低迷的中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)迎來(lái)一縷“暖陽(yáng)”。近日，高端戶(hù)外品牌迪桑特（ DESCENTE ）、狼爪（Jack Wolfskin）等均有新動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士分析，在政策鼓勵(lì)下，高端戶(hù)外市場(chǎng)或?qū)ьI(lǐng)戶(hù)外用品市場(chǎng)“翻盤(pán)”。

　　高端戶(hù)外品牌加速布局

　　據(jù)悉，高端戶(hù)外品牌迪桑特與奢侈品牌迪奧（Dior）合作推出迪奧男士滑雪限定系列服飾。該系列服飾采用再生尼龍面料和流線(xiàn)型設(shè)計(jì)，可以防止?jié)駳庀騼?nèi)滲透，通風(fēng)防水。另外，迪桑特還于今年10月在北京三里屯開(kāi)設(shè)了中國(guó)首個(gè)DESCENTE BLANC品牌概念零售店，展示迪桑特的高端機(jī)能ALLTERRAIN系列。

　　“隨著滑雪等運(yùn)動(dòng)興起，迪桑特把滑雪作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的切入點(diǎn)?！钡仙Ｌ兀ㄖ袊?guó)）總裁樂(lè)俊向中國(guó)商報(bào)記者介紹，目前迪桑特和北京冬奧會(huì)主辦地崇禮云頂滑雪場(chǎng)、國(guó)內(nèi)頂級(jí)滑雪場(chǎng)地長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、吉林松花湖滑雪場(chǎng)均有合作，還與室內(nèi)高端滑雪場(chǎng)SNOW 51建立合作，提升高端消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并逐步滲透綜訓(xùn)、鐵人兩項(xiàng)、高爾夫等高端人士鐘愛(ài)的小眾項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大圈層影響范圍。

　　迪桑特首個(gè)DESCENTE BLANC品牌概念零售店

　　除了迪桑特，德國(guó)高端戶(hù)外品牌狼爪也加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局。據(jù)悉，今年11月17日，狼爪中國(guó)首家形象店已于上海開(kāi)業(yè)。狼爪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，狼爪的目標(biāo)消費(fèi)者將擴(kuò)大至有消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體。根據(jù)狼爪目前在中國(guó)市場(chǎng)的渠道規(guī)劃，2021年年底之前，該公司計(jì)劃開(kāi)設(shè)5-10家形象店，以大型商場(chǎng)為主，主要集中于上海和北京。

　　戶(hù)外品牌北面（The North Face）則于今年2月推出了首個(gè)高端支線(xiàn)Black Series系列。據(jù)悉，Black Series 系列以北面經(jīng)典球型帳蓬以及Mountain Light 登山外套作為設(shè)計(jì)藍(lán)本，并加入時(shí)尚元素。

　　北京三里屯北面專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，高端系列銷(xiāo)量遠(yuǎn)超普通款服飾?！昂芏囝櫩驼J(rèn)為我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加時(shí)尚”。

　　北面北京市三里屯門(mén)店內(nèi)服飾

　　為何逆勢(shì)布局

　　事實(shí)上，近年來(lái)我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)較為低迷。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)零售規(guī)模約為250.2億元，同比增加僅0.17%；出貨總額為141.6億元，同比增加0.22%。

　　另外，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使得戶(hù)外用品市場(chǎng)雪上加霜。主打中端市場(chǎng)的三夫戶(hù)外、探路者的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。例如，探路者今年前三季度凈利潤(rùn)為-1.82億元，同比下滑282.8%；三夫戶(hù)外今年前三季度凈利潤(rùn)為-889萬(wàn)元，同比下降901.98%。

　　服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前主打中低端市場(chǎng)的戶(hù)外品牌確實(shí)遭遇了不小的沖擊，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者外出次數(shù)減少，影響到了線(xiàn)下實(shí)體店的銷(xiāo)售。

　　那么，為何高端戶(hù)外品牌逆勢(shì)加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局？劉亮認(rèn)為，中低端品牌的產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)力不足，其款式設(shè)計(jì)和功能性無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。相比之下，功能性更強(qiáng)、時(shí)尚度更高的高端戶(hù)外品牌更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　安踏集團(tuán)傳播高級(jí)總監(jiān)姚鵬向中國(guó)商報(bào)記者表示，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要人群正在從專(zhuān)業(yè)戶(hù)外愛(ài)好者向大眾人群拓展，高端的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌正在中國(guó)市場(chǎng)面臨著前所未有的“破圈”機(jī)遇。為了迎合這一趨勢(shì)，高端戶(hù)外品牌在保留面料功能性的同時(shí)，也開(kāi)始開(kāi)辟在設(shè)計(jì)和版型上傾向都市休閑風(fēng)格的產(chǎn)品系列，進(jìn)一步延展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的穿著場(chǎng)景。

　　據(jù)悉，目前三夫戶(hù)外和探路者也在探索高端潮流戶(hù)外市場(chǎng)。今年8月，三夫戶(hù)外稱(chēng)以7862萬(wàn)元收購(gòu)高端戶(hù)外品牌X-BIONIC和X-SOCKS在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)和專(zhuān)利權(quán)；11月5日，探路者推出高端都市戶(hù)外機(jī)能運(yùn)動(dòng)品牌線(xiàn)TOREAD.X，主打都市時(shí)尚和戶(hù)外休閑結(jié)合的服飾。

　　政策東風(fēng)催熱市場(chǎng)

　　除了市場(chǎng)需求的帶動(dòng)， 高端戶(hù)外品牌選擇逆勢(shì)布局還有一大原因。據(jù)悉，今年5月20日，國(guó)家體育總局在其官網(wǎng)發(fā)布了《促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，并宣布開(kāi)展國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市申報(bào)工作。

　　根據(jù)方案，體育總局將確定一批試點(diǎn)城市，進(jìn)一步深化“放管服”改革，激發(fā)體育市場(chǎng)活力，創(chuàng)新促進(jìn)體育消費(fèi)各項(xiàng)政策措施，因地制宜通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)、稅費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)券等方式引導(dǎo)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

　　另外，浙江、云南等地紛紛出臺(tái)有關(guān)政策，大力推動(dòng)體育旅游發(fā)展。例如，今年4月，浙江省政府辦公廳印發(fā)《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)實(shí)施意見(jiàn)）。實(shí)施意見(jiàn)顯示，要推進(jìn)體旅融合發(fā)展。鼓勵(lì)旅游度假區(qū)、旅游目的地發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，因地制宜開(kāi)發(fā)徒步、騎行、登山、滑雪等體育旅游產(chǎn)品。

　　今年8月5日，云南省政府辦公廳發(fā)布了《云南省人民政府辦公廳關(guān)于加快建設(shè)體育強(qiáng)省的意見(jiàn)》。意見(jiàn)顯示，要著力發(fā)揮高原特色體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展耐力、技能、小級(jí)別類(lèi)項(xiàng)目為引領(lǐng)，做優(yōu)做強(qiáng)競(jìng)走、長(zhǎng)跑、馬拉松、山地自行車(chē)等核心特色項(xiàng)目，持續(xù)打造皮劃艇、體操、拳擊、游泳等云南傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

　　“新冠肺炎疫情之后，消費(fèi)者會(huì)更加注重生活品質(zhì)，健康意識(shí)也將有所提升，隨著一系列鼓勵(lì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)布，高端戶(hù)外品牌有望帶領(lǐng)戶(hù)外市場(chǎng)‘翻盤(pán)’?！眲⒘帘硎?。（記者 頡宇星）