要在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店的快時(shí)尚品牌又多了三家。近日，有消息稱，西班牙服裝品牌ZARA母公司Inditex集團(tuán)確定將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門店，且預(yù)計(jì)所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。目前，這三個(gè)品牌的關(guān)店進(jìn)程或已開(kāi)始。1月10日，中國(guó)商報(bào)記者實(shí)地探訪北京薈聚中心，發(fā)現(xiàn)該購(gòu)物中心內(nèi)這三個(gè)品牌的實(shí)體門店均準(zhǔn)備在本月底結(jié)束經(jīng)營(yíng)。

　　“你們店里不能試衣服了嗎？”在北京薈聚中心的Stradivarius門店，有消費(fèi)者向店員詢問(wèn)，因?yàn)樵摰暝囈麻g門口被擋住了。店員回應(yīng)稱，可以回家試，“如果有不合適的或者質(zhì)量問(wèn)題想要退換，請(qǐng)于本月底前到門店來(lái)”。

　　記者看到，或許是中午的原因，該品牌整個(gè)門店只有一個(gè)店員。該店員告訴記者，Stradivarius北京薈聚中心的這家門店在本月月底就會(huì)結(jié)束經(jīng)營(yíng)，“所以想要退換的話要月底前過(guò)來(lái)。”而就在該品牌樓上的Pull＆Bear，以及購(gòu)物中心二樓入口附近的Bershka也是一樣，“月底就都關(guān)了?！敝劣陉P(guān)店原因是否是因?yàn)樽饧s到期，該店員表示并不清楚。

　　值得注意的是，盡管Stradivarius門口以及店內(nèi)，打折的貼紙隨處可見(jiàn)，最低19元即可買一件T恤，但記者發(fā)現(xiàn)和往常的季末折扣相比，店內(nèi)商品少了很多，貨架之間顯得有些空曠，部分貨架還有缺貨的情況出現(xiàn)。更重要的是，即便折扣很低，加上疫情防控限流的原因，店內(nèi)的顧客依然顯得很少。同樣的情況也出現(xiàn)在Pull＆Bear和Bershka，雖然沒(méi)有直接寫明，但這三家品牌已然進(jìn)入最后的門店清倉(cāng)階段了，商品、店員以及顧客都不多。

　　“感覺(jué)看了半天，還是沒(méi)有想買的?！庇邢M(fèi)者告訴記者，她看到Bershka最低四折起的標(biāo)志，抱著撿漏的心態(tài)過(guò)來(lái)淘貨，但挑了半天，對(duì)款式和質(zhì)量都不太滿意?！昂貌蝗菀子袃杉瓷系模尤皇堑昀镆呀?jīng)很少的當(dāng)季新品”。

　　對(duì)大多數(shù)人而言，可能更熟悉的快時(shí)尚品牌是ZARA，但作為ZARA的三個(gè)姊妹品牌，Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也承載了不少年輕人的青春回憶。選擇關(guān)閉這三家品牌的中國(guó)線下門店，或許與其相關(guān)定位略有重合也有關(guān)系。Bershka以年輕人市場(chǎng)為目標(biāo)，主打年輕前衛(wèi)、充滿街頭感的設(shè)計(jì)風(fēng)格；Pull＆Bear定位年輕時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)，崇尚休閑、個(gè)性和舒適方面的衣著需求；Stradivarius則是專為活力四射、激情洋溢的創(chuàng)意女性而設(shè)計(jì)的新潮服飾品牌。雖然將年輕人市場(chǎng)劃分如此詳細(xì)，但實(shí)際上，三家品牌的款式重合度不小。

　　“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這三個(gè)品牌都比ZARA要便宜一些，款式更適合年輕人，以前學(xué)生時(shí)期會(huì)經(jīng)常購(gòu)買?！甭?tīng)說(shuō)關(guān)店消息后，匆忙前來(lái)為回憶“打卡”的消費(fèi)者小陳告訴記者，雖然便宜，但對(duì)這三個(gè)品牌沒(méi)什么偏好?！岸际切l(wèi)衣、針織衫、T恤、牛仔褲之類的，款式都比較基礎(chǔ)，質(zhì)量也都不怎么樣，哪家便宜買哪家。”據(jù)悉，Inditex集團(tuán)未來(lái)在中國(guó)線下商場(chǎng)將僅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的運(yùn)營(yíng)。

　　不過(guò)，盡管這三家品牌的中國(guó)實(shí)體門店將全部關(guān)閉，官網(wǎng)、電商平臺(tái)等線上渠道依然存在。Inditex集團(tuán)回應(yīng)稱：“基于我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強(qiáng)其電子商務(wù)的發(fā)展?！贝饲?，Inditex集團(tuán)曾公開(kāi)宣布將在兩年內(nèi)關(guān)閉1000-1200家門店，主要關(guān)閉規(guī)模較小、盈利能力小于26萬(wàn)歐元，以及可以被線上或周邊門店取代、關(guān)店后不影響集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的門店。而這次中國(guó)市場(chǎng)突然撤店，或許與其新冠肺炎疫情期間所受影響不無(wú)關(guān)系。據(jù)Inditex集團(tuán)在12月15日發(fā)布的第三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，前三季度凈銷售額同比下降28.7%至140.8億歐元，凈利潤(rùn)同比下降75%至6.68億歐元。

　　作為快時(shí)尚巨頭，Inditex集團(tuán)的舉措也證實(shí)了快時(shí)尚品牌的變化。從過(guò)去的“商場(chǎng)引流機(jī)”，到如今各大快時(shí)尚品牌紛紛撤店，甚至撤離中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚模式是否還能持續(xù)發(fā)展，線上能否成為快時(shí)尚的救贖，還有待持續(xù)觀察。（記者 冉隆楠）