1月18日，竇音首次發(fā)布“ 2020竇音娛樂(lè)白皮書(shū)”。本白皮書(shū)以“新娛樂(lè)與新生態(tài)”為主題，涵蓋名人，電影，戲劇和綜藝節(jié)目四章，深入了解2020年娛樂(lè)趨勢(shì)，例如在斗隱站點(diǎn)和電影劇中的用戶(hù)行為。

    “ 2020斗銀娛樂(lè)白皮書(shū)”基于斗銀平臺(tái)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，對(duì)用戶(hù)的使用時(shí)間，使用習(xí)慣，內(nèi)容選擇，消費(fèi)狀態(tài)等大數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的洞察和分析，并結(jié)合年度娛樂(lè)活動(dòng)，用戶(hù)消費(fèi)和娛樂(lè)業(yè)生態(tài)。反映用戶(hù)實(shí)際需求的白皮書(shū)，對(duì)行業(yè)具有重要參考價(jià)值。

    綜藝節(jié)目的創(chuàng)新需求越來(lái)越突出，綜藝節(jié)目以短片《東風(fēng)》打圈

    在2020年上半年，綜藝節(jié)目被疫情所阻止，現(xiàn)場(chǎng)拍攝不得不一次又一次地按下“暫停按鈕”。 “云綜藝節(jié)目”利用了這一趨勢(shì)。各種平臺(tái)使用新模型，新游戲玩法和新概念來(lái)創(chuàng)新程序內(nèi)容，以擴(kuò)大程序的想象范圍。在2020年下半年，“乘風(fēng)破浪的姐妹”“在這里！”受到《街舞3》等熱門(mén)綜藝節(jié)目的熱捧，逐漸占領(lǐng)了綜藝節(jié)目市場(chǎng)，呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    “ 2020年斗陰娛樂(lè)白皮書(shū)”的數(shù)據(jù)顯示，斗陰綜藝節(jié)目市場(chǎng)潛力巨大，斗y綜藝節(jié)目的各個(gè)方面都在上升。綜藝節(jié)目已收看超過(guò)29.59億的內(nèi)容，并評(píng)論了1.38億?？梢钥闯?，豆蔭綜藝節(jié)目的內(nèi)容在不斷擴(kuò)大，生態(tài)蓬勃發(fā)展，更多的流量注入了平臺(tái)。

    女性用戶(hù)和80年代后成為關(guān)注綜藝節(jié)目消費(fèi)的主力軍

    從人群肖像來(lái)看，女性用戶(hù)已成為豆陰綜藝節(jié)目消費(fèi)的主力軍，占63％。 1980年代出生在31至40歲之間的用戶(hù)比例最高，達(dá)到了34％。在新的一線城市，消費(fèi)者對(duì)綜藝節(jié)目的需求更加強(qiáng)勁，占23％。從用戶(hù)行為的角度來(lái)看，TikTok綜藝節(jié)目顯示出用戶(hù)在夜間大量消費(fèi)的興趣。綜藝節(jié)目是當(dāng)前主流的文化娛樂(lè)消費(fèi)之一。在完成一天的工作后，用戶(hù)依靠綜藝節(jié)目“恢復(fù)血液”。 TikTok綜藝節(jié)目已經(jīng)成為用戶(hù)釋放情感的重要渠道。

    隨著綜藝節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，豆陰用戶(hù)對(duì)綜藝節(jié)目的關(guān)注度不斷提高。白皮書(shū)顯示，在斗音綜藝節(jié)目的用戶(hù)標(biāo)簽中，＃拍＃排名第一，比例高達(dá)82％；其次是＃電影＃最多47％； ＃演＃占37％，＃生活＃占28％。

    用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容有很高的要求和要求，拒絕運(yùn)行帳戶(hù)的內(nèi)容輸出，并且喜歡帶有頻繁黃金句，愉快的恢復(fù)和戲劇性情節(jié)的各種內(nèi)容。從白皮書(shū)計(jì)算出的斗蔭站年度綜藝節(jié)目的年度清單中，可以看出，由“演員請(qǐng)代替他們”，“乘風(fēng)破浪的姐妹”和“火星”節(jié)目引發(fā)的社會(huì)思想。情報(bào)局”，該程序的內(nèi)容更容易受到攻擊。在用戶(hù)的心中，引起用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。

