過去三年間，受二胎政策開放影響，我國新生兒數(shù)量呈逐年穩(wěn)定增長態(tài)勢，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015至2019年間新增新生兒數(shù)量約為七千余萬人。這意味著，作為母嬰消費領(lǐng)域的重頭戲，紙尿褲市場也迎來了巨大的市場發(fā)展機遇。

背靠消費升級大背景，不少生育二胎的母親，開始愈發(fā)重視紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)升級， 這也促使紙尿褲品類自身面臨更新迭代的局面。就在12月28日至1月3日，天貓超級品類日攜手幫寶適、尤妮佳、大王、好奇四大品牌，開啟“紙尿褲”專場，優(yōu)選一系列高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足更多新生兒家庭的個性化訴求，以更加豐富的功能呵護嬰兒的成長健康。

紙尿褲市場迎來快速發(fā)展期

盡管看上去國內(nèi)的紙尿褲市場發(fā)展迅猛，但在中國，不少家庭經(jīng)常將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布一起使用，或者僅在夜晚和外出時使用。所以與日韓、歐美等其它國家對比，我國嬰兒紙尿褲的滲透率仍舊很低。

隨著80、90后家長的比例增多，一方面，年輕一代正處于職業(yè)上升期，工作壓力大時間緊張，棉質(zhì)尿褲清洗不方便，促使紙尿褲使用率越來越高。另一方面，年輕家長更加注重孩子的成長守護，而紙尿褲品類的產(chǎn)品功能更加豐富，可以滿足不同兒童的個性化訴求。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國消費者對于紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量的要求，按其重要程度排名依次為：吸水性、透氣性；衛(wèi)生、無刺激；貼身、舒適等。除了品質(zhì)，消費者也尤其看重產(chǎn)品功能，包括防側(cè)漏、搭扣牢固、造型貼身、圖案可愛等等。

縱觀國內(nèi)的紙尿褲行業(yè)，大多以傳統(tǒng)標品為主，可供消費者選擇的SKU少，同質(zhì)化嚴重，目前主要停留在價格戰(zhàn)爭，品牌的曝光感較弱。

基于天貓平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，天貓超級品類日對紙尿褲行業(yè)進行了深度洞察：目前拉拉褲增速明顯高于其它品類；此外，將標品進行非標化處理，即大品牌搭配知名IP，可以顯著提升轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)還顯示，多個品牌的高端系列產(chǎn)品銷售占比均有所提升。

由此，天貓超級品類日提前鎖定了品類升級趨勢方向——尿褲褲型化、貨品IP化、品類高端化以及功能更加細分等。

天貓超級品類日全面升級育兒品質(zhì)

對于紙尿褲品類的預(yù)先洞察，讓天貓超級品類日在本次專場活動中，再度列出了4大核心升級趨勢：

高端定制：辣媽的奢寵主義

光羽系列是大王紙尿褲中最高端奢華的系列，質(zhì)地有如絲綢，適合剛出生的寶寶使用。該系列采用了獨特的透氣孔設(shè)計。因為新生兒寶寶的皮膚嬌嫩，如果出汗不及時擦干，很容易焐出濕疹，而軟便產(chǎn)生的大量濕氣和熱氣，光羽系列的透氣孔都能迅速排出去。

這系列產(chǎn)品尤其適合集中在北上廣深等一線發(fā)達城市的泛90后辣媽群體，購買能力強，同時崇尚精致的生活品質(zhì)，也希望將這樣的生活帶給自己的孩子。

跨界合作：小豬佩奇IP款

好奇小豬佩奇IP裝成長褲，讓小豬佩奇的高顏值與5D不變芯科技結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多附加值，同時，薄柔親膚不易變形，專為學步寶寶設(shè)計。

場景細分：早產(chǎn)兒的獨特呵護

低體重早產(chǎn)兒偶有發(fā)生，這類嬰兒應(yīng)當采用更特別的產(chǎn)品，尤妮佳皇家Natural moony早產(chǎn)兒紙尿褲，應(yīng)用親膚自然綿，植物萃取，設(shè)有軟便吸收區(qū)，整體設(shè)計更加人性化，從舒適度上很適合體重低的新生兒。

運動成長：怎么動都貼身

幫寶適一級幫拉拉褲，日本進口，是日本銷量排名前列的拉拉褲，因為一拉穿脫輕松的體驗，使得奶爸也能輕松給孩子換尿布，因此也深受不少家庭的歡迎，同時，淘氣S曲線設(shè)計，讓孩子無論怎么動都貼身舒適。對于追求性價比同時注重品質(zhì)的寶媽，這款產(chǎn)品尤其適合。

除了將產(chǎn)品按照不同消費趨勢進一步細分外，會場內(nèi)也給到消費者不少福利：品類券+店鋪券可以享受600減200的大額滿減，每日還可以秒殺300-100的大額券。同時，考慮到產(chǎn)品受眾為0-2歲嬰兒，拉新需求大，會場內(nèi)還設(shè)置了萬份試用裝1元秒殺的福利。

“升級你的生活”是過去幾年間，天貓超級品類日一以貫之的理念，基于消費趨勢的精準洞察，天貓超級品類日合作推出了高端水、貓糧、花灑等趨勢品類，一如本次紙尿褲專場，天貓均采用了品類營銷思維以及創(chuàng)新營銷工作，此舉可以幫助更多趨勢性品類釋放潛力，在充分挖掘好物的同時，全面升級人們的消費生活。未來，天貓還將繼續(xù)挖掘更多細分品類，為人們帶去更多新穎且優(yōu)質(zhì)的生活方式。