1月4日，愛奇藝宣布了一種新的在線電影合作模式。
1月11日，在針對在線電影合作伙伴和創(chuàng)作者的在線云開放日，愛奇藝副總裁兼電影中心總經理宋佳表示：“這次合作模式已經升級，實際上，我們也做出了很大的決定。但是，這時我們感到我們不能站不住腳?！?/p>
2020年的流行再次改變了全球公眾的娛樂消費心理。在線電影消費正成為一種新常態(tài)，PVOD模型逐漸成為電影發(fā)行的重要渠道。
為響應一般環(huán)境和消費者心理的變化，愛奇藝推出了一種新的在線電影合作模式，希望繼續(xù)與合作伙伴一起探索高質量的內容，并繼續(xù)優(yōu)化在線觀看體驗。宋佳說：“我們有信心與您合作，盡快實現在線電影發(fā)行DtoC的最終勝利，真正實現在線電影院鏈，讓真正的在線電影院網絡制作的電影獲得尊重行業(yè)?！?/p>
為什么要在2021年推出新的合作模式？
數據顯示，到2020年，將在所有平臺上發(fā)布785部在線電影。其中，有80部電影的票房超過1000萬。
2014年，愛奇藝正式啟動了在線電影模型，這是一種在線模型，該模型基于觀看成員與電影聚會共享帳戶的在線模型。該模式推出后，在線在線電影的工業(yè)市場迅速形成，數量激增。
根據數據，2015年發(fā)布了612部在線電影，2016年在單個愛奇藝平臺上發(fā)布了1780部在線電影。除了電影和海外電影，在線電影已成為用戶觀看需求的巨大補充。
同時，該平臺還試圖通過優(yōu)化自身規(guī)則來指導行業(yè)發(fā)展。面對規(guī)模的快速增長和缺乏高質量的電影，愛奇藝在最初的兩個電影等級的基礎上擴大到了A，B，C和D四個等級。新的分級系統(tǒng)及其相對全新的帳戶金額將有效地促進優(yōu)勝劣汰在在線電影市場中的生存。
從2017年到2018年，中國的在線電影市場進入了質量提升和體積縮減的時代。 2017年，十部在線電影的票房突破了1000萬。 2018年，超過1000萬部的電影數量翻了一番，達到22部。《悲傷與歡樂》和《靈魂渡輪·黃泉》等知名度很高的作品。在2019年，進一步提高了質量和減少體積的效果。愛奇藝的票房突破1000萬，放映了25部電影，其中包括《陳香的重樓6:30》和《樹上的驢》等現實主義杰作。
2020年，該流行病的總體環(huán)境出現了新變化，例如“胖龍過河”，“我們永不放棄”，“春潮”，“旅程”，“春江水暖”，“陳翔六號”。要點“半民俗大師”等11部電影嘗試了PVOD模型上線，并通過單一付款點與觀眾見面，從長遠來看，這開啟了一種新的電影發(fā)行模式。
這些電影包括劇場大片《胖龍過河》和《旅程》，以及《春風潮》，該影片獲得了最佳故事片和中國電影金雞獎最佳導演的提名，并入圍被法國年度《電影手冊》評選為十大“春季河水暖”。內容涵蓋了廣泛的類型。
這些新變化歸因于離線流行的中斷，用戶希望在線觀看高質量的內容，但最重要的是用戶希望以更自由的方式，更自由的時間獲得高質量的娛樂，并且地點。經驗。
“電影已經是一個世紀以來真正的TOC產品。用戶習慣于付費購買一部電影。同時，在線電影發(fā)行突破了時間和空間的限制，可以完美地契合娛樂消費的心理和行為公眾期望的。”
另一方面，數據顯示，到2020年，愛奇藝在線上的新電影數量為384，占整個市場的51％，超過1000萬的電影數量為42，占50％以上。不論是數量上的比重還是擁有數以千萬計的電影的比重，愛奇藝都屬于第一梯隊。
另一方面，到2020年，在線電影的票房突破500萬，占愛奇藝總票房的81％以上。 “這些結果表明，愛奇藝在線電影的生態(tài)相對健康?！?/p>
健康的生態(tài)和主導的市場份額為愛奇藝的創(chuàng)新提供了基礎和肥沃的土壤。這就是宋佳所說的，愛奇藝的時機已經到了斷斷續(xù)續(xù)的地步。
此外，電影競爭力的最重要體現是電影觀眾的核心人數。劇院市場上的電影觀眾人數僅僅是電影票。
這次，愛奇藝首次強調了在線電影的有效觀眾數量。最高的單一平臺仍然是多年前的“黃泉靈魂渡輪”，有1,472萬有效觀眾。到2020年，有效觀看電影的人數最多的是“啟蒙頓佳”的雙平臺廣播。對于當前的愛奇藝公司來說，不僅可以繼續(xù)追求票房穩(wěn)定，而且對于影迷來說，可以繼續(xù)攀登新的票房高峰。
正是由于整體環(huán)境和消費者心理的變化，愛奇藝于2021年推出了一種新的合作模式。在這種新模式下，愛奇藝不僅可以帶來高質量的內容，優(yōu)化在線觀看體驗，還可以為高品質用戶帶來更高的回報。質量的內容。更可能實現網絡影院鏈的下一步。
新的合作模式將帶來什么變化？
我相信整個行業(yè)都在研究新的合作模式。新的合作模式已經升級，主要體現在以下幾個方面：
