品牌作為“無(wú)形資產(chǎn)”，代表著知名度，也代表著凝聚力和引領(lǐng)力，影響著消費(fèi)者的信賴度和忠誠(chéng)度。2022年以來(lái)，小糊涂仙在傳播、品質(zhì)、差異化優(yōu)勢(shì)打造等方面邁出了更堅(jiān)實(shí)步伐，使品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的新高度。值得一提的是，小糊涂仙連續(xù)入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，展示出小糊涂仙持續(xù)攀升的強(qiáng)勁勢(shì)能，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　成績(jī)的取得源于小糊涂仙的品牌沉淀與突破，當(dāng)然也離不開品質(zhì)、文化、傳播、責(zé)任等多維度戰(zhàn)略實(shí)施，接下來(lái)就讓我們梳理出這份滿分答卷背后的品牌發(fā)展思路。

　　堅(jiān)守高端主流陣地 樹立傳播勢(shì)能新高度

　　高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度。小糊涂仙長(zhǎng)期堅(jiān)守主流高端陣地，立足傳播高站位，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行全方位塑造與持續(xù)提升，向大眾持續(xù)傳遞清晰的品牌信息，助力提升國(guó)民品牌認(rèn)知度。

　　傳播平臺(tái)的高度對(duì)樹立品牌形象至關(guān)重要。小糊涂仙通過(guò)深化權(quán)威媒體合作，以高位傳播勢(shì)能，大聲量、廣范圍推動(dòng)品牌價(jià)值傳播。從2022年1月起，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下兩大品牌小糊涂仙、心悠然聯(lián)袂登陸央視，與《天氣預(yù)報(bào)》《新聞30分》等黃金欄目緊密合作。與此同時(shí)，小糊涂仙與CCTV-7國(guó)防軍事頻道展開戰(zhàn)略合作，與《防務(wù)新觀察》、《軍事制高點(diǎn)》等欄目深度綁定，強(qiáng)強(qiáng)合作打造國(guó)防軍事IP，以“軍事國(guó)防x文化白酒”理念，強(qiáng)化了小糊涂仙的品牌認(rèn)知度，更開拓了白酒整合傳播新邊界。該案例榮膺“廣告主盛典·2022年度整合營(yíng)銷金案”，對(duì)白酒行業(yè)品牌傳播的探索成果獲行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和認(rèn)可。

　　小糊涂仙還不斷創(chuàng)新品牌與平臺(tái)的跨界合作。一方面，攜手人民網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端，參與全國(guó)相關(guān)會(huì)議的播報(bào)、博鰲亞洲論壇等全年熱點(diǎn)事件傳播，借勢(shì)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)和豐富資源，全方位、多觸角展示小糊涂仙品牌文化和宏觀視野。另一方面，推動(dòng)旗下品牌小糊涂仙·睿與人民網(wǎng)聯(lián)合打造時(shí)代先鋒人物深度思想對(duì)話欄目——《致敬時(shí)代的探索者》，攜手港珠澳大橋總設(shè)計(jì)師孟凡超等重量級(jí)大咖，弘揚(yáng)新時(shí)代探索精神。同時(shí)，合作新華網(wǎng)《軍情大家說(shuō)》，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

　　值得一提的是，緊密結(jié)合弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌使命，是小糊涂仙品牌傳播的顯著特點(diǎn)。比如，小糊涂仙攜手主流傳播陣地——鳳凰網(wǎng)，共同舉辦了《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)全民共尋共創(chuàng)東方文化的新形式、新價(jià)值。本次大賽的創(chuàng)新品牌概念的傳播玩法，獲得網(wǎng)友的廣泛歡迎與認(rèn)可，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大賽觸達(dá)高校社群人數(shù)多達(dá)60萬(wàn)，影響高校社交媒體用戶100萬(wàn)人，在鳳凰網(wǎng)站內(nèi)傳播總曝光量達(dá)到2.9億。在助力弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，夯實(shí)文化白酒先行者形象的基礎(chǔ)上，小糊涂仙的品牌認(rèn)同感和美譽(yù)度也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提升。

　　以上一系列創(chuàng)新傳播路徑，從高度、廣度和深度上推動(dòng)小糊涂仙形象不斷破圈，從品牌傳播熱潮中脫穎而出，提高了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，不僅有力夯實(shí)了小糊涂仙國(guó)民品牌的定位，更為小糊涂仙品牌高端化之路注入新勢(shì)能。

　　高舉品質(zhì)大旗 國(guó)內(nèi)外美譽(yù)度再攀新高

　　品牌價(jià)值的不斷提升，除了持續(xù)創(chuàng)新傳播的“表”，更依賴于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的“里”。

