繼2020年11月收購法國高端美容品牌 Galénic婕若琳之后，今年3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購英國高端護膚品牌Eve Lom。不同于以百元左右彩妝產(chǎn)品打天下的完美日記，Eve Lom和婕若琳旗下主力產(chǎn)品的價格集中在300-500元人民幣。這也可以看出，逸仙電商決意進軍高端市場。至此，逸仙電商已經(jīng)擁有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、Eve Lom等五大品牌，覆蓋彩妝及護膚領域。

　　逸仙電商的江山是靠國產(chǎn)美妝品牌完美日記“打”下的。資料顯示，2020年完美日記品牌的收入在逸仙電商的占比達到79.8%。

完美日記推出美瞳產(chǎn)品

　　母公司的活躍表現(xiàn)也讓完美日記有了更多發(fā)展空間。近期，完美日記將目光投向美瞳市場，并推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　在我國，美瞳市場并不如彩妝那樣飽和。同時，美瞳本身也屬于高頻、高復購的美妝消耗品，復購率可以達到30%-50%，相比口紅、眼影等美妝產(chǎn)品大約只有20%的復購率，從用戶忠誠度和用戶粘性等方面來看，仍有相當大的發(fā)展空間。

　　對完美日記來說，其彩妝和護膚產(chǎn)品線已經(jīng)觸及到各個角落，進軍美瞳市場來完善眼妝領域也是一種新的嘗試。

完美日記動物眼影盤

完美日記“小細跟”口紅

　　在推陳出新方面，完美日記曾出現(xiàn)過動物眼影盤，國家地理、大都會博物館等IP聯(lián)名眼影盤，“小黑鉆”、“小細跟”口紅等爆款產(chǎn)品，在銷售長虹的同時，也受到了一些爭議：眼影盤如何兼顧美觀與實用性，如眼影粉質(zhì)在延展性、顏色飽和度等方面褒貶不一；“小細根”0.8克的規(guī)格只有常規(guī)口紅的三分之一，卻定價89.9元/根，按常規(guī)規(guī)格計算，價格堪比TOM FORD、YSL等國際一線品牌……

　　從2017年誕生以來，完美日記從無名之輩進階到美妝屆“國貨之光”，通過全渠道數(shù)字化營銷策略，用性價比極高的產(chǎn)品俘獲了眾多年輕消費者的心。如今布局美瞳市場，完美日記實現(xiàn)了產(chǎn)品多元化升級，而能否讓品牌價值更進一步，則需要從營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品定位、品控把關(guān)等多方面著手，同時在線下擴張、產(chǎn)品研發(fā)等方面，不斷加固，筑高壁壘，從而讓國貨的光芒更加耀眼。