近日，阿迪達(dá)斯CONFIRMED App上線中國市場。據(jù)悉，該App主要售賣阿迪達(dá)斯的高價(jià)限量版運(yùn)動鞋。在業(yè)內(nèi)看來，阿迪達(dá)斯此舉可謂是一石兩鳥：在加碼線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，了解高端消費(fèi)人群需求，獲得更多利潤，彌補(bǔ)業(yè)績虧損。

　　中國商報(bào)記者在CONFIRMED App上看到了阿迪達(dá)斯多款獨(dú)家限量產(chǎn)品，例如YEEZY系列 、阿迪達(dá)斯與美國時(shí)尚品牌諾亞（NOAH）的首個(gè)合作系列、與肖恩·沃瑟斯彭合作的環(huán)保概念鞋款SUPEREARTH等。其產(chǎn)品價(jià)格也比較高，例如羽絨服價(jià)格在3000元以上，球鞋的價(jià)格在1700元以上。

　　服裝營銷專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，阿迪達(dá)斯此次開設(shè)CONFIRMED App 主要是為了加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，受新冠肺炎疫情影響，阿迪達(dá)斯今年上半年?duì)I收下滑嚴(yán)重，但是其電商業(yè)務(wù)卻取得大幅增長。以今年第二季度業(yè)績?yōu)槔⒌线_(dá)斯自營電商渠道銷售額增長93%。

　　趙小林認(rèn)為，自營電商渠道銷售額的增長讓阿迪達(dá)斯意識到線上業(yè)務(wù)的重要性，此次加碼線上業(yè)務(wù)，可以幫助品牌加強(qiáng)渠道建設(shè)，提升其應(yīng)對突發(fā)事件的能力。

　　服裝行業(yè)專家劉亮則向中國商報(bào)記者表示，CONFIRMED App的目標(biāo)用戶是高端消費(fèi)群體，阿迪達(dá)斯可以通過App了解高端消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，從而更有效地針對該類群體做營銷，以提升業(yè)績，彌補(bǔ)新冠肺炎疫情帶來的損失。

　　值得注意的是，運(yùn)動品牌巨頭耐克在去年11月上線了Nike App中文版，與消費(fèi)者建立會員關(guān)系。此外，耐克早在2015年就推出了具有社交功能的SNKRS App，專為消費(fèi)者提供耐克限量鞋款的發(fā)售信息。

　　劉亮認(rèn)為，耐克已經(jīng)通過App聚集了大量會員，建立起了較為穩(wěn)固的社群文化，對自營的線上業(yè)務(wù)也非常熟悉。而阿迪達(dá)斯對這部分業(yè)務(wù)還比較陌生，需要繼續(xù)探索。

　　另外，運(yùn)動品牌安踏也在今年8月宣布進(jìn)行渠道改革，建立品牌私域流量中心，關(guān)注自營線上業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與消費(fèi)者線上線下的連接和互動。

　　“未來新晉的運(yùn)動品牌會越來越多，消費(fèi)者的選擇范圍也在逐漸擴(kuò)大。運(yùn)動品牌加碼線上業(yè)務(wù)、建立社群文化可以提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。”劉亮表示，但此舉也非?？简?yàn)運(yùn)動品牌的運(yùn)營能力和營銷能力，例如如何吸引更多消費(fèi)者加入會員，如何提升會員的參與度，如何讓會員產(chǎn)生身份認(rèn)同感？這些問題需要品牌研究。但可以確定的是，新一輪的消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。（記者 頡宇星）