談及學(xué)生時代使用最多的文具品牌，晨光文具自然是9095一代人抹不掉的記憶，在過去近20年的時光里，晨光文具一直以高品質(zhì)、高性價比的特點，陪伴了一代又一代年輕人的成長。

現(xiàn)如今，面對文化回歸、傳承出新的時代背景，作為國內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，晨光文具推出“盛世新顏”項目，將傳統(tǒng)國粹文化與潮流文化進行結(jié)合，并攜手天貓超級品牌日，讓更多年輕人了解到國粹的魅力，讓世界愛上國粹！

晨光攜手天貓超級品牌日，經(jīng)典文具驚現(xiàn)新玩法

12月18日，由晨光文具和天貓超級品牌日共同舉辦的，“晨光盛世新顏·南京城墻時光戲院”主題活動，在南京城墻神策門內(nèi)舉行。

擁有近百年歷史的神策門古跡，彰顯著十足的文化底蘊，隨著晨光文具與天貓超級品牌日的到來，一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美結(jié)合體在這里綻放出別樣的光彩。城墻上的石磚拓印之美，與搭建而成的流光時光隧道融為一體，置身其中，仿若穿越時空。

活動當(dāng)晚夜幕降臨，南京城墻上開始出現(xiàn)幻變的光影，現(xiàn)場運用的高科技投影技術(shù)，在南京城墻上逼真還原融國粹特色和時尚元素與一身“4D時光戲院”，通過京劇人物從古至今的演變，本次盛世新顏新品也公之于眾。

舞臺上出現(xiàn)了被視為中國國粹的京劇表演，生旦凈丑四大角兒，輪番登臺演繹《空城計》、《霸王別姬》等經(jīng)典劇目。在弘揚京劇藝術(shù)的同時，身著時尚京劇扮相的模特們依次入場，攜晨光盛世新顏系列產(chǎn)品登場。

對于晨光文具而言，這是一次跨界融合、品牌創(chuàng)新的大膽嘗試，不僅為文具消費賦予更深層次的文化魅力，豐富年輕人的文具消費體驗，更通過這樣既跨界又融合的演繹方式，讓年輕人更易理解、喜愛中國國粹文化。

從文具到文化的升級，天貓超級品牌日讓品牌煥發(fā)新活力

作為文具行業(yè)首個天貓超級品牌日，本次晨光文具與天貓超級品牌日不僅在南京城墻神策門舉行了閃耀的跨界表演活動，二者還聯(lián)合著名京劇演員王珮瑜老師，在12月21日晨光文具X天貓超級品牌日當(dāng)天，線上首發(fā)晨光國粹限量禮盒。

國粹限量禮盒內(nèi)含獨特京劇戲臺設(shè)計，AR掃描禮盒舞臺，王珮瑜360度真人唱戲！禮盒共分上下兩層，第一層由一本布面精裝本、一支金屬鋼筆組成；第二層則超越日常文具范疇，有聯(lián)合“中國黃金”打造的玫瑰金鍍金胸針1枚、2枚黃銅細雕金屬書簽、4瓶炫彩墨水組成，精致實用，物超所值。

同時，晨光文具還推出了四款盛世新顏炫彩態(tài)度禮盒，對應(yīng)京劇角色“生”“旦”“凈”“丑”，霸氣、逗趣、柔美各具特色。

本次晨光文具X天貓超級品牌日也嘗試在上海正大樂城店開辦了一個關(guān)于天貓私人收藏館為主題的展覽，本次展是基于晨光文具很天貓超級品牌日訂制的文具為前提，同時展出了超級品牌日這歷年來聯(lián)合大牌訂制的超級品牌日限定款，頗受到現(xiàn)場的消費者喜愛。

過去在消費升級大背景下，以及95一代年輕人逐漸成為時代消費主力的情況下，目標消費者們愈發(fā)注重個性化表達，同時也更注重產(chǎn)品的附加價值。這讓品牌以及產(chǎn)品自身開始思考如何進行升級發(fā)展。本次晨光文具與國粹文化的結(jié)合，提前洞察目標消費者需求，既大膽創(chuàng)新又滿足消費者喜好，讓晨光從過去單純意義上的文具產(chǎn)品，開始向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，甚至是往更加年輕化的生活方式發(fā)展，讓經(jīng)典文具的營銷玩法再創(chuàng)新高度。

而天貓超級品牌日則依托自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，整合全網(wǎng)資源，全面賦能品牌以及產(chǎn)品升級。同時，在具體活動中，天貓超級品牌日還結(jié)合晨光的品牌口碑、產(chǎn)品創(chuàng)意等優(yōu)勢，真正賦能品牌盤活消費者通路，實現(xiàn)營銷的落地。

實際上，經(jīng)過三年的發(fā)展，天貓超級品牌日早已從最初的營銷活動，進化成現(xiàn)如今的超級營銷IP，在天貓超級品牌日過往的合作案例中，林立著各式各樣來自全球的頂級品牌，通過天貓與品牌的共同發(fā)力，造就品牌自己的狂歡節(jié)，在完成一次高效的線上線下整合營銷之余，達到真正品效合一的目標，幫助品牌調(diào)性提升以及品牌形象的全新塑造。

往更長遠了看，天貓超級品牌日的不斷進化，勢必還將一次又一次突破人們的想象力，文具都已經(jīng)跟國粹走到一起了，還有更美好的理想消費生活在等著人們。