9月9日，由廣告主評論、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第八屆金比特獎頒獎盛典在線上進行。行業(yè)優(yōu)秀機構(gòu)共同為中國的品牌傳播開啟新的格局，在國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷、新零售、OTT營銷等領(lǐng)域具有廣泛的影響力和權(quán)威性。中國最具影響力的文史類短視頻品牌——看鑒創(chuàng)始人李鋒獲邀擔任評委及頒獎嘉賓，和眾多營銷一線大咖共同選出最具代表性的營銷案例。本次頒獎盛典案例類、品牌類、公司類、人物類、平臺工具類等各類獎項各歸其主，在數(shù)千人次的見證下，第八屆金比特獎頒獎盛典圓滿結(jié)束。

第八屆金比特獎頒獎盛典，獎項角逐由營銷傳播領(lǐng)域一線的重量級嘉賓共同組成評委會，秉持全面、客觀、公正、公開的原則，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面，對申報單位提交的獎項資料進行價值評估?？磋b創(chuàng)始人李鋒獲邀擔任評委、整合營銷標桿案例大獎頒獎嘉賓。

李鋒作為中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍人物之一，曾獲得“DISCOVERY探索頻道首屆最佳電影制作人獎、星光獎、金熊貓國際紀錄片節(jié)評委會特別獎等多項人物大獎。憑借他個人的營銷實力以及在業(yè)界的巨大影響力此次受邀請擔任評委，給予本次金比特一個專業(yè)客觀的判定。

短視頻營銷領(lǐng)軍人物點評精彩營銷案例

針對此次參賽的營銷案例，李鋒認為“營銷的高級境界，是營銷事件和話題能夠引起大家的共鳴和互動，并且具有一定的轉(zhuǎn)化率。”此次峰會中，有不少極具亮點的營銷案例，比如朝云集團憑借其聯(lián)合選送的“專業(yè)解蚊題，用超威”斬獲本屆金比特獎全場大獎。通過其專業(yè)、安全、有效、綠色”的產(chǎn)品開發(fā)理念和創(chuàng)新性，廣受億萬用戶好評；五糧液520品牌周策劃，五糧相偕，人生對味。體現(xiàn)五糧液深厚品牌文化內(nèi)涵和用戶節(jié)日情感的融合，人生情感，摯在相偕，不離對味?！皞鞑ナ侄?、傳播渠道可以隨著信息時代發(fā)展不斷豐富和升級，這些很重要，卻不是營銷的根本。做營銷，有沒有自己的營銷特色才是最重要的核心營銷力。

看鑒媒體矩陣實現(xiàn)差異化內(nèi)容營銷

“依據(jù)不同的項目采取不同的內(nèi)容營銷和對應(yīng)的渠道組合，從而在打造差異化營銷內(nèi)容之外，形成彼此互動、互補的營銷矩陣網(wǎng)絡(luò)，通過人群細分部署策略打法，將公域流量和私域流量合理部署，為品牌內(nèi)容提供新媒體全域營銷方案。李鋒團隊的“全媒體矩陣營銷法”以創(chuàng)新思路打造品牌文化。例如，《海南24小時》、《寧夏故事》、《千秋比干》等通過精致畫面及各地方極具歷史感和生命力的故事，全景實地展現(xiàn)了各地政治穩(wěn)定、社會發(fā)展、民族團結(jié)的新風(fēng)貌。融媒體渠道推出爆款推文，引爆年輕觀眾，再利用全媒體陣營全方位點燃觀眾對短片的興趣，經(jīng)過看鑒媒體矩陣的系統(tǒng)化推廣，使之成為具有良好社會效益的精品系列短視頻。（文 王敏）