1.增加S級和A 級，保留A級，然后將C，D，E級合并為B級。
2. S級合作模型不再基于成員查看的原始帳戶拆分模型，而是真正的單次付款模型。
宋佳在現場直播中透露，每部S級電影《愛奇藝》都將投資現金與合作伙伴進行聯合營銷。對于S級項目，愛奇藝將提前計劃和安排時間，協(xié)調營銷計劃以及所有在站內外進行宣傳和推廣的資源。希望到2021年第一季度可以確定70％的年度S級項目。
她說，S級項目也將要求雙方共同制作，包括故事的節(jié)奏，演員等，這需要從早期的創(chuàng)意綱要或劇本階段進行討論。
3. A 級別仍基于會員查看的拆分計費模型，內容拆分計費單價提高到每有效按需3元，內容拆分期為6個月。
新的A 等級優(yōu)于原始的A等級。在舊模式下獲得營銷補貼的電影，每月僅可享受3元人民幣的分期付款價格。在新模式下，A 級電影的內容為3元。您可以享受6個月的單價拆分周期。
第四，A級是基于會員查看的拆分賬戶模型，內容拆分賬單單價和拆分期保持不變，促銷資源未作調整。
第五，級別B的變化較大，它也是基于會員查看的拆分帳戶模型，但這是一種全新的合作方式。
宋佳說。首先，愛奇藝將不再限制未來的B級電影是排他性的還是非排他性的。如果在多個平臺上一起廣播，則內容的子計費單價將不會調整。
關于評估標準，宋佳表示，他將根據作品的藝術，商業(yè)和價值方面進行全面評估。整個評估與電影的投資成本沒有直接關系。 “許多高投資項目可能無法獲得很高的評價。有一些低成本的項目。如果內容足夠好，就有可能獲得S級和A 級評分?！?/p>
隨著合作模式的升級，該平臺還升級了在線電影的服務和運營。
首先是平臺服務的升級。整個平臺服務能力的升級主要分為兩個主要部分。一個是完整的生命周期服務功能，無論是從海外發(fā)行的服務還是生產中的項目，一直到項目的早期階段。如果我想發(fā)布一些團體新聞，我已經在愛奇藝的后端實現了這樣的功能，尤其是由愛奇藝的早期代碼輪助手“愛奇藝的逸輝APP”提供的團體新聞功能。向電影派對開放。在這里，愛奇藝利用技術實力來支持在線電影服務的升級：當制片人介紹該角色時，愛奇藝將在系統(tǒng)中篩選出適合該角色的演員列表，以供您參考和協(xié)商。
還有一個Rubik's Cube平臺，它是電影黨獨立運作的小助手。允許用戶在愛奇藝平臺上積累粉絲。從2021年開始，愛奇藝用戶帳戶的整個頁面可以獨立構建，排版和布局可以獨立實現。無論是圖形格式還是視頻格式，許多消息都可以在自己的空間中發(fā)布，從而使愛奇藝平臺上的更多用戶可以關注。
二是提高內容形成能力。 2020年，愛奇藝如期進行了大量數據分析和專業(yè)培訓。我希望將來，愛奇藝電影平臺上的整個時間表將更加科學，圈子級別的操作和關注的優(yōu)勢將得到擴大。
除了升級平臺功能外，運營和升級資源也進行了許多升級。例如，S級和A 級電影已經在平臺資源上進行了全面升級。對于某些關鍵電影，促銷資源還將涵蓋整個生命周期。未來的促銷資源將分為三個階段：預熱期，熱播期，長尾期。
在熱身期間，訪談和剪輯將被用來提前預定年度時間表，以提早吸引用戶的注意。通過約會，許多觀看較少電影的用戶被喚醒，返回到電影類別。未來，預熱期的促銷資源和游戲玩法將成為平臺和電影派對共同探索的重要組成部分。熱點廣播平臺將升級大量資源，并在長尾階段，未來通過愛奇藝劇院及相關專項規(guī)劃，優(yōu)化后端產品個性化推薦的邏輯，使長尾這部電影將在iqi的藝術平臺上，價值也可以繼續(xù)。
第三次升級是靈活更改等級。該平臺將于2021年公布整個政策。各個級別的電影上線后，如果回放數據滿足內部相應的標準，它們將獲得推廣資源，也就是說，將來，A級的資源也可能會獲得A 級的推廣資源。 A 級電影也可能獲得S級宣傳資源。
在2021年，該平臺還將重點建設愛奇藝電影院，以便每個愛奇藝電影的重度用戶都可以訂閱自己的獨家電影院。當每部好電影上線時，它將被分配到相應的劇院，因此不會錯過每部好電影。同時，電影運營團隊在2021年的重點是電影社區(qū)。
此外，整個表演廣告的三大操作系統(tǒng)也將相應升級，以幫助改善電影的長尾票房。
首先是繼續(xù)準確定位目標，豐富網站上的用戶標簽，支持市場獨立選擇標簽，并確?？梢愿鼫蚀_地分配受眾。
二是廣告風格的提升。除了這些經常使用的廣告空間外，將來還會有更多模型，例如多張圖片，輪滑，定制海報等，并對頁面進行一些修訂和升級。
第三是該聯盟的高質量流量的強大覆蓋，該聯盟已與許多異地廣告商集成。在2021年，所有鏈接都將打開，所有場外廣告都可以直接轉換為愛奇藝網站流量。 ，并同時升級廣告數據系統(tǒng)。所有非現場廣告帶來的未來真實數據反饋都可以在電影端數據背景中查詢。 | 
