對(duì)于千萬星粉們而言，12月14日，最新一期的星巴克天貓超級(jí)品牌日，再次不負(fù)眾望地成為這個(gè)溫暖冬季里的又一熱門話題。

在此次星巴克天貓超級(jí)品牌日上，星巴克首個(gè)線上新零售智慧門店，正式宣布開業(yè)。據(jù)悉，這家虛擬的新零售智慧門店，匯聚了星巴克三大標(biāo)志性的數(shù)字化創(chuàng)新服務(wù)——“專星送”、“用星說”和星巴克天貓旗艦店。未來，消費(fèi)者只須打開天貓客戶端或手機(jī)淘寶搜索“星巴克”或“用星說”等關(guān)鍵字，即可享受和星巴克APP全然一致的品質(zhì)體驗(yàn)?！四芡ㄟ^“用星說”個(gè)性化定制禮品服務(wù)之外，只要身處星巴克門店的配送范圍內(nèi)，消費(fèi)者還能在天貓一鍵呼叫“專星送”，熱咖啡半小時(shí)內(nèi)即送上門。

同時(shí)，借由此次天貓超級(jí)品牌日，阿里巴巴和星巴克也正式宣布，阿里生態(tài)系統(tǒng)會(huì)員體系與星巴克“星享俱樂部”包括外送、積分、送禮在內(nèi)等會(huì)員服務(wù)體系，從此完全打通，星粉們此后可通過星巴克App、手淘、手機(jī)天貓APP或支付寶任一終端入口，無需切換應(yīng)用，即可跨平臺(tái)體驗(yàn)星巴克數(shù)字化星享會(huì)員服務(wù)，在天貓星巴克官方旗艦店購買周邊產(chǎn)品時(shí)也能獲取星享會(huì)員積分，累積兌換相應(yīng)權(quán)益。這也是阿里巴巴首次向第三方品牌方開放其全面貫通的生態(tài)系統(tǒng)。

與以往相比，此次星巴克天貓超級(jí)品牌日還呈現(xiàn)出更多“星”意，譬如：通過天貓或手淘的“AR BUY+”功能識(shí)別星巴克logo/貓頭星/會(huì)員星并注冊(cè)/綁定會(huì)員后參與“AR摘星”抽取各種大獎(jiǎng)好禮、天貓?zhí)毓┛芍蓖ń鹦?玉星級(jí)會(huì)員權(quán)益的星禮卡限量販?zhǔn)?、?yīng)時(shí)應(yīng)景的圣誕星品禮盒禮品、主題相框紀(jì)念徽章、多重滿贈(zèng)立減的天貓優(yōu)惠券等等，活動(dòng)當(dāng)天，打開手機(jī)天貓APP，搜索“星巴克”，粉絲們還能獲得更多額外福利。滿滿驚喜，引得品牌死忠擁躉們奔走相告，也成就了千萬星粉又一輪的年末消費(fèi)狂歡。

>> 并非第一次：天貓超級(jí)品牌日成阿里深化品牌賦能風(fēng)向標(biāo)？

此次合作，已是天貓超級(jí)品牌日和星巴克的第三次成功攜手。

事實(shí)上，星巴克不僅是最早選擇和天貓超級(jí)品牌日合作的品牌之一，更重要的是，每一次星巴克天貓超級(jí)品牌日，都見證著，世界最大咖啡連鎖巨頭星巴克和全球最大移動(dòng)經(jīng)濟(jì)體阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作發(fā)展關(guān)系，取得標(biāo)志性的重大突破。

2015年12月，星巴克正式入駐天貓，第一次星巴克天貓超級(jí)品牌日成功舉辦，不僅為此后星巴克一躍成為天貓平臺(tái)上最具人氣流量、最富吸睛效應(yīng)的品牌官方旗艦店，打下良好基礎(chǔ)，天貓超級(jí)品牌日這一全新營銷模式，更由此一炮打響，為后續(xù)更多國內(nèi)外知名品牌尋求與天貓超級(jí)品牌日合作，樹立了可資借鑒的優(yōu)秀樣板和標(biāo)桿?！谝淮涡前涂颂熵埑?jí)品牌日時(shí)，手淘首頁上線的星巴克主題創(chuàng)意，至今仍是業(yè)內(nèi)津津樂道的營銷范本，而三年過去，天貓超級(jí)品牌日也已成為品牌零售界赫赫有名的一大營銷IP。

