fā)新品。它將傳統(tǒng)的從實驗室、設(shè)計師再到消費者的研發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M者需求出發(fā)的C2B創(chuàng)新模式，新品成功率與效率大幅提升。2020年9月，犀牛智造揭開面紗，通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓生產(chǎn)線具備極度柔性制造能力，為淘寶天貓上的品牌提供“100件起訂，7天交付”的快反制造服務(wù)。

　　Calvin Klein與天貓新品創(chuàng)新中心的合作始于去年。2021年七夕期間，Calvin Klein依據(jù)天貓的消費洞察調(diào)整營銷策略，品牌新客提升了超45%。Calvin Klein母公司PVH是全球第二大服裝集團，更是和天貓新品創(chuàng)新中心共啟動了15 個新品合作項目。這也是PVH關(guān)注中國市場，用心了解中國消費者的體現(xiàn)。

　　對于品牌而言，天貓不只是電商銷售平臺，也是創(chuàng)新的中臺。天貓?zhí)峁┑膭?chuàng)新、試新、上新等全鏈路數(shù)字化方案，提升商業(yè)效率。

　　經(jīng)過5年的發(fā)展和積累，天貓新品創(chuàng)新中心和全球150家集團，2000家品牌合作C2B的新品創(chuàng)新，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、上海家化、伊利等。天貓新品創(chuàng)新中心的探索，已經(jīng)深入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游甚至制造端，合作方既有消費品牌，也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學(xué)這樣的國際知名化工原材料廠商。2021年，天貓聯(lián)合三菱化學(xué)開發(fā)獨家CELWARM新型面料，兼具輕薄與保暖，利用CELWARM面料開發(fā)出“熱皮”系列，成為雙11細(xì)分品類TOP1。

　　去年11月，東華大學(xué)與天貓聯(lián)合成立了“東華大學(xué)·天貓新品創(chuàng)新中心產(chǎn)教融合新品孵化基地”?！巴ㄟ^引入高校專業(yè)研究能力，包括面料開發(fā)能力進來，天貓能為品牌提供更個性化和多樣化的服務(wù)，也是提升天貓產(chǎn)品、應(yīng)用能力的有益嘗試?！甭褂握f。

　　“產(chǎn)學(xué)研融合是東華大學(xué)的教學(xué)特色。與Calvin Klein達成合作，證明這種創(chuàng)新模式對產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有借鑒意義?！睎|華大學(xué)上海國際時尚創(chuàng)意學(xué)院院長李峻表示。他期待未來能和天貓在可持續(xù)時尚、面料研發(fā)等方面有更多合作。(完)