8月15日,天貓新文創(chuàng)首屆大會暨新文創(chuàng)展在北京舉行。會上,清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費趨勢報告》,報告顯示,全球多家博物館呈現(xiàn)集體上天貓的趨勢。過去一年,線上逛博物館的人已經(jīng)達到了全國博物館接待人次的1.5倍,“1億90后在天貓打卡博物館”,天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在現(xiàn)場說道。

在天貓看來,文創(chuàng)也已經(jīng)成為一種讓文物“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式。

在此基礎之上,天貓發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”,讓10億年輕人和文化“活”在一起的同時,天貓還將促進10000個品牌與文化產(chǎn)業(yè)進行跨界合作,共同促進文化消費在中國市場的強勢崛起。

在天貓邂逅全球博物館

近幾年,年輕群體文化消費需求強烈,文化成為消費決策重要因素。2018年,僅在阿里平臺,與中國元素相關的關鍵字搜索量就超過了126億次。

據(jù)阿里零售平臺數(shù)據(jù),近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長,2019年較2017年實現(xiàn)3倍增長,這意味著,品牌和博物館的跨界衍生品市場廣闊。

值得一提的是,2008到2016這8年時間來,僅有故宮淘寶、故宮官方旗艦店和朕的心意三大官方博物館品牌入駐,但在2018年之后,僅一年時間,這數(shù)字呈指數(shù)級增長,2019還有眾多博物館正在趕來天貓的路上。

這讓2018年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計超過了16億,截至到2019年6月,目前阿里平臺上20多家官方博物館店鋪累計了超千萬消費者與粉絲,90后占比超過了50%。就連大英博物館等國際頂級博物館也迅速入駐天貓?zhí)敨@中國粉絲。

這些用戶也擁有典型的人群畫像,90、95、00后為主,女性用戶占比超7成,一二線占比超7成,其中中高購買力人群占比超過了5成。他們緊隨潮流,追求精致生活,深愛中國傳統(tǒng)文化,崇洋但不媚外。

不斷增長的博物館自營文創(chuàng)產(chǎn)品消費規(guī)模,業(yè)讓文創(chuàng)品類多元化迫在眉睫。此前,家居日用、文化娛樂用品是博物館自營文創(chuàng)用品的核心行業(yè),占比超過80%,但2018年后,在超級IP故宮的帶動下,東方美學入主美妝市場,推出故宮口紅、眼影等美妝產(chǎn)品,朕的心意等宮廷美食文化品牌推出等,瞬間點燃了市場。2019年時,美妝個護與食品在自營文創(chuàng)產(chǎn)品中占比已經(jīng)超過了10%。

天貓新文創(chuàng)2.0計劃來襲,讓10億年輕人與文化活在一起

2019年1月,天貓首次宣布推出“天貓新文創(chuàng)”計劃,半年多時間里實現(xiàn)了天貓新文創(chuàng)消費的井噴式發(fā)展,博物館們集體上天貓潮,讓2019年成為博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛則表示,天貓擁有全球最大規(guī)模的消費者群體、全球最多的品牌商。現(xiàn)如今,全球博物館也在紛紛進駐天貓,天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁,讓全球的文創(chuàng)產(chǎn)品市場在中國爆發(fā),也讓中國的傳統(tǒng)文化真正“活”起來。

這也是本月天貓新文創(chuàng)召開首屆大會的原因所在,在會上,天貓新文創(chuàng)2.0計劃也正式發(fā)布。天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理爾丁在現(xiàn)場表示,“未來3年,全球博物館‘鎮(zhèn)館之寶’都將匯聚天貓”,天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁也表示,“要實現(xiàn)10000個品牌與文化藝術跨界”。

值得一提的是,《天貓新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示,跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達72%,這意味著,博物館跨界衍生品的規(guī)模是博物館自營產(chǎn)品的3倍。

博物館與品牌的跨界合作,不僅可以讓更多年輕人愛上傳統(tǒng)文化,也讓全球消費者認識中國文創(chuàng)產(chǎn)品,這也是文化自信的另一種表達方式。

本次發(fā)布會上,天貓新文創(chuàng)正式對外公布了四大新升級計劃——新文化符號計劃、新設計聯(lián)盟計劃、新文創(chuàng)優(yōu)品計劃以及傳承先鋒官計劃。

其中,1000組文化符號再生計劃,包含文化符號推廣開發(fā)計劃,100家全球文化機構入駐。新設計聯(lián)盟將攜手北京國際設計周,培育1000個優(yōu)秀文創(chuàng)設計師。新文創(chuàng)優(yōu)品計劃,對行業(yè)端可以為10000個品牌賦能,文化賦能衣、食、美、住、學多個領域、行業(yè),對用戶端可以實現(xiàn)C2M個性化定制模式重塑品牌供應鏈體系。傳承先鋒官計劃則會在全年攜手100位文化意見領袖,共同把文化藝術傳播出圈,包括文化名人、時尚明星以及年輕達人等。

未來,天貓新文創(chuàng)會擁有7新版塊,包括新鎮(zhèn)館之寶計劃、新創(chuàng)新物種計劃、天貓文化周計劃、新文化符號計劃、新設計聯(lián)盟計劃、新文創(chuàng)優(yōu)品計劃和傳承先鋒官計劃,全面振興文創(chuàng)行業(yè)。

在發(fā)布會上,天貓新文創(chuàng)還透露道,8月14日至8月20日,“文化新生”2019-2020文創(chuàng)大賞正在北京今日美術館進行中。

這里有近20家博物館和品牌共同打造的“新畫卷文博展區(qū)”,以長卷的形式勾勒出當今新文創(chuàng)生態(tài)畫像。還有互動性更強的“新藝趣跨界展區(qū)”,在這里10大跨界合作IP將以場景化的形式出現(xiàn),讓文化創(chuàng)新以更先鋒擷趣的方式融入生活百態(tài)。在展覽的入口處,還有“文化符號通道”這樣一個別具一格的入場通道。綜上,讓整個展覽富有詩情畫意,也不失輕松趣味,讓經(jīng)典遇見時尚,讓古老對話當代。