智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟22日正式啟動(dòng)“微盟超級(jí)導(dǎo)購(gòu)大賽”，聯(lián)想、上海家化、ERDOS、GXG、鴻星爾克、熱風(fēng)、巴拉巴拉、夢(mèng)潔、多樂士、科勒等近百家知名零售品牌參與其中。在零售行業(yè)數(shù)字化升級(jí)加速進(jìn)階背景下，此舉意在激活商家連接用戶的關(guān)鍵觸點(diǎn)——導(dǎo)購(gòu)的價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)智慧零售整體生態(tài)的發(fā)展。

　　本次大賽歷時(shí)兩個(gè)月，將從“器”(數(shù)字化工具)、“術(shù)”(轉(zhuǎn)型方法論)兩個(gè)層面進(jìn)行對(duì)“導(dǎo)購(gòu)”角色的能力探索，更有百萬級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)金和億級(jí)全網(wǎng)曝光加持，以期在不確定性環(huán)境中探索出擁有全域獲客、全時(shí)連接、全位營(yíng)銷等核心能力的“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)”群體進(jìn)化機(jī)制，助力中國(guó)零售企業(yè)培養(yǎng)面對(duì)復(fù)雜外部環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變力和穿越全經(jīng)濟(jì)周期的強(qiáng)勁生命力，獲得確定性增長(zhǎng)。

　　微盟集團(tuán)副總裁凌蕓表示：“如果把有流量的地方稱作‘場(chǎng)’，讓場(chǎng)里的流量變成私域池里的用戶，要靠具有連接能力的‘端’，而導(dǎo)購(gòu)的強(qiáng)互動(dòng)性堪稱端中的連接器。數(shù)字化時(shí)代對(duì)導(dǎo)購(gòu)們提出了新的要求，他們不再只是門店賣貨、門店服務(wù)用戶的代名詞，企業(yè)還需要有會(huì)做直播的直播導(dǎo)購(gòu)、會(huì)玩社群的社群導(dǎo)購(gòu)、能推商城的商城導(dǎo)購(gòu)。微盟希望以此次大賽為實(shí)踐，通過‘器’和‘術(shù)’雙輪供給，讓導(dǎo)購(gòu)擁有在任何不確定因素的影響下仍舊可以持續(xù)銷售的能力，幫助更多企業(yè)具備超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的生產(chǎn)加速器?！?/p>

　　今年11月，微盟集團(tuán)發(fā)布公告，微盟將整合向心云旗下明星產(chǎn)品超級(jí)導(dǎo)購(gòu)APP，加碼智慧零售領(lǐng)域，深化導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化能力。向心云CEO彭一出席了本次超導(dǎo)大賽啟動(dòng)會(huì)，他表示：“數(shù)字時(shí)代，導(dǎo)購(gòu)的角色變了，導(dǎo)購(gòu)和消費(fèi)者的關(guān)系替代了門店和消費(fèi)者的關(guān)系，成為私域的核心。對(duì)消費(fèi)者來說，導(dǎo)購(gòu)是一個(gè)人，而人的背后站著總部運(yùn)營(yíng)。零售企業(yè)的總部運(yùn)營(yíng)非常復(fù)雜，運(yùn)營(yíng)的目的是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而增長(zhǎng)只有一個(gè)落點(diǎn)，那就是底端導(dǎo)購(gòu)，所以我們把導(dǎo)購(gòu)稱為零售元，是零售增長(zhǎng)的基本點(diǎn)。超級(jí)導(dǎo)購(gòu)APP是一個(gè)運(yùn)營(yíng)工具，把零售企業(yè)繁重的總部運(yùn)營(yíng)變成輕運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化賦能導(dǎo)購(gòu)，從而讓導(dǎo)購(gòu)成為超級(jí)導(dǎo)購(gòu)!”

