“清華大學(xué)和北京大學(xué)比我們的烤紅薯好”，“聊天，看新聞廣播，一口吃三個餃子”……伴隨著熟悉的老北京大喊，休閑小吃品牌“新月”由百草圍和原始素描之王陳培思共同創(chuàng)作的一年短片《賣新年的商品》拉開了帷幕。

    《賣新年的商品》講述了一個年輕的小販在新年交易會上尋找“新年的味道”的故事，并在“陳燁”現(xiàn)場找到了“新年的真實味道”， 49個城市中功能強大的干果銷售商。通過新老一代之間關(guān)于“年度口味”的互動對話，以及新年報紙包裝的重新出現(xiàn)，高度認(rèn)可的喊叫和其他新年場景，它喚起了消費者的傳統(tǒng)。回憶當(dāng)年的回憶，讓每個人回到?jīng)]有人抱怨“一年過去了”的時代。

    （陳佩斯飾演的陳野代表了當(dāng)年的品味）

    數(shù)百種口味，一年中的所有口味

    這個故事發(fā)生在四九成的新年交易會上。

    霓虹燈開始時，夜市人頭crowd動，各種叫喊聲接連出現(xiàn)，每個攤位都擠滿了詢問購買新年商品的人。新年的氣氛很熱鬧。但是這種興奮似乎與陳師傅無關(guān)。面對報紙，北京倒在椅子上，他睡得很香。但是沒多久，這個夢想就被堅果銷售商打斷了。

    （元旦，非常熱鬧）

    當(dāng)小販第一次到達時，他開著陳先生旁邊的攤位。他只是來陳先生“尋找新年的味道”，但有一段時間，“不賣堅果”，有一段時間，“以低價出售堅果”。連續(xù)的行動影響了先生。盡管陳先生沒有原諒，但實際上他偷偷打了個電話給他，蹲下，垂下嗓子大喊：吃干果?香辣大花生?木炭燒腰果?巴丹木?蘭花豆，如果您想品嘗一下，您可以品嘗到……地道的北京老電話，顧客蜂擁而至。

    （報紙上包裹的堅果是當(dāng)年的傳統(tǒng)風(fēng)味）

    最后，小販不小心將堅果包裹在報紙上，吸引了大批顧客。小販的干果被搶劫，但他對此感到困惑。 “老爺子”陳燁告訴他，報紙上的堅果包裹著人們的傳統(tǒng)。一年的滋味，尤其是陳師傅對小販的熱烈勸告，正是父母對流浪的孩子回家過年的期望。在視頻末尾，“我希望有14億人有一個好年頭”，這對所有中國人都是一種藥草味。祝您好運：“無論您是否可以回家，都必須過一個愉快的新年，并度過一個愉快的新年。”

    （“如果您不認(rèn)識家人，那么您會錯過新年的味道”）

    在短片的結(jié)尾，應(yīng)小販的要求，陳先生再次在北京打了個地道的老電話：藥草味，是什么？有很多口味，例如奶油味，鹽焗味和蟹味木炭烤。有數(shù)百種風(fēng)味，所有這些都是年度風(fēng)味。它也被命名為“國家新年慶典”，定位各種風(fēng)味的百草風(fēng)味，以滿足不同人群的需求。

    20年后，陳佩斯帶著當(dāng)年的味道回歸

    “銷售新年商品”是百草圍為2021年春節(jié)推出的新年短片。這也是陳佩斯20年正式重返中央電視臺后的首次亮相。

    對于全國人民來說，新年的共同記憶肯定是春節(jié)晚會。 1984年，在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，陳培思和他的搭檔朱世茂表演了素描“吃面”，這一點在觀眾中廣為人知。此后，陳佩斯11次出現(xiàn)在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會舞臺上，并發(fā)表了許多受歡迎的作品，如《主角與配角》，《警察與小偷》，《羊肉串》等。

    每年春節(jié)臨近，每年都有無數(shù)觀眾期待陳佩斯和朱世茂的素描。在新年期間看陳佩斯已成為世世代代對新年口味的深刻記憶。可以說，陳佩斯在某種程度上代表了“年度風(fēng)味”，是當(dāng)年傳統(tǒng)正宗風(fēng)味的代表。這與百草味追尋當(dāng)年口味傳統(tǒng)并占領(lǐng)“當(dāng)年口味”用戶心目中的愿望高度吻合。

    在此基礎(chǔ)上，陳佩斯20年后的回歸之際，百草圍和他的團隊匯集了首部新年電影《銷售新年產(chǎn)品》。在充滿幽默感的視頻中，高度還原和再現(xiàn)了報紙包裝的傳統(tǒng)，北京知名的大喊大叫以及其他新年風(fēng)味場景，使消費者回想起在街頭聽到大喊大叫時的興奮。當(dāng)報紙裝滿堅果時，我感到溫暖，找到熟悉的，傳統(tǒng)的但富有創(chuàng)意的“年度口味”。

    帶有新年風(fēng)味的新年商品是真正的國家新年商品

    春節(jié)是中國人民最重要的節(jié)日。人們更加注重節(jié)日氣氛。春節(jié)期間，新年商品是送禮的首選。它們是帶有“人情味”的禮物。作為中國休閑零食行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，百草味連續(xù)8年創(chuàng)造了“年度口味”禮品盒系列，希望通過恢復(fù)獨特的農(nóng)歷新年場景為消費者提供濃郁的農(nóng)歷新年風(fēng)味。

    在今年的元旦那天，百草味在產(chǎn)品方面，除了延續(xù)之前的“年度口味”系列禮盒外，還推出了由國寶IP聯(lián)合品牌組成的新的新年禮盒矩陣。禮盒和“超優(yōu)”國超禮盒。新年禮物有很多選擇，“全國新年慶典”進入了千家萬戶。

    （百草圍“春節(jié)聯(lián)歡晚會茶幾系列禮盒”）

    在營銷方面，百草圍還密切關(guān)注“新年味道”這一主題。離線促銷“新年口味”活動和在線農(nóng)歷新年短片“賣新年的商品”。一組有趣的創(chuàng)意營銷活動是傳統(tǒng)農(nóng)歷新年的真實代表，創(chuàng)造了一種充滿新年風(fēng)味的體驗，重新展現(xiàn)了用堅果包裹的報紙的傳統(tǒng)農(nóng)歷新年風(fēng)味，并喚起了消費者對那個時代的記憶。它也表達了百草圍對傳統(tǒng)習(xí)俗和古典文化的尊重和繼承。

    不能歸來的童年，可以歸來的一年的味道。百草圍以年輕人喜歡的方式，讓年輕人體驗當(dāng)年的傳統(tǒng)品味，同時也使人們更加意識到當(dāng)年的重要性和當(dāng)年的滋味的真正含義，實現(xiàn)了情感共鳴和互動。消費者。進一步強化了“百草味=年味”的品牌心態(tài)，確立了“國慶產(chǎn)品”的品牌地位。