關(guān)注行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探討未來(lái)創(chuàng)新之路-第八屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)高峰論壇解讀

    在2021年初，當(dāng)與舊人道別并歡迎新人時(shí)，我們似乎已經(jīng)迎來(lái)了對(duì)該流行病的新考驗(yàn)。這種流行病再次影響著人們的工作和生活，人們的工作和生活正逐步步入正軌。音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展必須再次自我調(diào)整，以應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。但幸運(yùn)的是，這次我們可以回顧一下去年的行業(yè)發(fā)展，為今年的發(fā)展方向提供參考，獲得經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。

    到2020年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這是眾所周知的。與其他形式的藝術(shù)表現(xiàn)形式和消費(fèi)產(chǎn)品不同，音樂(lè)本身具有無(wú)限的擴(kuò)展可能性，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

    值得注意的是，在當(dāng)前各個(gè)行業(yè)的泛娛樂(lè)化中，音樂(lè)行業(yè)的變化已表現(xiàn)出更加多樣化的表現(xiàn)形式。首先，它在現(xiàn)場(chǎng)直播方面很突出?，F(xiàn)場(chǎng)直播銷售的興起再次將現(xiàn)場(chǎng)直播的互動(dòng)娛樂(lè)方式推向人們的日常生活。音樂(lè)公司Modern Sky率先嗅到了商機(jī)，并于2020年2月在B站推出了“ House”?！安葺皇且魳?lè)節(jié)”，與頭條和Watermelon Video聯(lián)合直播，啟動(dòng)了收費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目”草莓星云”。自然，吸引觀眾流量的音樂(lè)平臺(tái)不應(yīng)該過(guò)時(shí)。 TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）推出了超現(xiàn)場(chǎng)表演品牌TMElive，并于2020年推出了許多在線LIVE，引起了人們的討論。另一家音樂(lè)平臺(tái)巨頭網(wǎng)易云音樂(lè)也于4月宣布推出“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”。以全面開放LIVE現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)支持，并于8月成功啟動(dòng)了TFBOYS“ Daylight Travel”七周年在線音樂(lè)會(huì)。通過(guò)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播獲利的最明顯方法之一是現(xiàn)場(chǎng)直播獎(jiǎng)勵(lì)。周杰倫（Jay Chou）于去年7月在快手（Kaishou）迎來(lái)了他的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播首秀。在短短30分鐘內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)直播就超過(guò)了6800萬(wàn)觀眾，獲得了2400萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)。與實(shí)況轉(zhuǎn)播類似的收費(fèi)實(shí)況轉(zhuǎn)播也很受歡迎。上面提到的網(wǎng)易云音樂(lè)是第一個(gè)付費(fèi)音樂(lè)直播模型的典型示例。無(wú)論貨幣化的形式如何，它無(wú)疑為無(wú)法離線表演的音樂(lè)家提供了新的收入渠道。

    繁榮的音樂(lè)直播背后是對(duì)音樂(lè)內(nèi)容侵權(quán)的壓抑。于2020年4月21日正式發(fā)布的《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件的損害賠償和法定賠償標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見》澄清說(shuō)，主持人在網(wǎng)絡(luò)廣播中沒有許可或執(zhí)行案件中涉及的音樂(lè)作品，并根據(jù)主持人的知名度，現(xiàn)場(chǎng)直播室中的在線觀看者數(shù)量，現(xiàn)場(chǎng)直播室中的喜歡和獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量等因素確定補(bǔ)償金額，以及該平臺(tái)的受歡迎程度。中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)是國(guó)家版權(quán)局正式批準(zhǔn)的中國(guó)唯一的音像集體管理組織（國(guó)權(quán)[2005] 30號(hào)），按照規(guī)定實(shí)施音像節(jié)目著作權(quán)和著作權(quán)相關(guān)權(quán)的集體管理。法律。它還將在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)中發(fā)揮更大的作用。會(huì)議還開設(shè)了“音樂(lè)內(nèi)容和版權(quán)管理”部分，以交流和討論上述主題。為了進(jìn)行更專業(yè)的政策分析，會(huì)議從媒體“ Music First范志輝，Sound的創(chuàng)始人”，媒體總監(jiān)王雷那里邀請(qǐng)了太和音樂(lè)集團(tuán)獨(dú)立音樂(lè)服務(wù)部門總經(jīng)理劉瑾。中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)電子音樂(lè)學(xué)會(huì)的邀請(qǐng)，以及許多業(yè)界嘉賓參加了討論。