　　成立多年來(lái)，小糊涂仙始終恪守品質(zhì)為先的理念，將打造高品質(zhì)產(chǎn)品作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵抓手，始終堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)把控，通過(guò)選址經(jīng)典產(chǎn)區(qū)、甄選優(yōu)質(zhì)生態(tài)原糧、秉承原窖古法等舉措，確保每一瓶產(chǎn)品的高品質(zhì)和絕佳的口感，并在此基礎(chǔ)上不斷精進(jìn)與創(chuàng)新，引領(lǐng)獨(dú)特的品飲新體驗(yàn)。憑借卓越的品質(zhì)，小糊涂仙獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，成為暢銷多年的中國(guó)白酒品牌。

　　自成立至今，小糊涂仙不斷推動(dòng)產(chǎn)品向高端、高品質(zhì)、高價(jià)值進(jìn)階，成為標(biāo)桿性白酒品牌。2022年初，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)從視覺(jué)形象、品質(zhì)體驗(yàn)、文化內(nèi)涵三大維度，完成了對(duì)旗下三大品牌四大系列：小糊涂仙·經(jīng)典、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·醬酒、心悠然的煥新升級(jí)。品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，讓暢銷多年的小糊涂仙更深受消費(fèi)者青睞。在國(guó)際主流專業(yè)品鑒體系領(lǐng)域，小糊涂仙先后在國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽等三大國(guó)際賽事上摘取21項(xiàng)大獎(jiǎng)，打造出中國(guó)白酒新名片。

　　圍繞消費(fèi)升級(jí)背景下不斷上升的品質(zhì)白酒需求，小糊涂仙以“品質(zhì)為基，文化為魂”，帶給消費(fèi)者高品質(zhì)品飲體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值持續(xù)向上。日前，小糊涂仙入選2022年度“質(zhì)量金盾案例”，品牌質(zhì)量與口碑備受認(rèn)可，充分彰顯出東方文化魅力和企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌就是一個(gè)高價(jià)值、高品質(zhì)、高美譽(yù)度的綜合體。小糊涂仙在深化品牌建設(shè)之路上，堅(jiān)定高舉品質(zhì)大旗，以白酒釀造的深厚實(shí)力與積累，奠定了品牌價(jià)值不斷躍升的基礎(chǔ)。

　　打造場(chǎng)景式體驗(yàn)，建立品牌差異化新高度

　　在品牌信息轟炸的時(shí)代，唯有與眾不同、高辨識(shí)度的品牌形象標(biāo)簽，才能被消費(fèi)者在紛繁復(fù)雜的品牌選擇中快速找到并購(gòu)買，才能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。小糊涂仙深入洞察發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)民消費(fèi)行為，實(shí)施多維度策略，在創(chuàng)新、文化等維度上進(jìn)一步建立差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)者心智中的有效占位。

　　以差異化發(fā)展為目標(biāo)，小糊涂仙持續(xù)推動(dòng)品牌體驗(yàn)革新。小糊涂仙·睿攜手中國(guó)國(guó)家地理打造以“上天入地”式探索為標(biāo)志全新活動(dòng)IP“睿鑒探索”，是舉措之一。作為該IP的首站，“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)在2022年6月25日至30日引領(lǐng)睿行者們?cè)谇嗪Ｕ归_探索之旅，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)火星巡航、宇航服打卡、火星露營(yíng)、星際派對(duì)等情景，真實(shí)模擬了“火星”之上的探險(xiǎn)生活。不斷創(chuàng)新的體驗(yàn)方式，不僅突破了白酒營(yíng)銷的場(chǎng)景界限，也持續(xù)傳達(dá)出小糊涂仙·睿的品牌精神。

　　從聯(lián)手“國(guó)字號(hào)”IP在梅里雪山上舉辦品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，再到遠(yuǎn)赴青海展開“睿鑒探索尋秘‘火星’”之旅，無(wú)一不是以非凡的探索精神探尋未知與未來(lái)，進(jìn)一步形成小糊涂仙·睿強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知體系，突顯品牌差異化優(yōu)勢(shì)，賦予高端白酒行業(yè)全新的文化屬性。

　　與此同時(shí)，小糊涂仙還通過(guò)舉辦“金喜日”、“醬享會(huì)”、“睿品薈”等品牌專屬品鑒活動(dòng)，以巧妙融合美食、文化、智慧探討等元素的白酒品飲場(chǎng)景和品鑒生態(tài)，深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，進(jìn)一步拉近了核心消費(fèi)者與品牌之間的距離，加深品牌認(rèn)知度，提升品牌認(rèn)同感。

　　面對(duì)持續(xù)變動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境，小糊涂仙在堅(jiān)持打造高品質(zhì)的同時(shí)，推行守正創(chuàng)新的品牌堅(jiān)守，在品牌營(yíng)銷上不斷探索創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌差異化優(yōu)勢(shì)。品牌新高度賦能未來(lái)發(fā)展，在品牌建設(shè)新征程上，小糊涂仙將以世界眼光、高端標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造品牌新高度，積極助力中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。