    綜觀2020年的綜藝節(jié)目市場(chǎng)，頂級(jí)的N代綜藝仍然占據(jù)主流，并已成為綜藝節(jié)目市場(chǎng)的支柱。同時(shí)，對(duì)新綜藝節(jié)目的多元化探索不斷突圍，成為一個(gè)了不起的綜藝節(jié)目。

    同時(shí)，從體裁的角度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)別和歌舞類(lèi)別都在名單上。隨著同一個(gè)主題的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，全面的N代計(jì)劃需要從多個(gè)維度激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新，并且多鏈接公告使計(jì)劃煥然一新。在2020年觀看次數(shù)最多的十大視頻中，“現(xiàn)場(chǎng)聲音”和“王牌大戰(zhàn)王牌”對(duì)斗音發(fā)起了全國(guó)性挑戰(zhàn)，增加了在社交領(lǐng)域的聲音，并使節(jié)目的內(nèi)容更好地最大化了值。

    近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也需要從多個(gè)角度出發(fā)，以激發(fā)自身內(nèi)容的生命力，借助短視頻《東風(fēng)》提升自身價(jià)值。

    臺(tái)灣與互聯(lián)網(wǎng)共同推動(dòng)，豆陰已成為大型綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

    除了在網(wǎng)站上進(jìn)行自己的營(yíng)銷(xiāo)外，斗音還通過(guò)全鏈接網(wǎng)絡(luò)鏈接不斷向市場(chǎng)推出爆炸性綜藝節(jié)目。

    作為一名短期從業(yè)者，浙江衛(wèi)視為“王牌對(duì)王牌”注入了新的能量。 TikTok與浙江衛(wèi)視齊頭并進(jìn)。他們不僅將豆陰的流行莖和流行歌曲整合到程序中，還計(jì)劃了＃背手涂口紅挑戰(zhàn)和#thumb跳躍這兩個(gè)熱門(mén)話題挑戰(zhàn)，引發(fā)了國(guó)家互動(dòng)。最終，該節(jié)目的官方視頻播出總數(shù)超過(guò)40億，點(diǎn)贊超過(guò)1億，該節(jié)目的官方帳戶(hù)增加了400萬(wàn)關(guān)注者，使該節(jié)目獲得了反饋。

    在在線平臺(tái)上，Mango TV繼續(xù)以絕對(duì)創(chuàng)新，高質(zhì)量和高質(zhì)量的綜藝作品在豆陰平臺(tái)上發(fā)揮自己的實(shí)力，制作了諸如《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆炸性綜藝節(jié)目的短視頻游戲。計(jì)劃并發(fā)起主題歌“ Priceless Sister”的“＃Sister Dance Challenge”，結(jié)合姐妹們的個(gè)人顫音編號(hào)，以強(qiáng)烈地推動(dòng)全民參與挑戰(zhàn)。話題被認(rèn)為高達(dá)18億，并且該節(jié)目在豆陰上被搜索了261次，并且播放了主題。銷(xiāo)量繼續(xù)突破新高，成為2020年當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。

    全鏈接渠道到網(wǎng)絡(luò)的鏈接營(yíng)銷(xiāo)使綜藝節(jié)目栩栩如生，激發(fā)其自身內(nèi)容的活力，幫助節(jié)目和平臺(tái)流量雙向流動(dòng)，并擴(kuò)大了綜藝節(jié)目的可能性。

    斗隱通過(guò)網(wǎng)站生態(tài)上生動(dòng)的內(nèi)容準(zhǔn)確地把握了綜藝節(jié)目用戶(hù)的需求，并為綜藝節(jié)目行業(yè)提供了打破圈子，打破常規(guī)的方法。它已成為各種平臺(tái)上的綜藝節(jié)目的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，并進(jìn)一步看到了娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展方向。人們相信，在增強(qiáng)Douyin Entertainment本身的能力的同時(shí)，該白皮書(shū)還將使娛樂(lè)業(yè)獲得更高的價(jià)值。