　　騰訊智慧零售行業(yè)生態(tài)總監(jiān)翟昆表示：“在零售全渠道時(shí)代，私域成為核心，而導(dǎo)購(gòu)成為其中的關(guān)鍵一環(huán)。借助于導(dǎo)購(gòu)小程序，零售企業(yè)打破了場(chǎng)的局限。導(dǎo)購(gòu)貫穿端到端消費(fèi)者旅程，需要品牌從導(dǎo)購(gòu)管理和用戶運(yùn)營(yíng)兩方面精細(xì)化設(shè)計(jì)，因地制宜地選擇合適的導(dǎo)購(gòu)模式，并以運(yùn)營(yíng)和工具的雙重支持，培育高效數(shù)字化導(dǎo)購(gòu)。從門店到導(dǎo)購(gòu)，是全域增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略部署?！?/p>

　　據(jù)了解，微盟將通過“認(rèn)知及能力培養(yǎng)-工具提效-指導(dǎo)示范-多元激勵(lì)-廣闊舞臺(tái)”等五項(xiàng)舉措，來幫助品牌快速生產(chǎn)“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)”。賽程根據(jù)行業(yè)人群屬性分為快消、耐銷兩大賽道。目前已有聯(lián)想、上海家化、ERDOS、GXG、鴻星爾克、熱風(fēng)、巴拉巴拉、夢(mèng)潔、多樂士、科勒等眾多知名零售品牌參與。

　　集訓(xùn)PK期將以“線下集訓(xùn)+線上PK”的形式，分別從“全域獲客”、“全時(shí)連接”和“全位營(yíng)銷”三大導(dǎo)購(gòu)能力出發(fā)，實(shí)現(xiàn)數(shù)十萬名一線導(dǎo)購(gòu)向超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的進(jìn)化，并決選出超級(jí)導(dǎo)購(gòu)單項(xiàng)獎(jiǎng)、超級(jí)導(dǎo)購(gòu)優(yōu)秀品牌獎(jiǎng)，以及超級(jí)導(dǎo)購(gòu)人氣獎(jiǎng)。

　　三期線下集訓(xùn)營(yíng)都將擁有一整套的超級(jí)導(dǎo)購(gòu)生產(chǎn)加速方法論和專業(yè)導(dǎo)師支持，而在PK環(huán)節(jié)更有百萬獎(jiǎng)金池來激勵(lì)導(dǎo)購(gòu)和導(dǎo)購(gòu)所屬的品牌。最終評(píng)選出六大優(yōu)秀品牌并各推薦一名導(dǎo)購(gòu)，與主會(huì)場(chǎng)票選出的人氣導(dǎo)購(gòu)一同參與“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)榮耀之夜”，角逐“特斯拉Model 3”、“智能家電全家?！?、“蘋果產(chǎn)品全家桶”等超級(jí)大獎(jiǎng)。

　　“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)榮耀之夜”當(dāng)晚，不僅有來自微盟、向心云、騰訊智慧零售、見實(shí)，以及CCFA的專家高管組成的評(píng)委團(tuán)為導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)與打分，還將有神秘明星嘉賓扮演消費(fèi)者，向?qū)з?gòu)發(fā)起“挑戰(zhàn)”，為參與者和觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。

　　微盟超級(jí)導(dǎo)購(gòu)大賽是面向零售企業(yè)推出的首個(gè)超級(jí)導(dǎo)購(gòu)養(yǎng)成計(jì)劃，也是微盟的一次探索與嘗試。未來，微盟將繼續(xù)關(guān)注零售和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型環(huán)境中的最新變化，以“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)大賽”為IP，持續(xù)為客戶、為行業(yè)，乃至為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，讓商業(yè)更加智慧。

　　誠(chéng)如凌蕓在啟動(dòng)會(huì)上所說：“線下與消費(fèi)者面對(duì)面溝通的有溫度的消費(fèi)體驗(yàn)是永遠(yuǎn)無法被替代的，但隨著行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)購(gòu)也需要擁有匹配數(shù)字時(shí)代的‘超級(jí)能力’。幫助品牌用數(shù)字化武裝導(dǎo)購(gòu)，激活導(dǎo)購(gòu)生產(chǎn)力，打通終端數(shù)字化關(guān)鍵一環(huán)，也是微盟作為零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力者的核心價(jià)值體現(xiàn)?！?/p>