蓬勃發(fā)展的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的背后，是一個(gè)個(gè)才華滿滿的音樂(lè)人和滿懷熱情的音樂(lè)夢(mèng)想，他們是這個(gè)行業(yè)的活力源泉。然而，創(chuàng)作引導(dǎo)和激勵(lì)不足，創(chuàng)作者缺乏發(fā)展通道；變現(xiàn)方式單一，音樂(lè)人總是“用愛(ài)發(fā)電”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也是長(zhǎng)期困擾行業(yè)發(fā)展的難題。尤其是在疫情反復(fù)的當(dāng)下，音樂(lè)人的發(fā)展更顯艱難。

盡管行業(yè)面臨壓力，以騰訊音樂(lè)為代表的行業(yè)參與者，依然愿意腳踏實(shí)地做實(shí)事，從最基礎(chǔ)的機(jī)制搭建做起，以系統(tǒng)性解決行業(yè)問(wèn)題，幫助音樂(lè)人成長(zhǎng)，為他們的事業(yè)添磚加瓦，幫助音樂(lè)人的夢(mèng)想開(kāi)花結(jié)果，進(jìn)而助力音樂(lè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

在整體承壓的環(huán)境中，騰訊音樂(lè)的努力也取得了一定的成效。近日，騰訊音樂(lè)發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收為69.1億元，凈利潤(rùn)為8.92億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)環(huán)比上漲13.4%為10.7億元。其中，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.6%至21.1億元。

從資源到技術(shù)，助力音樂(lè)人創(chuàng)作的高質(zhì)高效

如何將好的創(chuàng)作靈感打磨成優(yōu)質(zhì)作品，這是很多音樂(lè)人面臨的首要問(wèn)題。好內(nèi)容是音樂(lè)行業(yè)的生命力，也是每位音樂(lè)人的立身之本。尤其在這個(gè)被大量信息流裹挾的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的創(chuàng)作更顯珍貴。騰訊音樂(lè)深知這一點(diǎn)，一直以來(lái)為音樂(lè)人的創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的支持。

一方面，通過(guò)聯(lián)合業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源、推出優(yōu)秀企劃等方式，為不同成長(zhǎng)階段的音樂(lè)人提供音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作支持，幫助音樂(lè)人夯實(shí)創(chuàng)作實(shí)力。

對(duì)于已有積累的成熟音樂(lè)人而言，需要更優(yōu)秀的制作人幫助他們?cè)趧?chuàng)作上進(jìn)行突破，產(chǎn)出更高質(zhì)的內(nèi)容。今年7月，騰訊音樂(lè)推出了高品質(zhì)音樂(lè)制作聯(lián)盟“TME制作人聯(lián)盟”，聯(lián)合業(yè)內(nèi)金牌制作人與音樂(lè)人一起創(chuàng)作歌曲，《背后的地球》這首充滿時(shí)代感的“老歌”就是黃少雍和徐佳瑩通過(guò)聯(lián)盟體系合作的歌曲。

另外，對(duì)于新生代音樂(lè)人的關(guān)注和扶持也是騰訊音樂(lè)一直以來(lái)在做的事情。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，新音樂(lè)人更需要有人幫助他們釋放才華。對(duì)此，騰訊音樂(lè)推出了多個(gè)企劃及詞曲創(chuàng)作營(yíng)，助力新音樂(lè)人表達(dá)出個(gè)性與自我。例如，《My girls》是一個(gè)旨在表達(dá)當(dāng)代女性的自我察覺(jué)和獨(dú)立態(tài)度全新的女性企劃，邀請(qǐng)于貞、硬糖少女希林娜依高、雙笙（陳元汐）加入?！秶?guó)風(fēng)新潮》為實(shí)力新秀和業(yè)內(nèi)權(quán)威搭建了合作橋梁，助力年輕音樂(lè)人的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。此外，聯(lián)合21組中法新星共同創(chuàng)作的中法合作專輯《樂(lè)色斑斕》，為音樂(lè)人帶來(lái)了更多元的文化碰撞。

另一方面，騰訊音樂(lè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推出基于大數(shù)據(jù)的工具平臺(tái)，幫助音樂(lè)人提升內(nèi)容制作的效率，把握內(nèi)容制作方向。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在保證作品質(zhì)量的同時(shí)，效率提升也十分重要。因此，除了音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊音樂(lè)也為音樂(lè)人的創(chuàng)作效率提升提供了更多解法。今年7月，騰訊音樂(lè)陸續(xù)推出了首個(gè)專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)“音樂(lè)云圖”和業(yè)內(nèi)首個(gè)一站式音樂(lè)制作服務(wù)平臺(tái)“啟明星音樂(lè)助手”?！耙魳?lè)云圖”能夠幫助音樂(lè)人、音樂(lè)廠牌、唱片公司了解歌曲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，摸到大眾的情緒走向，為內(nèi)容的創(chuàng)作提供更精準(zhǔn)的支持?！皢⒚餍且魳?lè)助手”更是在DEMO階段便為創(chuàng)作者們提供關(guān)鍵流程節(jié)點(diǎn)的支持。技術(shù)助力能幫助音樂(lè)人快速把握和判斷內(nèi)容，進(jìn)而提升效率。

