現(xiàn)如今，一種全新的咖啡浪潮正從歐美等西方國(guó)家蔓延至國(guó)內(nèi)，振奮精神已經(jīng)不再是咖啡飲品的重點(diǎn)，人們開(kāi)始細(xì)細(xì)研究起研磨、沖泡咖啡的過(guò)程，享受不同操作過(guò)程帶來(lái)的不同口味結(jié)果。自己在家做咖啡也成為現(xiàn)代年輕人富有情調(diào)、注重品質(zhì)的生活態(tài)度。

正所謂，工欲善其事，必先利其器。擁有一臺(tái)好的咖啡機(jī)，也更能夠滿足一個(gè)人、乃至一個(gè)家庭對(duì)于咖啡哲學(xué)的所有想象。就在12月18日-19日，咖啡機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌意大利德龍攜手天貓超級(jí)品牌日，推出“”盡興德龍 因意而慢“主題活動(dòng)，發(fā)掘意式咖啡生活哲學(xué)理念，為眾多消費(fèi)者帶來(lái)全新的咖啡消費(fèi)生活。

德龍聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造首個(gè)意式咖啡生活體驗(yàn)館

創(chuàng)立于1902年的德龍品牌，經(jīng)過(guò)百余年發(fā)展已經(jīng)從一家匠人作坊，成長(zhǎng)為今天的世界級(jí)咖啡機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者，并將富有哲學(xué)意味的意式咖啡文化傳遍世界。

本次，德龍通過(guò)與天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)，也將這一文化傳遞給眾多的中國(guó)消費(fèi)者，在魔都上海，打造出首個(gè)意式咖啡生活體驗(yàn)官——One Shot Bar德龍咖啡機(jī)快閃店，并邀請(qǐng)懷有咖啡館夢(mèng)想的90后偶像Jeffrey董又霖?fù)?dān)任一日店長(zhǎng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董又霖化身咖啡師，親身使用多款咖啡機(jī)為到場(chǎng)粉絲制作意式咖啡，共同探索意式咖啡文化。

One Shot Bar也成為本次活動(dòng)的重要陣地，為了讓人們更進(jìn)一步感受到意式咖啡的品質(zhì)與格調(diào)，德龍和天貓還聯(lián)手四大藝術(shù)家聯(lián)名定制意大利生活主題水晶球屋，以此打造出跨界時(shí)尚、生活、藝術(shù)行業(yè)的全新咖啡體驗(yàn)。這些不同風(fēng)格的意式生活場(chǎng)景空間，也幫助消費(fèi)者更加直觀的感受到德龍咖啡機(jī)的品牌理念以及專業(yè)性。

活動(dòng)當(dāng)天，還有多位時(shí)尚博主趕到現(xiàn)場(chǎng)，用直播的形式將這些美輪美奐的場(chǎng)景傳播給更加廣泛的人群，4款代表品牌理念的意式水晶空間球也由此成為魔都年輕人首選的自拍打卡圣地。

此外，正值一年一度的圣誕狂歡之際，德龍與天貓超級(jí)品牌日還借此機(jī)會(huì)共同打造花式圣誕樹(shù)，為消費(fèi)者們帶去更加豐富的節(jié)日體驗(yàn)。

在天貓超級(jí)品牌日邂逅全新生活方式

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，天貓超級(jí)品牌日不僅一躍成為品牌營(yíng)銷的超級(jí)IP，通過(guò)整合全網(wǎng)資源，為品牌提供極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。

與此同時(shí)，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的演變，天貓超級(jí)品牌日也在不斷進(jìn)化著。從過(guò)去單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，到塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)，再到現(xiàn)如今的生活方式競(jìng)爭(zhēng)，人們?cè)絹?lái)越傾向于一個(gè)優(yōu)質(zhì)“生活方式”的選擇，而不再是單純的享有一個(gè)品牌提供的產(chǎn)品，及其簡(jiǎn)單的功能需求。

這也促使天貓超級(jí)品牌日與品牌一起塑造出更多具有創(chuàng)新意義的生活方式。本次德龍與天貓超級(jí)品牌日攜手，不僅僅是推出優(yōu)質(zhì)的咖啡機(jī)產(chǎn)品，更重要的是升級(jí)產(chǎn)品理念，故而打造出意式咖啡哲學(xué)生活體驗(yàn)館，讓人們能夠更加直觀感受意式咖啡生活態(tài)度。

為此，在線上，德龍與天貓超級(jí)品牌日一起，攜手董又霖打造出一支主題為“盡興德龍 因意而慢”的概念視頻，在線下活動(dòng)的前一天上線，在天貓平臺(tái)上與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，共有超10萬(wàn)粉絲參與本次學(xué)習(xí)制作意式咖啡。

不僅如此，借助于天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力，德龍還進(jìn)一步規(guī)劃了定制方案，深入挖掘用戶痛點(diǎn)，讓意式咖啡生活哲學(xué)更好的融入現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)生活中。天貓超級(jí)品牌日正是用一種全新的零售模式，幫助德龍這類品牌迎接中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境變化，更快一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在天貓平臺(tái)的全力支持下，19日活動(dòng)當(dāng)天，德龍?zhí)熵埰炫灥晔斋@咖啡機(jī)品類歷史銷量和訪問(wèn)量雙料冠軍，達(dá)到全年第二高峰,超過(guò)90%業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)來(lái)自新增粉絲。

實(shí)際上，作為誕生三年之余，并不斷進(jìn)化成長(zhǎng)至今的超級(jí)營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日身后站著一連串享譽(yù)全球的頂級(jí)品牌：瑪莎拉蒂、祖馬龍、耐克、樂(lè)高、戴森、YSL圣羅蘭等，而天貓超級(jí)品牌日則給予它們巨大的流量以及極具創(chuàng)新力的營(yíng)銷方案，幫助這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷進(jìn)化，也造就眾多經(jīng)典營(yíng)銷案例。

不僅僅是如此，在完善品牌建設(shè)之余，天貓超級(jí)品牌日幫助品牌開(kāi)拓更多渠道，踐行新零售模式，通過(guò)C2B模式反向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，也為中國(guó)消費(fèi)者塑造出更加具有前瞻意義的全新生活方式。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)還將有更多先鋒品牌全面擁抱新零售，與天貓超級(jí)品牌日共同探索營(yíng)銷創(chuàng)新之道，釋放更強(qiáng)的商業(yè)力量。