近1億的閱讀量、超2000萬(wàn)全網(wǎng)播放量、萬(wàn)人熱評(píng)、萬(wàn)次點(diǎn)贊……一連串漂亮的數(shù)字，在網(wǎng)絡(luò)上激起一陣“熱血沸騰”，而如此大面積的熱血，全奔向了一條方便面廣告——“年輕就是辣么燃”白象大辣嬌系列廣告，用貼近生活的故事、娓娓道來(lái)的節(jié)奏和關(guān)于青春、理想、人生態(tài)度的獨(dú)白，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的推廣，贏得了業(yè)界內(nèi)外為之贊嘆的好成績(jī)。

　　該廣告的成功，源于制作團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘、對(duì)廣告形式的創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)人士分析并指出“年輕就是辣么燃”的視頻，重塑了品牌的“人格化”特征。

　　廣告深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，再造“方便面”的形象觀感，突出產(chǎn)品特色。大白象在味道上的“辣”和年輕人不畏艱難、勇往直前的“燃”上取得共性，它——陪伴著無(wú)數(shù)奮斗在生活里，遭遇生活暴擊、卻越挫越勇的年輕人。在不到4分鐘的視頻中，產(chǎn)品只在最后高考生熬夜對(duì)戰(zhàn)題海的時(shí)候、在職場(chǎng)新人通宵修改方案的那刻、在直播舞者奮力練習(xí)的時(shí)間出現(xiàn)，于是這碗方便面的味道得到了升華，取得年輕人關(guān)于“燃”的共鳴，也讓“辣”味深入人心。

　　廣告打破形式局限，突破以往直接宣傳的形式，代入日常生活場(chǎng)景、引入平凡故事，從側(cè)面突出產(chǎn)品特性、賦予品牌“人格化”特征。短片中，被導(dǎo)演漠視、被粉絲冷眼的小演員、被上司斥責(zé)的小職員、被考試成績(jī)暴擊的小考生，都具備“燃”的精神，用“燃”的轉(zhuǎn)折推進(jìn)廣告的高潮，于是“辣么燃”的泡面也成為了一個(gè)“燃”的年輕人。“燃”成了白象大辣嬌泡面的頭號(hào)標(biāo)簽，消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程，也成為貼近“燃”之精神的過(guò)程。

　　歷經(jīng)此起彼伏的傳播爆點(diǎn)后，白象大辣嬌系列廣告的成功，再次證明“故事敘事、情感共鳴”的重要性，也為同類(lèi)食品的廣告宣傳提供了優(yōu)良范例。一碗泡面不只是“泡面”，更成為情感共鳴、戰(zhàn)勝困難的情感符號(hào)，對(duì)它的消費(fèi)，便是生活的必須。