內(nèi)容創(chuàng)作高質(zhì)高效是音樂(lè)人發(fā)展的核心要素，但好作品如何觸達(dá)更多聽(tīng)眾，引發(fā)聽(tīng)眾的情感共鳴，也是音樂(lè)人發(fā)展路上重要的環(huán)節(jié)。因此，騰訊音樂(lè)在關(guān)鍵的宣推環(huán)節(jié)上，也持續(xù)加大長(zhǎng)期投入，讓真正有才華的音樂(lè)人不被埋沒(méi)。

打造立體的宣推體系，讓更多音樂(lè)人被“看到”

音樂(lè)人需要被看見(jiàn)，尤其是新音樂(lè)人，更需要通過(guò)各類演出和曝光提升自己的認(rèn)知度。對(duì)此，騰訊音樂(lè)通過(guò)打造線上線下演出品牌、建立豐富的推廣渠道、創(chuàng)新宣推手段等多個(gè)措施幫助音樂(lè)人被更多的人認(rèn)識(shí)。

首先，通過(guò)線上線上融合演出方式，為音樂(lè)人打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間。音樂(lè)的魅力無(wú)法離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、Livehouse......很多獨(dú)立音樂(lè)最初也是長(zhǎng)于現(xiàn)場(chǎng)。但疫情帶來(lái)的諸多不確定，讓很多線下演出暫時(shí)停下步伐。因此，騰訊音樂(lè)通過(guò)TME live積極拓展線上live，推出多場(chǎng)定制演唱會(huì)。而8月初，韓紅也在TME live上為樂(lè)迷帶來(lái)了個(gè)人首場(chǎng)線上演唱會(huì)。同時(shí)，隨著疫情好轉(zhuǎn)，也推動(dòng)線下演出的復(fù)蘇?！伴_(kāi)放麥”是騰訊音樂(lè)專門(mén)為成長(zhǎng)中的音樂(lè)人打造的舞臺(tái)，已經(jīng)幫助近40組音樂(lè)人登上舞臺(tái)。不久前，TME與雪碧聯(lián)合打造的“夏日限定酷爽音樂(lè)廠牌”，已在大連、鄭州兩個(gè)城市舉辦了線下音樂(lè)節(jié)。線上線下的融合演出方式，正在為音樂(lè)人的創(chuàng)作和傳播拓展更多新的可能。

其次，建立豐富的宣推渠道，幫助音樂(lè)人擴(kuò)大影響力。音樂(lè)作為“聽(tīng)”的藝術(shù)，能穿越不同國(guó)家的文化差異，為世界上更多人帶來(lái)同樣的溫暖。因此，不僅僅是幫助音樂(lè)人收獲國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾的喜愛(ài)，讓其作品走向世界，對(duì)于音樂(lè)人乃至中國(guó)音樂(lè)文化的推廣都有重要意義。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊音樂(lè)推出了“一鍵發(fā)行新歌至海外”的全新功能，可以幫助音樂(lè)人將其音樂(lè)作品一鍵大規(guī)模分發(fā)至全球150多個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，讓音樂(lè)人的夢(mèng)想可以飄洋過(guò)海被世界聽(tīng)到，同時(shí)也助力中國(guó)音樂(lè)文化的走出去。截至第二季度末，該服務(wù)已為海外樂(lè)迷帶來(lái)了超過(guò)1萬(wàn)名音樂(lè)人的19萬(wàn)首歌曲。

最后，通過(guò)創(chuàng)新宣推方式，幫助音樂(lè)人獲得更多曝光機(jī)會(huì)。除了渠道層面，騰訊音樂(lè)也積極尋找新的宣推方式，整合音樂(lè)平臺(tái)、綜藝節(jié)目、線上線下演出等不同形式，為音樂(lè)人提供更多的機(jī)會(huì)。例如，騰訊音樂(lè)為海來(lái)阿木制作了《三生三幸》，并幫助其登上了《天賜的聲音》。

此外，也有很多闊別已久的老朋友，如TANK、李玖哲，他們?cè)?jīng)為大眾帶來(lái)許多品質(zhì)好歌，如今他們依然熱愛(ài)音樂(lè)并渴望歸來(lái)。“騰訊音樂(lè)人扶持計(jì)劃”幫助這些音樂(lè)人重啟事業(yè)，量身定制事業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃，期待他們帶著多年的沉淀為大眾帶來(lái)更多的好音樂(lè)。

