隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的增加以及社會、家庭地位的提升，圍繞著女性消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈“她經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國擁有女性消費(fèi)者約4億人，撐起10萬元規(guī)模的消費(fèi)市場?，F(xiàn)今女性已經(jīng)開始成為新時代消費(fèi)的主力軍，帶動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱潮，孕育了千億養(yǎng)發(fā)市場。

當(dāng)代女性的各種基礎(chǔ)物質(zhì)需求都得到滿足，她們開始打破盲目“剁手”的刻板印象，但更加理性、看重消費(fèi)對生活品質(zhì)的改變。進(jìn)一步追求提升自己與眾不同的氣質(zhì)，就包括了更為精致的養(yǎng)護(hù)護(hù)發(fā)。她經(jīng)濟(jì)的興起，意味著從我需要到我主張，從而驅(qū)動品牌“她營銷”、“她體驗”的轉(zhuǎn)變。而落到產(chǎn)品上，則是根據(jù)女性的個性需求和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化。這一切，絲域養(yǎng)發(fā)正在踐行著。

“她營銷”的個性需求——顏控

從女性消費(fèi)的角度來看，女性購買產(chǎn)品多了一項抉擇因素，那就是產(chǎn)品的“顏值”，她們會選擇包裝精致、有設(shè)計感、悅目色彩的產(chǎn)品，以滿足自身個性需求。聚焦于女性人群的絲域養(yǎng)發(fā)，在產(chǎn)品包裝上也更傾向于女性群體，會根據(jù)女性消費(fèi)者的“顏控”趨向，來定制符合女性品味的包裝設(shè)計。值得一提，絲域養(yǎng)發(fā)還借助多位知名女明星和藝人合作，分享更多顏值產(chǎn)品。

絲域養(yǎng)發(fā)的春季櫻花系列，顏值出眾，觸動了女性內(nèi)在的少女心，淡雅暖粉為主色調(diào)、香水型瓶身設(shè)計、櫻花形靈動外包裝，受到了年輕消費(fèi)者的熱捧。另外，絲域養(yǎng)發(fā)還有高端的水光系列產(chǎn)品，充滿科技感的銀色包裝，讓“姐姐氣質(zhì)”的王鷗來分享，氣質(zhì)型產(chǎn)品滿足了職場獨(dú)立女性的高品質(zhì)生活。

絲域養(yǎng)發(fā)系列產(chǎn)品

女性除了注重商品“顏值”以外，也注重自身“顏值”?？紤]到女性的美麗需求需要內(nèi)在的呵護(hù)，絲域養(yǎng)發(fā)特別研發(fā)調(diào)養(yǎng)身體的酵素食品，讓女性從內(nèi)由外體現(xiàn)健康美體態(tài)，彰顯“女子力”。同時，絲域養(yǎng)發(fā)還關(guān)注女性抗衰的需求，抗衰型水光肽膠原系列，把水光“護(hù)膚式”概念真正引入養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域，絲域水光肽膠原系列產(chǎn)品在頭皮抗衰的過人之處，在于補(bǔ)充膠原，刺激膠原再生。從而有效延緩頭皮衰老，讓消費(fèi)者通過絲域的產(chǎn)品能養(yǎng)出健康年輕感。

絲域養(yǎng)發(fā)代言人-王鷗

在三月的女神節(jié)、婦女節(jié)和五月的母親節(jié)，絲域養(yǎng)發(fā)通過社交平臺為女性放送抽獎活動、為母親群體贈送免費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)。一路走來，絲域養(yǎng)發(fā)堅持“悅享、自信、創(chuàng)新”的價值觀，關(guān)注女性頭發(fā)養(yǎng)護(hù)健康，助更多女性遇見更美的自己。

“她體驗”的消費(fèi)特點(diǎn)——悅己

新時代女性身兼多重社會角色，雖然在消費(fèi)上呈現(xiàn)多元化的特性，但是她們更注重商品安全、體驗，追求讓自己舒適的悅己消費(fèi)方式。

歷經(jīng)19年，絲域養(yǎng)發(fā)在產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的路上不忘初心，堅守產(chǎn)品研發(fā)的本質(zhì)——安全和效果。由絲域養(yǎng)發(fā)自建的頭皮研究中心和3萬平方米化妝品基地，自研+自產(chǎn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品生產(chǎn)每一關(guān)，保障到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品是安全放心的。

為滿足“她體驗”的產(chǎn)品需求，絲域養(yǎng)發(fā)發(fā)揮與亞什蘭全球試驗中心、多肽研究院、華南理工大學(xué)創(chuàng)新研究院等聯(lián)合的團(tuán)隊力量，創(chuàng)新研發(fā)發(fā)膜、精油、護(hù)發(fā)精華、護(hù)發(fā)安瓶等護(hù)膚式產(chǎn)品，更大地滿足了廣大女性精致養(yǎng)護(hù)頭皮頭發(fā)的進(jìn)階性需求。這一系列的新產(chǎn)品是通過先進(jìn)的儀器提取植萃有效精華，并經(jīng)過科研人員無數(shù)次反復(fù)試驗，才能匹配出效果最優(yōu)的產(chǎn)品。例如絲域養(yǎng)發(fā)王牌的護(hù)理--絲域植萃養(yǎng)發(fā)護(hù)理，使用的是蘊(yùn)含密羅木植物成分的產(chǎn)品，可以非常有效的為頭發(fā)補(bǔ)充水分，給頭發(fā)從內(nèi)而外的深層滋養(yǎng)。

絲域養(yǎng)發(fā)植萃養(yǎng)發(fā)護(hù)理

“她體驗”還體現(xiàn)門店環(huán)境和護(hù)理服務(wù)能為女性提供實用價值之外的情緒療愈價值。絲域養(yǎng)發(fā)的門店設(shè)計方向可以凸顯時尚優(yōu)雅的態(tài)度，完全貼合女性的審美角度。高端大氣的門店設(shè)計，充滿氛圍感的精心布置，店內(nèi)充滿自然香氛以及舒緩的音樂，營造一個舒適放松的頭皮頭發(fā)護(hù)理場景，一系列體驗感的打造，實現(xiàn)當(dāng)代女性悅己的消費(fèi)體驗。

絲域養(yǎng)發(fā)門店

護(hù)理服務(wù)方面，絲域養(yǎng)發(fā)有一套固有的標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，針對不同的項目和顧客頭發(fā)情況，門店里的養(yǎng)發(fā)師會選擇有針對性的產(chǎn)品，按照規(guī)定的服務(wù)流程一步步進(jìn)行頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)，每一個步驟都非常仔細(xì)。而且在長達(dá)一個多小時的護(hù)理過程中，絲域養(yǎng)發(fā)結(jié)合了先進(jìn)高端的電子儀器和專業(yè)的按摩手法，讓消費(fèi)者在護(hù)理中享受更高端、更有效的養(yǎng)發(fā)服務(wù)體驗。

隨著女性的社會影響力和自我覺醒的不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”還會持續(xù)升溫。掌握女性主導(dǎo)的“她營銷”和“她體驗”，將成為絲域養(yǎng)發(fā)打開女性消費(fèi)市場的鑰匙。而絲域養(yