如今，越來(lái)越多的品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)和線上渠道，將電商平臺(tái)作為年度新品首發(fā)陣地。1月7日，在中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發(fā)布2021年度新品，并將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)。

　　上個(gè)月剛剛?cè)腭v天貓奢品的古馳，1月7日首次展出了2021年度新品GG Denim系列、美國(guó)藝術(shù)家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved寵兒精選系列手袋等，這些新品都將在天貓奢品首發(fā)。歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、伯爵、積家也陸續(xù)在天貓奢品發(fā)售全球新品，包括積家翻轉(zhuǎn)系列新品腕表、卡地亞新品香水及腕表合計(jì)40余款?！笆装l(fā)新品”已成為奢侈品品牌在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)的重要策略。2020年雙十一，有1000多款奢侈品新品在天貓奢品首發(fā)。

　　2020年受全球疫情影響，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)加速線上化。據(jù)貝恩最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。2020年1月至10 月，天貓奢侈品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約120%，全年增速超130%。

　　截至目前，已有超200個(gè)奢侈品品牌入駐天貓奢品。2020年，普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品品牌，以及歷峰集團(tuán)旗下珠寶腕表品牌集中入駐。此外，各品牌也在拓展數(shù)字化體驗(yàn)，推出了線上虛擬展覽、線上3D互動(dòng)、定制化服務(wù)等。（記者 王勝男）