大浪淘沙始見金,周六福引領(lǐng)新時代 中國的黃金珠寶行業(yè)在漫長發(fā)展過程中,大浪淘沙始見金,涌現(xiàn)出一批實(shí)力與聲名齊具、享譽(yù)國內(nèi)外的知名珠寶品牌,而「周六?!拐瞧渲匈?。周六福堅持“時光流轉(zhuǎn),自信依然”的品牌主張,始終以用戶需求為導(dǎo)向,秉承“每一件產(chǎn)品都是精品”的品質(zhì)理念和工匠精神,致力于讓每一件產(chǎn)品都散發(fā)出藝術(shù)品的獨(dú)特魅力,以滿足用戶的最佳體驗(yàn)。 隨著時代的發(fā)展,Z世代消費(fèi)者對傳統(tǒng)黃金首飾的需求升級,他們更關(guān)注黃金首飾的設(shè)計、工藝和文化內(nèi)涵。年輕的消費(fèi)者們往往更追求設(shè)計與自我風(fēng)格展現(xiàn),緊跟其后的便是品牌的專業(yè)服務(wù)及背后的附加價值,周六福的無極金 巢ING系列正是在這樣的時代背景下誕生。 無極金 巢ING系列作為周六福無極金系列全新升級的第三代無極金產(chǎn)品,定位為Z世代年輕化客群。整體延續(xù)了無極金大系列“無定義,有態(tài)度”的時尚基調(diào),以“本我自在,巢ING不止”的全新系列理念,繼續(xù)引領(lǐng)新黃金時代的時尚潮流風(fēng)向。
年輕化內(nèi)容輸出,巢ING青年有態(tài)度 從無極金1.0到3.0,周六福無極金系列的產(chǎn)品和概念在不斷升級。2020年5G黃金工藝上市初期,周六福珠寶率先將5G黃金作為品牌重點(diǎn)推廣項目,衍生出“國風(fēng)諧音哏”黃金系列——無極金,無極金以“無極輕功 新耀國潮”的概念橫空出世,打響了5G工藝金市場第一槍。無極金2.0系列在原有基礎(chǔ)進(jìn)行深化,以更具包容性的產(chǎn)品風(fēng)格、更開放性的時尚態(tài)度、更創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計,詮釋了無極金“無定義,有態(tài)度”的系列主題,開啟了全新5G/5D黃金時代,奠定了無極金年輕化、多元化的系列基調(diào)。 這一次無極金3.0系列的升級則更是一次黃金首飾藝術(shù)化的跨越,以“本我自在 巢ING不止”的理念為系列基調(diào)灌入時尚潮流的先鋒精神,創(chuàng)新的CNC數(shù)字化切割工藝,為5G黃金增加無可媲美的閃耀度,帶來前所未有的審美覺醒。從1.0到3.0,周六福的無極金系列,不僅做到了工藝上的創(chuàng)新,理念上的升級,更在品牌上打出了自己的知名度。 無機(jī)金 巢ING系列產(chǎn)品,在第二代5G黃金工藝+5D硬金工藝的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新CNC高精度定位工藝,高集中的鏡面集群和光軌設(shè)計,極大提升了造型的豐富性,閃耀的光芒更加璀璨奪目。
其次是概念升級,從1.0系列的【國潮黃金】到2.0系列的【多風(fēng)格 包容性】,再到3.0系列的【神秘 閃耀 個性】,系列主題也全面升級,無極金3.0系列,將時尚的概念從首飾本身定位到對“本我”的探索,一件好的產(chǎn)品,從來不只是產(chǎn)品本身,它是你不可分割的一部分。 無機(jī)金 巢ING系列上市之際,推出全新故事片,以不同身份的女性視角切入,鼓勵女孩們撕掉身上被定義的標(biāo)簽,大方勇敢的做自己。
在這個復(fù)雜多變的世界,每個人都戴著面具和包袱把自己偽裝起來,被迫扮演著不屬于自己的角色。被太多外界聲音所操控,太多的女孩因?yàn)槭浪椎难酃獠桓胰L試自己喜歡的事物,不敢卸下包袱和偽裝,生活在被別人定義的目光里。
周六福傾聽新生代女性心聲,支持女孩們堅定內(nèi)心的信念,為勇氣而感動,為真實(shí)而鼓掌,也接受不完美。最閃耀的我,就是真實(shí)的本我。
多矩陣內(nèi)容傳播,精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品效合一 無機(jī)金 巢ING系列上市營銷,覆蓋主流傳播平臺,品宣線+種草線協(xié)同驅(qū)動,心智引導(dǎo)+曝光擴(kuò)散,為項目贏得雙效增量。微博率先發(fā)動頭腰時尚顏值達(dá)人,發(fā)布系列TVC、海報,為新品上市造勢,曝光量超1億+次,點(diǎn)贊65萬+。朋友圈廣告同步精準(zhǔn)推送,打爆新品聲量;抖音達(dá)人原創(chuàng)視頻,實(shí)力演繹新品特性,曝光量達(dá)1600萬+。 小紅書平臺250+達(dá)人持續(xù)多場景種草深挖,官方筆記定向投流,多維度展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。筆記累計閱讀量達(dá)2500萬+。這波Campaign,總曝光量超1.41億次,累計點(diǎn)贊分享評論互動量190萬+。高頻次、有節(jié)奏的多矩陣傳播,推動品牌進(jìn)一步出圈。
玩轉(zhuǎn)時尚巧筑夢,民族珠寶大品牌 這次上市營銷,是周六福“應(yīng)時代而誕生,順時代而發(fā)展”經(jīng)營策略的生動注解。品牌不僅有歷史,更勝在創(chuàng)意永不過時。在營銷推廣方面,2019“一心一愛”系列上市之際,周六福官宣全新品牌形象代言人張靚穎,推出周六福珠寶主題曲《一心一愛》。2021年獨(dú)具慧眼地簽下“實(shí)力與顏值并存”的知名演員明道,為無極金系列首席工藝大使。2022年,周六福在CCTV-1《大國品牌》平臺上與眾多民族品牌一起發(fā)聲,向世界展示中國黃金珠寶品牌力量。
周六福在跨界營銷、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意中不斷筑夢,做時尚民族珠寶品牌,周六福始終不忘使命。如今,周六福正在時代浪潮中不斷發(fā)光發(fā)熱,為民族珠寶事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量,逐步成為年輕時尚、有影響力、有公信力的民族珠寶大品牌!
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