每到九月,繁忙的開學(xué)季便會到來。除了有可能認(rèn)識新同學(xué)、新老師,學(xué)生們必不可少的必然是購置一批新文具。

今年的開學(xué)季要更熱鬧一些,作為95、00一代年輕人鐘愛的文創(chuàng)IP,故宮在這個(gè)秋天攜手人民日報(bào)、天貓新文創(chuàng)三強(qiáng)聯(lián)手打造“故宮文具”IP,這已是故宮旗下第6個(gè)入駐淘寶、天貓的店鋪,也是離年輕人的學(xué)習(xí)生活最近的一大品類。

目前故宮文具旗艦店已有超過百個(gè)SKU落地,《海錯(cuò)圖》、《千里江山圖》等跨界新品都將成為這個(gè)開學(xué)季故宮送給學(xué)生們的最佳禮物。

天貓新文創(chuàng)助力故宮文具進(jìn)課堂

即將迎來600歲的故宮如今正在越活越年輕。自2008年12月首次入駐淘寶,故宮成為國內(nèi)第一家開淘寶店的博物館,而讓故宮真正打通“任督二脈”徹底走紅,還要?dú)w功于與年輕人心靈相通后推出的“朕知道了”膠帶、“奉旨旅行”旅行牌等一系列年輕化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù),過去幾年間,有1億90后在天貓打卡博物館,僅2018年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計(jì)就超過了16億。

這些數(shù)字讓故宮文創(chuàng)更加堅(jiān)定的要與年輕人走在一起?！肮蕦m文具”被看作是離年輕人最近的一個(gè)文創(chuàng)IP,它可以讓故宮文化直接走進(jìn)課堂。以文具為器皿,裝載博大精深的中華文化,在學(xué)生們?nèi)粘W(xué)習(xí)中形成潛移默化的影響。

為了助力“故宮文具”IP更好的走入年輕人心中,本次人民日報(bào)、故宮、天貓新文創(chuàng)三方聯(lián)合。其中,天貓作為唯一電商發(fā)聲伙伴,獲取全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)權(quán)益,并讓出了全年最低折扣。人民日報(bào)則攜手超級媒體資源強(qiáng)勢助力,確立“以文化為核心、以文具為載體、以傳承為目標(biāo)”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,助力故宮文化融入年輕人的學(xué)習(xí)生活。

對天貓新文創(chuàng)而言,其與故宮的合作正在逐步深化,已不僅僅限于線上銷售與品牌捆綁,二者正在通過更多創(chuàng)新性的案例嘗試,為中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明結(jié)合樹立新的范本,以便更多博物館參照學(xué)習(xí)。據(jù)故宮文具表述,未來故宮文具會完成文具全品類的覆蓋,通過多方合作逐步將其打造成天貓文創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

除此之外,為了給即將開學(xué)的孩子們一份特別的禮物,阿里巴巴天天正能量、天貓、故宮、公益品牌方聯(lián)合西藏商報(bào)社,共同發(fā)起了“天邊課堂”公益項(xiàng)目,多方共同為西藏拉薩市當(dāng)雄縣寧中鄉(xiāng)第一小學(xué)實(shí)施改造一間海拔最高的“天邊課堂”教室,開學(xué)時(shí)也為孩子們送上“故宮文具”,設(shè)計(jì)形式多樣的美育課程,助力鄉(xiāng)村孩子在開學(xué)伊始揚(yáng)帆起航,開啟新學(xué)期新體驗(yàn)。

故宮文具品牌發(fā)布儀式在京落幕,書桌上的紫禁城來了

故宮、人民日報(bào)與天貓新文創(chuàng)的這場三強(qiáng)合作可以說醞釀許久。9月20日,“故宮文具”品牌發(fā)布儀式正式在北京舉行,參與領(lǐng)導(dǎo)有故宮博物院院長王旭東、人民日報(bào)社編委、海外版總編輯王慧敏,阿里巴巴集團(tuán)合伙人、天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡和文旅部黨組成員?，F(xiàn)場人們看到了故宮文具首發(fā)新品的驚艷亮相。

故宮處處是寶,本次天貓新文創(chuàng)聯(lián)合故宮文具打造的跨界文創(chuàng)新品,就充分挖掘了故宮內(nèi)蘊(yùn)含的各類傳統(tǒng)文化元素,并與文具產(chǎn)品進(jìn)行了良好的結(jié)合。

圍繞故宮藏有的《海錯(cuò)圖》,天貓新文創(chuàng)提取其中的潛牛、印魚、梅花鯊、四腮鱸魚、紅魚等形象,重新設(shè)計(jì)演繹為可愛的卡通形象,極富趣味,為年輕人展示海洋生物畫譜的神奇魔力,由此延展設(shè)計(jì)出的練習(xí)本內(nèi)頁同樣富有玄機(jī),印有諸多憨態(tài)可掬的海洋魚卡通形象。硅膠材質(zhì)的筆袋貼合海魚的造型,結(jié)實(shí)耐用。魚嘴零錢包,魚嘴位置與拉鎖重合,設(shè)計(jì)巧妙。橡皮產(chǎn)品圖案分明,顏色活潑生動。

取材故宮漱芳齋戲臺蝙蝠流云彩繪、太極殿石膏堆塑蝙蝠圓壽字天花紋樣,打造的練習(xí)本、鉛筆,極具質(zhì)感、裝幀平和雅致,彰顯古典與現(xiàn)代交融之美。

故宮藏明弘治黃地青花折枝花果紋盤和清代五彩蝴蝶紋瓶印在練習(xí)冊上,圖案精美,色彩明快,以現(xiàn)代設(shè)計(jì)工藝傳達(dá)古代傳統(tǒng)手工業(yè)的魅力。

故宮里的祥禽瑞獸,麒麟、神龜、仙鶴、寶象和靈鹿等瑞獸系列,也通過練習(xí)本、筆袋等文創(chuàng)產(chǎn)品的再創(chuàng)作仿若活靈活現(xiàn)。

榫卯橡皮,結(jié)構(gòu)采用了古代魯班鎖的設(shè)計(jì),彰顯中國古代民族傳統(tǒng)土木建筑文化。故宮匾額橡皮套裝,設(shè)計(jì)靈感來源于故宮的“正大光明”、“中正仁和”、“化日舒長”、“莊敬日強(qiáng)”、“觀象通乾”匾額。它將中國文化中的辭賦詩文、書法篆刻、建筑藝術(shù)融為一體。

以上,故宮文具聯(lián)手天貓新文創(chuàng)打造的每一款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品,都極富文化考究,讓文具產(chǎn)品兼具知識性、美觀性、實(shí)用性以及文化屬性,更加有助于青少年群體對我國傳統(tǒng)文化的理解。

在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)過后,天貓新文創(chuàng)與故宮、人民日報(bào)在現(xiàn)場進(jìn)行了正式簽約儀式及首發(fā)儀式,同時(shí),現(xiàn)場還頒發(fā)了包括最具功能體驗(yàn)獎(jiǎng)、最具跨界創(chuàng)意獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。

在天貓新文創(chuàng)的助力下,博物館自營文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模正在不斷增長中,品類也逐步走向多元化時(shí)代,而文具作為其中重要的一大品類,未來必將會誕生更具影響力的頭部品牌,目前看,故宮文具正在朝著這個(gè)方向努力。