截止8月21日15時(shí)左右，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）票房已達(dá)42.39億元，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國票房紀(jì)錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》，網(wǎng)友也笑稱國產(chǎn)票房前三已經(jīng)被“陳塘關(guān)三兄弟”（京炸、木炸、哪吒）包攬。

在影片質(zhì)量過硬、檔期加持、缺乏強(qiáng)有力競爭對手的情況下，《哪吒》“封神”進(jìn)入票房前三也在預(yù)料之中，現(xiàn)在市場關(guān)心的不僅僅是《哪吒》能否超越《流浪地球》，隨著一批國漫火爆期來，業(yè)內(nèi)更關(guān)心是否會掀起一股動漫產(chǎn)業(yè)熱。

IP滲透二次元市場

若不是《哪吒》的出現(xiàn)，今年暑期檔必然會顯得有些冷清，但誰也沒料到，《哪吒》能“炸”這么高，由于缺乏強(qiáng)有力的競爭對手，《哪吒》最終票房的預(yù)測一直被各大專業(yè)平臺上調(diào)。根據(jù)貓眼專業(yè)版的最新預(yù)測，《哪吒》最終內(nèi)地票房預(yù)計(jì)可達(dá)到46.81億元，如果按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，《哪吒》將超越《流浪地球》的46.55億票房，躍居中國電影票房第二。

《哪吒》火爆背后是動漫產(chǎn)業(yè)正在快速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)接近3.5億，中國泛二次元用戶群體正在不斷擴(kuò)大，動漫產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)回暖的征兆，而動漫相關(guān)產(chǎn)品（電影、系列動畫片、衍生品）的消費(fèi)正不斷提高。根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)，動漫市場產(chǎn)值已接近1600億元，動漫企業(yè)也超過數(shù)千家，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高新科技迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)正處于突破性增長階段。

《哪吒》在暑期檔的光芒固然耀眼，但除了《哪吒》，其實(shí)還有《憤怒的小鳥》、《全職高手》等一批動漫電影上映，暑期檔正在被動漫點(diǎn)燃。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，幾部影片均有IP的身影，中國傳統(tǒng)神話IP、游戲IP、網(wǎng)文IP。

長期以來，美國和日本動漫一直占據(jù)著年輕市場的主力，隨著本土文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP的內(nèi)涵也不斷豐富，從傳統(tǒng)文化IP到網(wǎng)文IP，均給動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作提供了豐富的內(nèi)容源泉。例如《全職高手》動畫電影是依托于蝴蝶藍(lán)所著網(wǎng)文小說《全職高手》IP改編而來，故事男主葉修也已經(jīng)打造被成一個(gè)二次元虛擬偶像，擁有數(shù)十個(gè)代言品牌，微博超話閱讀量8.4億，每天有粉絲打榜，人氣幾乎不輸真人偶像，其《全職高手》動畫版于兩年前上映，系列動畫播放量突破20億。

時(shí)下，IP之風(fēng)已刮了好幾年，并已經(jīng)加速滲透到了動漫產(chǎn)業(yè)，最明顯的就是二次元虛擬偶像的商業(yè)潛力爆發(fā)式增長?！叭魏我粋€(gè)IP所有者，一開始瞄準(zhǔn)的大多是‘粉絲經(jīng)濟(jì)’，但最終目的絕不僅止于此，因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)秀的IP可以從粉絲圈層中破壁而出，以大眾化的方式觸達(dá)更多潛在受眾?！眲勇袠I(yè)觀察人士向記者表示。

此外，決定IP生命的不是一時(shí)的熱度，而是其深層次的文化與情感內(nèi)核，是底層的價(jià)值觀念。《2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》指出，一個(gè)真正的IP需要具備三個(gè)特征：時(shí)間（“能夠被市場和時(shí)間所驗(yàn)證，形成長期消費(fèi)行為及消費(fèi)期待”）、情感（凝聚并沉淀用戶情感和文化價(jià)值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注）和跨媒介（不斷創(chuàng)新，通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品）。這三個(gè)特征里，情感與文化被著重強(qiáng)調(diào)。一位觀看《全職高手》動畫電影的觀眾向記者表示：“它帶給我們的不僅僅是游戲、友情，不僅僅是一個(gè)世界觀，更重要的是青春全力以赴的熱血感?！?/p>

動漫業(yè)欲借IP破局

雖然動漫面向的二次元用戶具有年輕化、高黏性、高付費(fèi)意愿，但同時(shí)，國內(nèi)2D動畫行業(yè)卻又實(shí)實(shí)在在地面臨著人才、資金短缺的殘酷，甚者是外界制作成本低、技術(shù)含量低的刻板印象桎梏。

一位動漫創(chuàng)作者向記者感嘆：“相比于3D動畫的模型幾乎全部可以重復(fù)利用多次，2D動畫的圖重復(fù)利用率很低，都是通過扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)和創(chuàng)意直接生成圖像，每一幀都是美術(shù)人員畫的，所以在二次元群體中，一直有‘國產(chǎn)動畫多3D,2D比3D更費(fèi)錢’的說法。而且2D比較藝術(shù)化，例如宮崎駿的電影背景能夠有水墨畫的質(zhì)感，且角色可以脫離現(xiàn)實(shí)客觀外形的束縛，比3D有更夸張和生動的表現(xiàn)力?！?/p>

不可否認(rèn)，相比其他領(lǐng)域，動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不足一直是行業(yè)痛點(diǎn)，很多從業(yè)者即便具有很好的繪畫功底，但在講故事方面一直是動漫產(chǎn)業(yè)的短板。從《大圣歸來》到《哪吒》，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫的接連出現(xiàn)給了很多國內(nèi)動畫人以信心，也讓各方看到IP的魅力，無論是傳統(tǒng)文化IP還是現(xiàn)代網(wǎng)文IP，均可成為動漫內(nèi)容提升的核心動力。

“我進(jìn)入二維動畫行業(yè)已經(jīng)有11年了，現(xiàn)在中國動畫能呈現(xiàn)出這樣的熱度是令我比較驚訝的，我沒想到‘春天’會來得這么快，”《全職高手》導(dǎo)演鄧志巍說道：“當(dāng)動畫文化受到市場和觀眾的喜愛，就會有更多的人了解、支持它，甚至?xí)M(jìn)入這個(gè)行業(yè)，動畫行業(yè)目前最大的問題就是人才缺失，只有人才涌入，行業(yè)才會越來越好。而我們打造《全職高手》最大的意義在于，為國漫IP行業(yè)提供了更多的可能性。從誕生到今天，這部作品已經(jīng)走過8年，而國漫的夏天，剛剛開始?！?/p>

灼識咨詢咨詢總監(jiān)馮彥嬌也向記者表示：“一個(gè)好的IP加上好的運(yùn)營可以為公司帶來豐厚的回報(bào)，同時(shí)能惠及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。中國文化源遠(yuǎn)流長，網(wǎng)文行業(yè)方興未艾，優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量多，這些都是中國發(fā)展動漫行業(yè)的優(yōu)勢所在。同時(shí)，國內(nèi)動漫技術(shù)的不斷進(jìn)步也將助力國產(chǎn)動漫的發(fā)展。”