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文化可以創(chuàng)造新的價值!一個普通的鑰匙扣、便簽本、杯子墊，甚至是一個小小的書簽，加上了文化符號的內(nèi)涵和創(chuàng)意靈感的外延，便如施了魔法般產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)，受到更多人的喜愛與追隨——這便是當下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大受追捧的原因所在。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道之時，山東映華集團有幸邀請到一位國際知名文創(chuàng)研究與實踐領(lǐng)域的專家學(xué)者——東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師付淑巒(Shuluan Fu)博士，為旗下文創(chuàng)板塊進行專業(yè)的品牌形象設(shè)計與管理指導(dǎo)，把握國際化的未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，帶動中國品牌步入國際化軌道，為弘揚中國傳統(tǒng)文化而貢獻心智。

“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”已成為當今文化發(fā)展的主旨。作為成立26年的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的綜合性大型集團公司，山東映華集團緊跟時代發(fā)展的步伐，秉承一份強烈的使命和責(zé)任，以“文化+”為紐帶，創(chuàng)新引領(lǐng)，闊步邁進。

旗下壹海憶城文化創(chuàng)意有限公司以國際文化與當代風(fēng)物的本土化融合為發(fā)展方向，重磅推出“威海風(fēng)物”和“蓬萊有禮”兩個文創(chuàng)品牌。

文創(chuàng)行業(yè)作為當下的熱門行業(yè)，要想取得進一步的發(fā)展需要具備國際化視野和專業(yè)化眼光，而付淑巒教授則是這一領(lǐng)域中不可多得的學(xué)術(shù)能力與實踐水平兼具的知名專家。

付淑巒教授

擁有設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位和世界史博士學(xué)位，其研究領(lǐng)域具有一定跨度，主要涉及：藝術(shù)設(shè)計、視覺傳播、品牌傳播等多重領(lǐng)域。目前擔任著加拿大文物與藝術(shù)研究基金會理事長、美國克利夫蘭商會特約文化顧問、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟成員代表、中國新聞史學(xué)會視聽傳播研究學(xué)會理事等社會職務(wù)，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，她已經(jīng)進行了長達十余年的專項研究與涉獵。

(付淑巒教授作品)

付教授曾經(jīng)先后受邀成為美國加州大學(xué)、紐約大學(xué)和臺灣中原大學(xué)的高級訪問學(xué)者，多次到訪美國、臺灣等進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳播和城市文化品牌傳播等領(lǐng)域的專項交流與訪問。

付教授并為國內(nèi)外大型企事業(yè)單位提供專業(yè)的品牌設(shè)計與咨詢，她的客戶中，包括來自美國、歐洲、中國等多種文化與背景。

她精深的專業(yè)品牌傳播理論和豐富的視覺傳播案例經(jīng)驗，讓她成為行業(yè)內(nèi)不可多得的跨學(xué)科高端人才，也得到了業(yè)內(nèi)同行的高度評價。

(付淑巒教授作品)

付淑巒教授的多篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文在《2017年清華國家形象論壇：“一帶一路”與品牌中國》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議上宣讀并被收入論文集;

2018年5月，在加拿大多倫多，由北美藝術(shù)研究會、加拿大文物與藝術(shù)研究基金等單位共同舉辦的《加拿大翰墨卿風(fēng)國際藝術(shù)展》中，她的文創(chuàng)設(shè)計作品《水墨絲韻》一舉獲得卓越創(chuàng)意金獎。

如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為中國潛力巨大的新興經(jīng)濟門類，由此衍生出的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。故宮文創(chuàng)、南京夫子廟秦淮禮物、王的手創(chuàng)、朱炳仁銅、平加扇藝、大工小江、青錦等一批將傳統(tǒng)文化加以現(xiàn)代設(shè)計語言的優(yōu)秀文創(chuàng)品牌脫穎而出，為行業(yè)樹立了榜樣，也為中國文化的國際化傳播奠定了基礎(chǔ)。

付淑巒教授認為，文創(chuàng)品牌不能單一地專注“產(chǎn)品設(shè)計”的外觀視角，藝術(shù)性呈現(xiàn)只是文創(chuàng)價值中一部分，

同時，更應(yīng)該綜合考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的深層文化意義與人文屬性。

好文創(chuàng)應(yīng)該是體現(xiàn)人文精神、符合傳播規(guī)律、尊重審美原則、關(guān)照受眾感受、豐富傳播渠道等多方面因素合理規(guī)劃與運用的最終產(chǎn)物。

也就是要對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行綜合性的品牌規(guī)劃、管理與傳播，充分發(fā)揮中華文化的內(nèi)在精神自信與“大道至簡”的審美哲學(xué)思想，以此來助推中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入國內(nèi)與國際市場，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的國際化，在彰顯文化、服務(wù)社會、創(chuàng)造價值等多方面發(fā)揮廣泛作用。

(付淑巒教授作品)

“從山東的地域性品牌優(yōu)勢來看，作為孔孟之鄉(xiāng)，深厚的儒家文化已經(jīng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走入更高平臺提供了獨特的品牌內(nèi)涵，依托這一差異化的品牌傳播特征所設(shè)計出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更容易在國內(nèi)外市場得到受眾的青睞，也可以更好地成就山東的區(qū)域性城市文化品牌的建設(shè)?！备妒鐜n教授說。

設(shè)計獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為一座城市乃至一個國家的形象新代言，它傳播著民族精神內(nèi)核美好的文化個性與氣質(zhì)，在推動城市文化旅游產(chǎn)業(yè)升級、國家品牌形象推廣、弘揚中華優(yōu)勢文化等方面，都發(fā)揮著重要作用。