1月18日，斗隱首次發(fā)布了“ 2020斗隱娛樂白皮書”，主題為“新娛樂和新生態(tài)”，涵蓋了名人，電影，戲劇和綜藝四章。電影章節(jié)從電影市場，豆陰電影用戶洞察力，豆陰電影市場營銷和豆陰電影內(nèi)容生態(tài)學(xué)的角度切入，對2020年豆陰電影市場營銷的重大事件進(jìn)行了梳理，并對電影進(jìn)行了多方面的解釋。產(chǎn)業(yè)鏈為產(chǎn)業(yè)方法論提供突破。

    電影業(yè)加速復(fù)蘇，豆印大力提升電影營銷轉(zhuǎn)化率

    白皮書顯示，短片已成為電影營銷領(lǐng)域的頭等大事。作為代表產(chǎn)品之一，斗隱每天的活躍用戶已超過6億。 2020年，在中國內(nèi)地票房上映的前20名華語電影都擁有正式的斗隱帳號。在票房過億的電影中，豆陰參加了電影票房的促進(jìn)與合作，達(dá)到174.99億，占票房過億的電影的99.4％。

    在十月的國慶長假期間，電影市場全面復(fù)蘇，豆陰電影內(nèi)容的消費量急劇反彈。從數(shù)據(jù)可以明顯看出，在國慶節(jié)期間從9月30日到10月8日，豆陰電影和錄像的播放量接近200億，并且點贊的次數(shù)還在增加。斗隱電影的內(nèi)容消費與電影市場的趨勢呈強相關(guān)性。受歡迎的日程安排的電影不僅具有很大的票房，而且在斗隱站的相關(guān)內(nèi)容的表現(xiàn)也很重要。

    高質(zhì)量內(nèi)容的突破促進(jìn)了電影票購買的轉(zhuǎn)換，電影的日益普及也促進(jìn)了車站內(nèi)金錢的爆炸式增長。從電影早期的內(nèi)容規(guī)劃，到宣傳和市場營銷的參考，以及閉環(huán)購票的建設(shè)，都有可能提高轉(zhuǎn)換率。豆陰為電影宣傳的各個方面提供了有力的支持。

    對多樣化內(nèi)容的需求強勁，竇音重新定義了流行電影

    《 2020年斗陰娛樂白皮書》顯示，2020年斗陰站點的電影內(nèi)容數(shù)據(jù)呈爆炸式增長，各項指標(biāo)的增長率也翻了一番。用戶對電影內(nèi)容有強烈的需求。到2020年，豆陰平臺的電影內(nèi)容視頻總共收到94.6億個贊，3.64億條評論和1.96億個轉(zhuǎn)發(fā)，以及647萬個有關(guān)主題的短視頻。各項指標(biāo)增速均超過200％。

    報告顯示，到2020年，對豆陰電影感興趣的用戶數(shù)量繼續(xù)快速增長，總體規(guī)模巨大。其中，年齡在18-40歲之間的人群構(gòu)成了電影內(nèi)容消費的絕對主力軍，占比高達(dá)88.67％。二線城市用戶增長速度也保持較快增長。四級及以下城市的用戶增長率最高，達(dá)到61.48％。

    基于他們的不同需求，男女用戶在電影偏好方面的差異變得更加明顯。男性用戶更關(guān)心戰(zhàn)爭或動作類型的主題，而女性用戶更傾向于電影和由交通藝術(shù)家主演的愛情主題。

    在白皮書中，竇音宣布了平臺上流行電影的標(biāo)準(zhǔn)。電影官方帳號的累計視頻量超過100個，官方帳號的觀看次數(shù)超過5億次，官方帳號的喜歡次數(shù)超過2000萬次，官方帳號的粉絲超過100萬，官方帳號超過200萬喜歡。這個話題已經(jīng)播出了超過30億，并且總共有六個維度建立了“豆陰爆炸電影的新標(biāo)準(zhǔn)”。

    在2020年發(fā)行的電影中，有兩部符合這一標(biāo)準(zhǔn)的電影，《八百》和《我的故鄉(xiāng)和我》。比較這兩部電影的現(xiàn)場表演和票房結(jié)果，也可以驗證這兩種數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性。

    基于對用戶的深入了解，竇音不斷地細(xì)分受眾，并使用精確的算法對具有不同需求的用戶做出判斷。差異化內(nèi)容垂直到達(dá)所有圈子，以滿足用戶的不同偏好。積極創(chuàng)造新的規(guī)模，重新定義熱門電影，并積極為電影業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

    多方合作共同創(chuàng)建全鏈接營銷，以深入推動行業(yè)變革

    除了出色的作品質(zhì)量外，電影公告的創(chuàng)新升級也成為熱門電影背后的推動力。從預(yù)熱期開始傳播用戶對電影的第一波認(rèn)知，到分散熱點，主題，挑戰(zhàn)等，以激發(fā)用戶的興趣，提高電影的轉(zhuǎn)化率，而斗音的超長待機時間繼續(xù)發(fā)酵電影的聲譽，并成為觀看電影的情緒爆炸的窗口。然后口口相傳，再次推動了電影票房的增長。隨著宣傳周期的全面覆蓋，豆印已成為票房最強勁的推動者，為電影業(yè)創(chuàng)造了更大的價值。

    以“我的故鄉(xiāng)和我”為例，豆陰作為聯(lián)合制片人之一，為影片的重量級資源提供支持，動員站內(nèi)用戶參與不同的主題，如故鄉(xiāng)美食和美麗風(fēng)景，圈子和聯(lián)系李一峰，李塵和馬莉等明星參加貼紙游戲，以推動用戶對本地內(nèi)容的UGC輸出。為了認(rèn)可電影的口碑，斗隱打破了開放地方特色與電影內(nèi)容之間聯(lián)系模式的維度，積極策劃李雪芹呼吁新疆馬里，134歲的祖母和童麗婭。以及其他特別活動，繼續(xù)推動電影在車站的流行。

    最后，電影站中的專題頁面數(shù)量繼續(xù)飆升。主要主題的數(shù)量超過43億，官方粉絲數(shù)量超過100萬，單個短視頻的最高數(shù)量達(dá)到2.65億。在幫助影片成為國慶節(jié)票房冠軍的同時，這些數(shù)據(jù)和受歡迎程度也證明了豆陰在短視頻營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

    作為電影營銷的新戰(zhàn)場，斗音重新定義了熱門電影，極大地提高了從宣傳到消費的轉(zhuǎn)換效率。 “ 2020年斗陰娛樂白皮書”不僅為行業(yè)提供了直觀的數(shù)據(jù)收集，而且還更準(zhǔn)確地反映了用戶的喜好，預(yù)測了內(nèi)容的新趨勢，并為電影營銷打破常規(guī)，幫助電影打破常規(guī)提供了方法學(xué)參考圈子。