隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體崛起，各大品牌開(kāi)始致力于向年輕消費(fèi)群體靠攏。擁有四十二年歷史的國(guó)民品牌燕京啤酒，正通過(guò)一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作，重塑傳統(tǒng)民族品牌，煥發(fā)新國(guó)民品牌活力。

產(chǎn)品創(chuàng)新

近年來(lái)，燕京從消費(fèi)者個(gè)性化、多元化訴求角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，不斷推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。主打好喝不上頭的燕京U8、追求健康“無(wú)醇、零脂、低糖”的無(wú)醇白啤、面向精致女性的ON/OFF果啤、融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的“燕京八景”精釀系列、冬奧會(huì)定制款、足協(xié)杯限定款、燕京原漿7日鮮……燕京啤酒不斷深入挖掘消費(fèi)者深層和潛在的需求，積極探索不同風(fēng)格特色啤酒的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

渠道創(chuàng)新

消費(fèi)群體代際更迭，帶來(lái)的是新的消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景。為了打造社區(qū)體驗(yàn)式消費(fèi)的新場(chǎng)景，燕京啤酒近年來(lái)布局了燕京酒號(hào)小酒館，這個(gè)小酒屋成為年輕人放松娛樂(lè)的“第三空間”，也成為燕京啤酒與年輕人溝通對(duì)話的橋梁。為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，燕京啤酒與盒馬達(dá)成合作，開(kāi)發(fā)了盒馬鮮生日日鮮系列，成功推出5天保質(zhì)期的“新鮮每日達(dá)琥珀愛(ài)爾”原漿啤酒，同時(shí)強(qiáng)化電商供應(yīng)鏈管理，增加產(chǎn)品自公司到平臺(tái)庫(kù)房的GPS定位管理。同時(shí)在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，推出專屬瓶裝定制服務(wù)，以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，適應(yīng)年輕群體的購(gòu)物和消費(fèi)習(xí)慣。

營(yíng)銷創(chuàng)新

燕京啤酒選擇頂級(jí)流量藝人為品牌充分賦能，除玩轉(zhuǎn)飯圈營(yíng)銷，燕京啤酒還積極布局火熱的直播帶貨、短視頻營(yíng)銷，通過(guò)紅人/KOL內(nèi)容種草，進(jìn)一步撬動(dòng)不同圈層的粉絲群，順勢(shì)出圈產(chǎn)生裂變式傳播。線上的微博、天貓直播、京東超市、快手等平臺(tái)都成為燕京啤酒傳播陣地，除此之外，燕京啤酒還將TVC打到了戶外的北京通盈中心、上海的雙子塔與廣州塔，盡可能擴(kuò)大品牌影響力。用戶生態(tài)場(chǎng)的建立，也是燕京啤酒發(fā)力方向之一，在加速全面布局的同時(shí)，從不同圈層滲透進(jìn)年輕人的生活場(chǎng)景。

新形勢(shì)下，以“營(yíng)銷+創(chuàng)新+個(gè)性”為特點(diǎn)的品牌年輕化是大勢(shì)所趨。燕京啤酒通過(guò)重新定位自身，改進(jìn)戰(zhàn)略和更新產(chǎn)品、發(fā)揮渠道、釀造技術(shù)、傳播創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，逐步完成品牌基因的年輕化改造，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中煥發(fā)新國(guó)民品牌活力。