9月,又到了一年一度的開學(xué)季。如果走在各大校園的林蔭路上,仿佛能隱約聞到彌漫著的“書香氣”?，F(xiàn)如今,這份“書香氣”也將以另外一種富有創(chuàng)意的形式活躍在年輕人之間。

恰逢中國國家圖書館建館110周年之際,天貓新文創(chuàng)攜手國家圖書館共同宣布了一件大事情,在二者達(dá)成深度合作的同時,還一并牽手人民文學(xué)出版社、中信出版社、上海譯文出版社等多家企業(yè)。

當(dāng)天下午,各方在國家圖書館共同發(fā)起了“新文創(chuàng)、新閱讀”活動,未來將共同跨界打造20余組文創(chuàng)產(chǎn)品, 讓書籍文化穿越古今,以更加年輕化的姿態(tài)躍然在當(dāng)今時代。

牽手十大出版社,天貓新文創(chuàng)讓文字“活”起來

9月11日下午,包括天貓新文創(chuàng)、國家圖書館、中信出版社、人民文學(xué)出版社、果麥出版社在內(nèi)的多家企業(yè),在國家圖書館見證了這場合作的落地達(dá)成。國家圖書館副館長孫一鋼,天貓新文創(chuàng)總負(fù)責(zé)人莫寧,天貓新文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人米多,天貓新文創(chuàng)圖書版塊負(fù)責(zé)人栐華,上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司代表陳小冬,果麥文化高級副總裁王譽(yù),人民文學(xué)文創(chuàng)部主任鄺芮,蒲蒲蘭童書館市場發(fā)行部部長盧芳,信誼圖畫書銷售部總監(jiān)任時飛,新經(jīng)典文化新經(jīng)典文學(xué)部主編陳文娟等人發(fā)言并就天貓新文創(chuàng)出版跨界方向展開探討。

秉持著“讓書籍中的文字活起來”的理念,共同推進(jìn)“新文創(chuàng)、新閱讀”活動的落地達(dá)成,多方簽訂了“文學(xué)跨界衍生品”合作意向,推出了20組跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。

在活動上,國家圖書館副館長孫一鋼表示,“伴隨著圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時代的來臨,國家圖書館希望通過文創(chuàng)衍生品拉近人們與紙本閱讀之間的距離”。天貓新文創(chuàng)總負(fù)責(zé)人莫寧對此表示了認(rèn)可,未來則計劃助力更多跨界衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

值得一提的是,這是天貓新文創(chuàng)發(fā)展至今,第一次進(jìn)行圖書線的嘗試,也是對紙質(zhì)書籍的又一次突破,以一種全新姿態(tài)與當(dāng)下時代年輕人進(jìn)行對話。

在本次活動現(xiàn)場,已有多款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品首次亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯(lián)名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學(xué)出版社與海明威聯(lián)名打造的2019 漁夫帽時尚套裝、人民文學(xué)出版社與巴黎圣母院聯(lián)名打造的手稿帆布包、國家圖書館與舍得聯(lián)名的孔子舍得酒、國家圖書館與4 in look共同打造的趙云聚精會神隱形眼鏡、國家圖書館與自然旋律打造的美人圖美妝套裝、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領(lǐng)袖紙間漫游咖啡、人民文學(xué)出版社與莎士比亞聯(lián)名致敬戲劇大師帆布包,以及國家圖書館和朝花夕拾聯(lián)名的朝花夕拾故事日歷等。

屆時,以上多款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品將一齊登陸天貓,而中華傳統(tǒng)書籍文化,也將以全新的面貌融入當(dāng)今社會人們的生活方式里。

此外,為保障書籍文化傳承,做好文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,天貓新文創(chuàng)還與天貓法務(wù)共同出品了全網(wǎng)首例新文創(chuàng)保護(hù)機(jī)制,即《天貓新文創(chuàng)專利保護(hù)方案》,在活動當(dāng)天也正式對外公布。

從新閱讀到新文創(chuàng),文學(xué)IP也有跨界新玩法

據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查報告,截至2018年底,我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,綜合國民圖書閱讀率為80%左右。盡管因時代變化導(dǎo)致紙質(zhì)書在消退,但這也促使出版業(yè)以更加多樣化的形態(tài)進(jìn)行商業(yè)化探索,包含“電子書、有聲書”等,甚至是打造出一種前所未有的新生活方式。

作為富有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè),出版業(yè)正在與各行各業(yè)達(dá)成合作。例如主打城市新生活空間的創(chuàng)意生活一體店,圍繞書籍這一介質(zhì),打造更加綜合的體驗產(chǎn)品。除此之外,也有不少出版企業(yè)與酒店、服飾、汽車等多個行業(yè)達(dá)成跨界合作,文學(xué)IP就此衍生出各類新玩法。

出版與產(chǎn)業(yè)的融合也可以看作是創(chuàng)意與生活的交融,本次,天貓新文創(chuàng)與國家圖書館以及多家出版企業(yè)的合作,也是通過與不同品牌的跨界合作,打造出“新閱讀、新文創(chuàng)”等新生活方式。

作為擁有全球最大規(guī)模消費(fèi)者群體、全球最多品牌商的平臺,過去幾年間,天貓開始逐步重視起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),2019年1月,天貓首次宣布推出“天貓新文創(chuàng)”計劃,半年多時間里實現(xiàn)了天貓新文創(chuàng)消費(fèi)的井噴式發(fā)展。多項數(shù)據(jù)證明,今天的年輕群體文化消費(fèi)需求旺盛,文化已成為消費(fèi)決策的重要因素。

天貓也迅速成為文化類產(chǎn)品的集合地,截至到2019年6月,阿里平臺上20多家官方博物館店鋪累計了超千萬消費(fèi)者與粉絲,90后占比超過了50%。還有不少全球性博物館正在趕來天貓的路上。

2019年8月,天貓發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”,讓10億年輕人和文化“活”在一起的同時,天貓還將促進(jìn)10000個品牌與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作,共同促進(jìn)文化消費(fèi)在中國市場的強(qiáng)勢崛起。

現(xiàn)如今看來,與國家圖書館的合作,也是天貓新文創(chuàng)對于中國傳統(tǒng)文化的另一種演繹,它將繼續(xù)秉持以IP新品帶動文化傳承的理念,助力文創(chuàng)行業(yè)商業(yè)化進(jìn)階,同時觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。

未來,在圖書線方面也期待與《小王子》《詩經(jīng)》《解憂雜貨鋪》《時間簡史》《三體》《銀河帝國》等多個經(jīng)典圖書IP攜手合作。

屆時,天貓還將依托于自身的大數(shù)據(jù)能力,幫助文創(chuàng)IP衍生出更多創(chuàng)意產(chǎn)品,在豐富且成熟的商業(yè)生態(tài)里,為文學(xué)IP跨界合作提供更廣闊的發(fā)展空間。