2017年12月，星巴克在海外的第一家同時(shí)也是亞洲目前唯一一家烘培工坊Roastery在上海開業(yè)，同期，星巴克臻選天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)。除了盛大的Roastery烘焙工坊開幕儀式、直播互動(dòng)和中國大陸地區(qū)的3000家星巴克門店同步組織的咖啡教室外，其時(shí)，星巴克臻選天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)內(nèi)容，還包括天貓消費(fèi)者專屬的臻選咖啡豆月度訂購服務(wù)、烘焙工坊天貓定制款商品線上線下全渠道購買，以及由阿里聯(lián)合星巴克共同開發(fā)的AR室內(nèi)大型物體識(shí)別技術(shù)黑科技全新玩法。——這證明，擁抱阿里生態(tài)數(shù)據(jù)和科技力量賦能的星巴克，借由當(dāng)時(shí)的星巴克臻選天貓超級(jí)品牌日，已經(jīng)初步搭建起一處建立在咖啡館的、打破時(shí)空限制的新零售秀場(chǎng)，而上海星巴克臻選烘培工坊Roastery如今也已確實(shí)成為新零售研究者們的“打卡圣地”。

正如星巴克數(shù)字創(chuàng)新副總裁劉文娟所言，“星巴克參與（天貓超級(jí)品牌日），都是和品牌的重要事件聯(lián)系在一起，我們和天貓超級(jí)品牌日一起擴(kuò)大聲量，建立品牌，彼此成就?！憋@然，在2018年8月2日星巴克和阿里巴巴宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作以來，星巴克在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路乃至在阿里巴巴為其描繪的未來新零售圖景上愈發(fā)明晰方向，穩(wěn)扎穩(wěn)打，所以，此次最新的星巴克天貓超級(jí)品牌日，星巴克宣布首個(gè)線上新零售智慧門店開業(yè)、“星享俱樂部”會(huì)員體系與阿里生態(tài)會(huì)員體系打通等種種舉措，也并非意料之外。

更加毫無疑問的是，此后，天貓超級(jí)品牌日仍將繼續(xù)參與星巴克與阿里巴巴集團(tuán)更多更為密切的合作，并將可能更加頻繁地見證并“彼此成就”越來越多類型更豐富、業(yè)態(tài)更多元的一線優(yōu)秀品牌，借助天貓這個(gè)新零售的主力軍與品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地去探索未來，而天貓超級(jí)品牌日這個(gè)營銷IP，也將由此成為阿里平臺(tái)全生態(tài)為合作品牌深度賦能、強(qiáng)化戰(zhàn)略合作時(shí)的一個(gè)頗具說服力的風(fēng)向標(biāo)。

>> 商業(yè)力量整合：天貓超級(jí)品牌日更廣泛的想象空間是？

自2015年天貓超級(jí)品牌日這一營銷模式落地開始，三年來，天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)大的流量帶貨能力和不可估量的營銷創(chuàng)新價(jià)值，在國際國內(nèi)眾多知名品牌的成功合作案例里，得到了充分詮釋和再三驗(yàn)證，奧利奧音樂盒、哈根達(dá)斯中秋天貓禮盒、128款在線選色MAC口紅等限定產(chǎn)品的火爆反響，都是在各類行業(yè)交流會(huì)議和培訓(xùn)講座上被反復(fù)分享的精品爆款案例。在中國，還沒有其他的平臺(tái)，能夠像天貓超級(jí)品牌日這樣給品牌帶來如此巨大的流量和聲量

依托阿里全生態(tài)資源矩陣集中聚能，以及三年來在業(yè)界樹立起的市場(chǎng)口碑效應(yīng)，如今的天貓超級(jí)品牌日，無愧營銷IP之名。此前，天貓超級(jí)品牌日已蒐集齊包括VOGUE、瑪莎拉蒂、祖馬龍、耐克、樂高、戴森、YSL圣羅蘭、百事可樂等一眾重磅級(jí)的合作伙伴名單，現(xiàn)在，更多深具調(diào)性和想法的品牌，還在往這份名單上繼續(xù)增加，合作活動(dòng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，也希望通過更加周密的策劃籌備，拿出更加具有說服力和吸引力的方案，去贏得專屬品牌自身的天貓超級(jí)品牌日驚喜合作機(jī)會(huì)。由此，各大品牌也開始更加深入地思考，除了短期銷量的迅猛提升和品牌形象的年輕態(tài)優(yōu)化，一次成功的天貓超級(jí)品牌日合作，還能從哪些角度為品牌賦能？

此次星巴克天貓超級(jí)品牌日，星巴克線上新零售智慧門店開業(yè)、星享俱樂部會(huì)員體系與阿里生態(tài)會(huì)員體系打通，無疑展現(xiàn)出一個(gè)新的可能的方向?！磥恚欠駮?huì)有更多擁抱新零售的先鋒品牌，繼續(xù)借由天貓超級(jí)品牌日模式，通過包括天貓深度定制產(chǎn)品、品牌會(huì)員數(shù)據(jù)互相嵌合打通、線下品牌新零售智能門店等多種形式在內(nèi)的合作方式，進(jìn)一步深化品牌創(chuàng)意營銷新思路，從而進(jìn)一步全方位放大天貓超級(jí)品牌日為品牌賦能、實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)力量整合的根本價(jià)值？

對(duì)此，我們拭目以待。