打造音樂(lè)營(yíng)銷新模式，助力音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值

創(chuàng)作是音樂(lè)人的核心能力，宣推是音樂(lè)人事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而變現(xiàn)則是音樂(lè)人的事業(yè)能否形成良好循環(huán)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，因此音樂(lè)人的收入問(wèn)題一直被行業(yè)所關(guān)注。以騰訊音樂(lè)為代表的行業(yè)參與者一直以來(lái)都在探索新的商業(yè)模式，幫助音樂(lè)人夯實(shí)基礎(chǔ)，讓其獲得應(yīng)有的價(jià)值收益。

上半年，騰訊音樂(lè)在原有成熟商業(yè)化系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了許多新的探索。由本次財(cái)報(bào)可發(fā)現(xiàn)，通過(guò)多次實(shí)踐，上半年騰訊音樂(lè)建立了與品牌共贏的機(jī)制模型，通過(guò)“定制演唱會(huì)、聯(lián)合廠牌”等方式，為多位音樂(lè)人創(chuàng)造了更多的表演舞臺(tái)，也創(chuàng)造了更多直接面對(duì)市場(chǎng)和更廣泛受眾的機(jī)會(huì)，讓音樂(lè)、品牌和用戶實(shí)現(xiàn)多贏。

由百事可樂(lè)冠名的周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”引發(fā)刷屏，不僅拓展了品牌效應(yīng)，也再一次擴(kuò)大了音樂(lè)人的影響力。此外，騰訊音樂(lè)還與北京現(xiàn)代共同打造了線上演唱會(huì)《時(shí)光金曲大賞》，聯(lián)合周華健、毛不易等音樂(lè)人帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴；與雪碧聯(lián)合打造“夏日限定酷爽音樂(lè)廠牌”，并推出線下音樂(lè)節(jié)。音樂(lè)能夠?yàn)榇蟊妿?lái)情緒價(jià)值，能夠?yàn)槠放坪陀脩舸罱贤蛄?，提升品牌價(jià)值，這也是越來(lái)越多的品牌愿意以音樂(lè)來(lái)為品牌增值的原因。

同時(shí)，騰訊音樂(lè)還持續(xù)深化內(nèi)容合作，為用戶提供更加豐富的體驗(yàn)并進(jìn)一步探索數(shù)字音樂(lè)多元變現(xiàn)形式。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊音樂(lè)攜手樂(lè)華娛樂(lè)推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級(jí)訂閱服務(wù)，為其樂(lè)迷粉絲群體提供定制音視頻內(nèi)容。

除了個(gè)人商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)還會(huì)聚焦社會(huì)問(wèn)題，和音樂(lè)人一起弘揚(yáng)新時(shí)代正能量，以音樂(lè)的形式回饋社會(huì)。第二季度，騰訊音樂(lè)與騰訊公益在六一兒童節(jié)聯(lián)合推出了“小紅花公益音樂(lè)會(huì)”，為需要被關(guān)愛(ài)的孩子們帶來(lái)一場(chǎng)暖心的線上演出；在世界海洋日，騰訊音樂(lè)與知名品牌LA MER合作舉辦了線上公益音樂(lè)會(huì)，喚起更多人對(duì)海洋生態(tài)系統(tǒng)的的保護(hù)意識(shí)。而近期，騰訊音樂(lè)與FILA聯(lián)合呈現(xiàn)了“碳循環(huán)優(yōu)雅輕生活”主題的現(xiàn)場(chǎng)，用音樂(lè)傳遞低碳、可持續(xù)的環(huán)保生活理念。

成立以來(lái)，騰訊音樂(lè)一直在助力音樂(lè)人的成長(zhǎng)與價(jià)值釋放，從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容宣推、到內(nèi)容變現(xiàn)全周期為音樂(lè)人提供多元助力，建立更加完善的支持體系。同時(shí)也針對(duì)不同發(fā)展階段的音樂(lè)人提供幫助，通過(guò)提升音樂(lè)人專業(yè)素養(yǎng)、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力來(lái)塑造發(fā)展的可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)到音樂(lè)人的多元價(jià)值共生。

雖然當(dāng)前行業(yè)發(fā)展遇到困難，但對(duì)于需要沉淀內(nèi)容的在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在依然是最好的時(shí)代，因?yàn)橐魳?lè)行業(yè)的生命力源于好內(nèi)容，而內(nèi)容的核心是音樂(lè)人。這個(gè)行業(yè)依然有一群熱愛(ài)音樂(lè)、滿腹才華的音樂(lè)人以夢(mèng)為馬，同樣也有一群行業(yè)伙伴在共同堅(jiān)守，努力幫助這些夢(mèng)想生根發(fā)芽。