8月8日,全國首個“文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心在深圳廣播電影電視集團正式發(fā)布。 據(jù)介紹,目前媒體廣告存在資源流動不充分、購買成本高及大量成長型企業(yè)媒體廣告資源投放難等痛點。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)起、天脈聚源傳媒科技有限公司運營的全國首個媒體資產(chǎn)托管中心將提供一種全新的電視臺廣告資產(chǎn)變現(xiàn)方式:讓社會資本充分參與媒體資產(chǎn)流通;讓媒體用廣告資產(chǎn)參與產(chǎn)業(yè)鏈投資計劃、主導廣告資產(chǎn)的價值傳播;讓品牌通過互動,連接洞察消費者行為。 “文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心通過交易所平臺,整合媒體主、品牌主、廣告商、消費者多方資源,由媒體預先提供“廣告資產(chǎn)”,廣告商提前持有“廣告資產(chǎn)”,品牌主使用“廣告資產(chǎn)”,消費者分享“廣告資產(chǎn)”,打破傳統(tǒng)的廣告投放與采購模式,建立創(chuàng)新的廣告價值鏈,推動多方參與者實現(xiàn)共贏。 發(fā)布會現(xiàn)場,廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、河南都市頻道等首批入駐媒體資產(chǎn)托管中心平臺的電視臺代表進行了現(xiàn)場簽約,代表們表示,希望通過“文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心這一創(chuàng)新模式,把“廣告時間”轉(zhuǎn)換成一種“資產(chǎn)”,用“金融”理念經(jīng)營,讓傳統(tǒng)電視的廣告創(chuàng)收量實現(xiàn)“質(zhì)變”的提升。
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