    隨著時(shí)間的流逝，去年中旬的疫情有所改善，音樂(lè)行業(yè)的線下表演逐漸恢復(fù)。會(huì)議的官方票務(wù)平臺(tái)Damai.com于去年10月發(fā)布了“ 2020年國(guó)慶節(jié)演出觀察”，總結(jié)了2020年國(guó)慶節(jié)期間的表演行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)期間離線專業(yè)表演4,000場(chǎng)，其中音樂(lè)節(jié)的表演次數(shù)大幅增加。在北京舉行的草莓音樂(lè)節(jié)，在成都，哈爾濱舉行的鳳凰音樂(lè)節(jié)，在青島舉行的鳳凰音樂(lè)節(jié)，在蘇州舉行的蘇州天堂森林國(guó)際電子音樂(lè)節(jié)以及許多其他音樂(lè)節(jié)在全國(guó)熱烈開幕。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，去年11月，該國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)表演爆炸式增長(zhǎng)，票房收入約為8.6億元。對(duì)離線表演的巨大需求也進(jìn)一步刺激了藝術(shù)家管理領(lǐng)域的發(fā)展。后流行時(shí)代如何靈活處理線上線下演出的協(xié)調(diào)將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要課題。為響應(yīng)行業(yè)人員的困惑要求，本次會(huì)議開設(shè)了“藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)和現(xiàn)場(chǎng)表演”部分，以討論當(dāng)前的發(fā)展困難，傳授經(jīng)驗(yàn)并回答行業(yè)發(fā)展的疑慮。

    音樂(lè)的無(wú)限延展性除了上面提到的專業(yè)音樂(lè)家的在線現(xiàn)場(chǎng)直播和離線表演外，群眾音樂(lè)消費(fèi)的真實(shí)經(jīng)濟(jì)也與市場(chǎng)要素充分結(jié)合，得以擴(kuò)展。 2020年上半年，由于疫情的影響，KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉。下半年，隨著防疫工作的正常進(jìn)行，線下娛樂(lè)場(chǎng)所逐漸開放。但是，在2021年1月，偶爾會(huì)發(fā)生本地流行病，離線娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)再次受到影響。面對(duì)這樣的困難局面，許多公司選擇了自主創(chuàng)新和新的發(fā)展方式。保萊迪KTV一直是國(guó)內(nèi)大眾營(yíng)銷KTV連鎖連鎖企業(yè)中的佼佼者，在產(chǎn)品方面繼續(xù)努力，并向市場(chǎng)推出更多創(chuàng)新和有趣的產(chǎn)品；由Didi和BYD深度定制的BYD D1后排更大。娛樂(lè)大屏幕甚至可以播放K歌，這種音樂(lè)娛樂(lè)布局選擇對(duì)用戶的乘車體驗(yàn)也是音樂(lè)泛娛樂(lè)的具體體現(xiàn)。第八屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，作為深耕音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交流活動(dòng)，自然不會(huì)忽視這一重要的發(fā)展困境和潛在方向，并特意設(shè)立“卡拉OK和線下娛樂(lè)”論壇板塊，建立關(guān)聯(lián)方。人們相互交流的平臺(tái)。會(huì)議還邀請(qǐng)了保利演出有限公司總經(jīng)理陳珂，溫莎KTV創(chuàng)始人魏瑋以及重量級(jí)對(duì)話嘉賓參加了交流。

    第八屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)由國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地和數(shù)字音樂(lè)示范園主辦，無(wú)限之星音樂(lè)集團(tuán)承辦。它將為音樂(lè)界的相關(guān)從業(yè)者提供一個(gè)公正，流暢的交流平臺(tái)，鼓勵(lì)各方積極表達(dá)，實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)沖突和新思想的爆發(fā)。在總結(jié)2020年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，為后流行時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路和相應(yīng)的方法。除上述部分外，將于1月21日至22日在線發(fā)布的峰會(huì)論壇還開放了“跨行業(yè)合作與音樂(lè)娛樂(lè)營(yíng)銷”，“城市音樂(lè)文化與音樂(lè)城”等部分。正在關(guān)注相關(guān)話題進(jìn)行討論。

    想?yún)⒓訒?huì)議的朋友可以登錄活動(dòng)頁(yè)面并搜索“第八屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”進(jìn)行注冊(cè)。我希望每個(gè)參與者都可以帶著經(jīng)驗(yàn)和想法回來(lái)，也祝會(huì)議取得成功。