近日，快手音樂特別策劃了“眾樂”千萬年終激勵大放送活動。據(jù)悉，激勵金以“眾樂”年度大獎和陽光普照兩種形式，向過去一年所有和快手音樂有過合作的版權(quán)方和音樂人分梯度發(fā)放。該活動是在給合作伙伴頒獎并發(fā)放激勵的同時，也是對過去9個月版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)實施情況作出回顧與總結(jié)。

　　今年3月，快手曾召開“春聲——2021快手音樂版權(quán)生態(tài)大會”，全面開放版權(quán)方及獨立音樂人結(jié)算通道，并提出公平、普惠、非獨家、無上限的理念，加深了快手與各方在音樂版權(quán)領(lǐng)域相關(guān)合作，實現(xiàn)共生共嬴。以市場化結(jié)算方式激勵上游權(quán)利人創(chuàng)作熱情，以滿足下游用戶的需求和偏好為根本目的，快手在音樂方面的各項舉措再次印證其公平普惠的理念。

　　在音樂領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容極其重要。在快手音樂看來，無論是獨立音樂人還是音樂公司，都是平等的上游供給方。為了激勵版權(quán)方繼續(xù)創(chuàng)造更高價值，快手音樂盤點過去一年平臺和版權(quán)方的合作情況，評選出年度“極具價值”音樂版權(quán)方。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前，快手已與上百家版權(quán)公司達(dá)成合作。截止到第三季度，版權(quán)公司的結(jié)算金額相比去年同比增長3590%，相比第二季度環(huán)比增長157%。與之對應(yīng)，版權(quán)公司的歌曲使用量也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長趨勢。在結(jié)算量級蒸蒸日上的同時，版權(quán)公司歌曲的使用量也節(jié)節(jié)攀升。

　　除了與版權(quán)公司的默契牽手，快手的平臺生態(tài)也為音樂人提供了更加多元的發(fā)展機會，讓更多音樂創(chuàng)作者享受到了版權(quán)紅利。據(jù)統(tǒng)計，目前版權(quán)結(jié)算收入超過1000元的音樂人中，粉絲量不過萬的低粉音樂人占到40.54%。不少沒有粉絲基礎(chǔ)的獨立音樂人，在快手收獲了第一桶金，并在快手平臺展示自我。

　　隨著用戶逐漸養(yǎng)成使用版權(quán)歌曲的習(xí)慣，快手平臺的版權(quán)收益正在成為廣大中小版權(quán)方的收入增長點。而這正得益于快手音樂的差異化，體現(xiàn)出對中小版權(quán)方和長尾音樂人友好。

　　在從“聽音樂”到“看音樂”的時代轉(zhuǎn)型中，在線音樂的競爭已經(jīng)進(jìn)入圍繞體驗社區(qū)化、獨立音樂人等產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的階段，以此構(gòu)建彼此差異化的競爭壁壘。以快手為代表的短視頻平臺進(jìn)軍音樂領(lǐng)域，憑借流量高地等優(yōu)勢，逐步挖掘音樂內(nèi)容對于活躍平臺生態(tài)的價值，并開始有意識地通過加強運營，讓音樂生態(tài)成長地更繁榮、更多元。

　　事實上，快手在很早之前便開始了在音樂領(lǐng)域的探索和布局。

　　2018年3月，快手成立獨立音樂部門;2018年4月，快手又啟動了“音樂人計劃”，在流量以及收益等方面加大對原創(chuàng)音樂人的扶持;2019年11月，快手聯(lián)合騰訊音樂發(fā)起“音樂燎原計劃”，旨在通過整合五大平臺資源，重新打造和融合出一個唱、聽、看、演各環(huán)節(jié)完整的音樂生態(tài);2020年 5月，快手面向音樂行業(yè)推出"億元激勵計劃"，初步構(gòu)建起了快手的音樂生態(tài);2021年3月，快手首次明確了直播間場景的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并在原有結(jié)算的基礎(chǔ)上新增了詞、曲版權(quán)的單獨結(jié)算以及獨立音樂人結(jié)算通道，進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù);2021年6月，快手又推出“雙擊音樂計劃”，幫助每個有音樂夢想的人提升自身變現(xiàn)能力。

　　在這過程中，快手音樂以流量開閘、現(xiàn)金扶持、自建IP等方式，既強化了平臺的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，也以多維度的扶持讓創(chuàng)作者、消費者都從中受益，與平臺生態(tài)共同成長。而今，音樂市場進(jìn)入后版權(quán)時代，“眾樂”千萬年終激勵的放出，也預(yù)示著快手將迸發(fā)出更大能量，繼續(xù)生產(chǎn)和扶持多元精彩的音樂內(nèi)容，助力音樂市場繁榮。