隨著消費者升級時代的來臨,“新零售”的發(fā)展不斷深入,快消品類面對千變?nèi)f化的市場紛紛尋求蛻變之道,不少品牌都在思考如何才能更好融入市場,贏得消費者的青睞。來自瑞士的百年品牌阿華田,從瑞士到中國,不斷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,力求深度融入中國市場,帶給中國消費者更加豐富的美味享受。 從瑞士起源,走向中國 1865年,瑞士制藥專家喬治·溫德博士選取含有珍貴營養(yǎng)素的大麥麥芽萃取成含有身體必須的微量元素,從而制成能補充能量的麥芽湯,這就是阿華田的前身。在當(dāng)時,它是能夠幫助孩子們健康成長的營養(yǎng)補充品。 1904年,喬治·溫德的兒子亞伯特?溫德博士改良麥芽湯的配方并在其中加入牛奶、雞蛋和可可粉,阿華田品牌才正式亮相。 隨著品牌的不斷發(fā)展,阿華田產(chǎn)品的足跡遍布包括歐洲、美洲、亞洲、非洲在內(nèi)的50多個國家,成為暢銷全球的兒童營養(yǎng)品之一。 直到1993年,阿華田正式進入中國,陪伴許許多多的中國孩童健康成長,成為不少人心中的兒時回憶。時光荏苒,仍有許多人在各大平臺講述著自己與阿華田的童年故事,追憶曾經(jīng)幸福快樂的童年時光。
品牌嶄新定位,聚焦年輕消費群體 進入中國多年來,阿華田一直致力于打造高品質(zhì)的營養(yǎng)美味,隨著消費升級時代的到來,阿華田深度洞察中國消費者不斷變化的飲食需求,順應(yīng)市場變化,更新與升級產(chǎn)品線,積極推動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2018年,品牌以創(chuàng)新的發(fā)展重新定義戰(zhàn)略走向;2019年通過與喜茶合作刷新中國消費者對阿華田品牌的認(rèn)知,以更加時尚化的方式開啟品牌新篇章,讓諸多消費者感受到百年品牌的創(chuàng)新活力。而此次合作也賦予了阿華田品牌鮮活的色彩,讓阿華田與年輕消費者更加親密無間,陽光美味的形象更加深入人心。
踐行企業(yè)社會責(zé)任,助力抗擊疫情 在打造美味風(fēng)格的同時,在中國深耕多年的阿華田也一直注重踐行企業(yè)社會責(zé)任。2020年疫情期間,阿華田隸屬的上海英聯(lián)食品飲料有限公司就發(fā)起了名為“為白衣戰(zhàn)士加油-英聯(lián)食品田川赴?!钡囊咔榫栀浕顒?,向上海市華山醫(yī)院捐贈價值200萬的產(chǎn)品,用溫暖和愛點燃守護力,支援白衣戰(zhàn)士。
布局新品類,用創(chuàng)新征服中國消費者 消費升級的當(dāng)下,新一代消費者的需求和習(xí)慣更加多元與豐富,阿華田不僅僅滿足于此前成就,不斷加強產(chǎn)品研發(fā),于2021年下半年推出全新零食品類,進入新的賽道。旨在為中國消費者帶來更多美味的體驗、更豐富的選擇,享受更加美味與新穎的零食產(chǎn)品。至此,阿華田不再僅僅局限于最初的營養(yǎng)品的發(fā)展,而是通過多方面的產(chǎn)品布局煥發(fā)品牌新生機。
時至今日,Z世代已經(jīng)成為了主流消費人群,越來越多的品牌商將目光瞄準(zhǔn)Z世代,以他們的需求為根本,推出嶄新產(chǎn)品。而阿華田在這樣的市場大環(huán)境中,一方面積極推動品牌創(chuàng)新,調(diào)整品牌定位,通過進入零食品類、跨界合作等方式吸引更多年輕人的注意,掀起嘗新熱潮。同時,阿華田堅守初心,踐行企業(yè)社會責(zé)任,主動融入中國市場與消費者,通過美味產(chǎn)品傳播正能量,鑄就品牌百年傳奇。
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