隨著消費者升級時代的來臨，“新零售”的發(fā)展不斷深入，快消品類面對千變?nèi)f化的市場紛紛尋求蛻變之道，不少品牌都在思考如何才能更好融入市場，贏得消費者的青睞。來自瑞士的百年品牌阿華田，從瑞士到中國，不斷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，力求深度融入中國市場，帶給中國消費者更加豐富的美味享受。

從瑞士起源，走向中國

1865年，瑞士制藥專家喬治·溫德博士選取含有珍貴營養(yǎng)素的大麥麥芽萃取成含有身體必須的微量元素，從而制成能補充能量的麥芽湯，這就是阿華田的前身。在當(dāng)時，它是能夠幫助孩子們健康成長的營養(yǎng)補充品。

1904年，喬治·溫德的兒子亞伯特?溫德博士改良麥芽湯的配方并在其中加入牛奶、雞蛋和可可粉，阿華田品牌才正式亮相。

隨著品牌的不斷發(fā)展，阿華田產(chǎn)品的足跡遍布包括歐洲、美洲、亞洲、非洲在內(nèi)的50多個國家，成為暢銷全球的兒童營養(yǎng)品之一。

直到1993年，阿華田正式進入中國，陪伴許許多多的中國孩童健康成長，成為不少人心中的兒時回憶。時光荏苒，仍有許多人在各大平臺講述著自己與阿華田的童年故事，追憶曾經(jīng)幸福快樂的童年時光。

品牌嶄新定位，聚焦年輕消費群體

進入中國多年來，阿華田一直致力于打造高品質(zhì)的營養(yǎng)美味，隨著消費升級時代的到來，阿華田深度洞察中國消費者不斷變化的飲食需求，順應(yīng)市場變化，更新與升級產(chǎn)品線，積極推動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2018年，品牌以創(chuàng)新的發(fā)展重新定義戰(zhàn)略走向；2019年通過與喜茶合作刷新中國消費者對阿華田品牌的認(rèn)知，以更加時尚化的方式開啟品牌新篇章，讓諸多消費者感受到百年品牌的創(chuàng)新活力。而此次合作也賦予了阿華田品牌鮮活的色彩，讓阿華田與年輕消費者更加親密無間，陽光美味的形象更加深入人心。

踐行企業(yè)社會責(zé)任，助力抗擊疫情

在打造美味風(fēng)格的同時，在中國深耕多年的阿華田也一直注重踐行企業(yè)社會責(zé)任。2020年疫情期間，阿華田隸屬的上海英聯(lián)食品飲料有限公司就發(fā)起了名為“為白衣戰(zhàn)士加油-英聯(lián)食品田川赴?！钡囊咔榫栀浕顒?，向上海市華山醫(yī)院捐贈價值200萬的產(chǎn)品，用溫暖和愛點燃守護力，支援白衣戰(zhàn)士。

布局新品類，用創(chuàng)新征服中國消費者

消費升級的當(dāng)下，新一代消費者的需求和習(xí)慣更加多元與豐富，阿華田不僅僅滿足于此前成就，不斷加強產(chǎn)品研發(fā)，于2021年下半年推出全新零食品類，進入新的賽道。旨在為中國消費者帶來更多美味的體驗、更豐富的選擇，享受更加美味與新穎的零食產(chǎn)品。至此，阿華田不再僅僅局限于最初的營養(yǎng)品的發(fā)展，而是通過多方面的產(chǎn)品布局煥發(fā)品牌新生機。

時至今日，Z世代已經(jīng)成為了主流消費人群，越來越多的品牌商將目光瞄準(zhǔn)Z世代，以他們的需求為根本，推出嶄新產(chǎn)品。而阿華田在這樣的市場大環(huán)境中，一方面積極推動品牌創(chuàng)新，調(diào)整品牌定位，通過進入零食品類、跨界合作等方式吸引更多年輕人的注意，掀起嘗新熱潮。同時，阿華田堅守初心，踐行企業(yè)社會責(zé)任，主動融入中國市場與消費者，通過美味產(chǎn)品傳播正能量，鑄就品牌百年傳奇。