為響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，助力中國2020年全面建成小康社會(huì)，中國電視購物聯(lián)盟在2018年7月18日首屆電視購物節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上，與國家級(jí)貧困縣重慶市奉節(jié)縣簽署公益助農(nóng)協(xié)議，標(biāo)志著行業(yè)公益助農(nóng)項(xiàng)目正式進(jìn)入籌備階段。此次活動(dòng)的公益助農(nóng)節(jié)目將于8月8日8時(shí)至20時(shí)在中國電視購物聯(lián)盟會(huì)員頻道上陸續(xù)播出，由各平臺(tái)組織公益農(nóng)產(chǎn)品售賣，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)的目標(biāo)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    電視購物頻道作為擁有國家廣電媒體屬性的零售通路，其社會(huì)效益將始終優(yōu)先于經(jīng)濟(jì)效益。讓利與回饋會(huì)員并不等于粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，電視購物行業(yè)經(jīng)過近年來的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，正逐步打造品質(zhì)優(yōu)選、價(jià)格優(yōu)惠的視頻購物平臺(tái)。

    首屆電視購物節(jié)期間的公益助農(nóng)銷售，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)文化中增加了一抹溫暖的金色。電視購物頻道在銷售重慶奉節(jié)臍橙的過程中，將提供黃金時(shí)間段、優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)化的視頻展示技術(shù)支持。在此基礎(chǔ)上，各平臺(tái)不賺取任何費(fèi)用，所得收益全部歸于果農(nóng)，以實(shí)際行動(dòng)踐行公益理念，在助農(nóng)銷售的同時(shí)，協(xié)助當(dāng)?shù)卣麄鬓r(nóng)產(chǎn)品品牌，“授人予漁”，助力精準(zhǔn)扶貧。

    精準(zhǔn)扶貧，行業(yè)奉獻(xiàn)愛心

    優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以大規(guī)模走向市場(chǎng)，一直是貧困縣農(nóng)民增收難的疑難雜癥。重慶奉節(jié)縣屬于國家級(jí)貧困縣，有貧困村135個(gè)、建卡貧困戶34185戶124425人，是國家扶貧開發(fā)的重點(diǎn)縣之一。全縣的主要收入來源于臍橙的種植，全縣臍橙種植面積30萬畝，年產(chǎn)量30萬噸。但是奉節(jié)縣屬四川盆地東部山地地貌，地形以山地為主，交通極為不便，這讓奉節(jié)臍橙在對(duì)外運(yùn)輸存在很大的困難；再加上受困于信息不流通，高品質(zhì)的產(chǎn)品缺乏有效的包裝和宣傳，沒有建立起品牌影響力，奉節(jié)臍橙的銷售渠道極為有限。奉節(jié)縣的果農(nóng)常常在豐收季以淚洗面，果農(nóng)辛勤勞作一年，所得還不足以滿足自己溫飽，遑論父母妻兒？

    為了讓奉節(jié)臍橙走向消費(fèi)者的視野，讓因客觀條件導(dǎo)致滯銷的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)，電視購物行業(yè)向大眾展現(xiàn)公益力量。

    首先電視購物作為重要的零售平臺(tái)，有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，它直接將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者連成一個(gè)整體，完成無縫連接；其次電視購物擁有強(qiáng)大的品牌打造和宣傳能力，能幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌影響力，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，增強(qiáng)品牌的商業(yè)活力；再次電視購物擁有獨(dú)特的媒體屬性，它集品牌宣傳和商品宣傳一體，能在消費(fèi)者了解商品的過程中擴(kuò)大商品品牌影響力，一舉兩得；最后電視購物具備專業(yè)的商品呈現(xiàn)能力，每一檔節(jié)目都配有節(jié)目主持人，他們既是優(yōu)秀的視頻展現(xiàn)人員，同時(shí)也是專業(yè)的商品介紹員，讓商品通過視頻以立體、生動(dòng)的形象展示在消費(fèi)者眼前，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

    相信通過電視購物行業(yè)推出的臍橙訂購活動(dòng)，能有效助力奉節(jié)臍橙的銷售，讓果農(nóng)沒有后顧之憂，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力和知名度，幫助當(dāng)?shù)卣头N植戶開發(fā)更廣闊的市場(chǎng)，從根本上幫助果農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收脫貧，達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。

    勇于擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)媒體責(zé)任

    作為擁有國家廣電媒體屬性的零售平臺(tái)，各購物頻道在刺激經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，更應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮自身的媒體強(qiáng)項(xiàng)，履行媒體的社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)，為之奉獻(xiàn)，能力越大，責(zé)任越大，扶農(nóng)助農(nóng)是全體電視購物從業(yè)人員的心愿。

     奉節(jié)臍橙不是扶貧的開始，為貫徹落實(shí)國家農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城戰(zhàn)略，扶持全國農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)，早在此次發(fā)布會(huì)之前，各頻道就已經(jīng)響應(yīng)國家號(hào)召，著手開展公益助農(nóng)活動(dòng)。央廣購物推出公益助農(nóng)節(jié)目《希望的原野》已深入全國多地發(fā)掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；優(yōu)購物推出的《走進(jìn)原產(chǎn)地》和快樂購?fù)瞥觥吨袊a(chǎn)一縣一品》走到田間地頭，用行動(dòng)踐行公益的信念；家有購物《遠(yuǎn)山的味道》為貴州貧困山區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶去希望......他們先后幫助陜西洛川蘋果、青海省貴德縣藏蜜、攀枝花凱特芒果、蒲江紅心獼猴桃、貴州盤州的火腿、烏洋芋等農(nóng)產(chǎn)品解決了滯銷問題，同時(shí)擴(kuò)大了它們?cè)谑袌?chǎng)中的品牌影響力，取得豐碩的成果。

    不同于以往各購物頻道獨(dú)力承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任，此次是行業(yè)聯(lián)合開展的公益助農(nóng)活動(dòng)，它的覆蓋面將達(dá)到一個(gè)前所未有的廣度。它標(biāo)志著公益助農(nóng)活動(dòng)已經(jīng)由點(diǎn)及面，上升到行業(yè)的高度。

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國電視購物聯(lián)盟理事長(zhǎng)任謙表示：“中國電視購物行業(yè)將繼續(xù)為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供品牌策劃推廣、渠道搭建、產(chǎn)品銷售的服務(wù)，擔(dān)當(dāng)起電視媒體的責(zé)任?！?/p>

    公益行動(dòng)是電視購物行業(yè)不變的初心，未來行業(yè)也會(huì)將目光更多聚焦于公益領(lǐng)域，以行業(yè)性的行動(dòng)，踐行媒體的社會(huì)責(zé)任。全國所有電視購物頻道將做有溫度的媒體平臺(tái)，在確保銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，不斷深挖市場(chǎng)需求，提高差異化競(jìng)爭(zhēng)，將公益融入到日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，并根據(jù)市場(chǎng)及用戶需求不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以更加強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的需求。