當(dāng)人們走過(guò)街道上的這座裝置時(shí)，都會(huì)好奇這個(gè)看似哆啦A夢(mèng)任意門的東西是做什么用的，直到第一個(gè)“勇士”上前拉開(kāi)大門。

大門的背后，是各家動(dòng)物園的當(dāng)紅“門面”，每次打開(kāi)大門，背后都會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一只可愛(ài)的小動(dòng)物，與大門前的行人交流互動(dòng)。當(dāng)一張張熟悉的臉，在門后做著可愛(ài)的表情時(shí)，許多人都不禁想到，自己已經(jīng)很久沒(méi)有去過(guò)動(dòng)物園了......
 

 

山不來(lái)見(jiàn)我，我自去見(jiàn)山。人們不主動(dòng)去見(jiàn)動(dòng)物園，抖音便把十家動(dòng)物園搬來(lái)人們的眼前。

抖音的任意門裝置，正是想到了疫情結(jié)束后，這個(gè)五一才是許多人真正意義上的第一次長(zhǎng)假，很多人是三年以來(lái)第一次考慮假期要去哪兒的問(wèn)題。開(kāi)門后驚喜出現(xiàn)的動(dòng)物們，正是用營(yíng)造沉浸式“逛動(dòng)物園”的情境，讓人們?cè)谶@種小驚喜中，重新找回曾經(jīng)的出行欲望。
 

02
除了線下的“任意門”互動(dòng)裝置，抖音還在線上發(fā)布了一組特別的動(dòng)物園“拉客”海報(bào)。

廣州長(zhǎng)隆動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園、深圳野生動(dòng)物園、珠海長(zhǎng)隆動(dòng)物園、南通森林野生動(dòng)物園、南京紅山森林動(dòng)物園、紫清湖野生動(dòng)物世界、寧波野生動(dòng)物園、武漢極地海洋公園、成都海昌極地海洋公園、銀基動(dòng)物王國(guó)、徐州歐樂(lè)堡海洋極地世界......

炫耀吃住環(huán)境的熊貓、邀請(qǐng)一起泡澡的河馬、“炫富”味十足的壕氣袋鼠、用小肚子賣萌的企鵝...全國(guó)各地動(dòng)物園都紛紛出手，用當(dāng)家頂流的“美顏”為自家動(dòng)物園發(fā)聲代言。十余只不同動(dòng)物的美圖一起奉上，這波海報(bào)可以說(shuō)是拿出了要讓大家挑花眼的架勢(shì)。

當(dāng)小動(dòng)物們憨態(tài)可掬的臉，搭配上充滿“誘惑力”的內(nèi)心OS，不知道哪位動(dòng)物的喊話會(huì)讓你有立馬與它們相見(jiàn)的沖動(dòng)？

03
每次到假期，就有一類“標(biāo)答”式話題沖上熱搜榜：為什么人這么多？哪兒來(lái)這么多人？哪兒人不多？早在此前，大學(xué)生“特種兵”式旅游就頻頻出圈，再后來(lái)，柳州、淄博等城市一躍成為新晉頂流，煮螺螄粉的老板、串烤串的師傅手里都搓出了火星子，一個(gè)靈魂發(fā)問(wèn)在此時(shí)登上了微博熱搜：明知五一人多為什么還要出去玩？

這個(gè)問(wèn)題可能聽(tīng)起來(lái)很讓人語(yǔ)塞，畢竟五一不出去玩，還能有什么時(shí)候出去呢？但回過(guò)頭來(lái)仔細(xì)思考這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)能從一些痕跡中找到答案。

除了動(dòng)物園之外，抖音生活服務(wù)在海邊也設(shè)立了一座“心動(dòng)”的裝置：把大海的心跳，做成了路牌。

“等一個(gè)自然而然的晴天 我想要帶你去海邊 去留住這個(gè)瞬間在來(lái)不及挽回之前” 一首關(guān)于失戀的歌，卻唱出了無(wú)數(shù)人想去海邊的心愿。在影視劇里，海邊可以是白衣少年少女，展露青春洋溢的相片；也可以是斑駁的回憶里，那段充滿遺憾的沒(méi)結(jié)果...
 

回到最開(kāi)始的那個(gè)問(wèn)題，明知五一人多為什么還要出去玩？

抖音生活服務(wù)的這個(gè)裝置能帶給我們的，不只是一次非常出片的拍攝，還有與自然海岸線的同頻共鳴。我們?yōu)槭裁匆鋈ネ妫驗(yàn)槿诵枰匀?，需要外界環(huán)境的浸潤(rùn)。當(dāng)我們把心跳交給大海的時(shí)候，我們就正在與整個(gè)世界共同呼吸。
 

04
五一在即，各家平臺(tái)和品牌都紛紛開(kāi)始“備賽”，準(zhǔn)備在這場(chǎng)“年中考核”中大顯身手，抖音生活服務(wù)為什么會(huì)將「動(dòng)物園」和「海岸線」作為吸引大家去“吃喝玩樂(lè)”的大動(dòng)作？

其實(shí)對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，疫情雖然已經(jīng)結(jié)束快半年了，但是這個(gè)“五一”長(zhǎng)假才是他們第一次真正的無(wú)負(fù)擔(dān)出行。伴隨著“真好啊”、“終于可以出去玩了”的心聲，很多用戶仍然懷有對(duì)出行的擔(dān)憂和疑慮，但是又免不了對(duì)旅行相關(guān)信息流而心動(dòng)。

抖音生活服務(wù)正是捕捉到了用戶“心動(dòng)”的這一瞬間，用上半年用戶們最為熟絡(luò)的頂流動(dòng)物園、和最具情感連接的海邊作為切口，打造「心動(dòng)五一」campaign，用一系列令人心動(dòng)的出行誘惑，喚醒用戶對(duì)于“出去玩兒”的渴望。
 

街頭上的動(dòng)物園任意門也好，海邊的心跳裝置也罷，它們都只是鑰匙，希望能夠讓用戶在真切感受到自然治愈力的同時(shí)，也找回疫情之前對(duì)于出行的熱愛(ài)，我們也相信，在這次心動(dòng)五一之后，人們都能夠感受到，那種說(shuō)走就走的美好生活真的回來(lái)了。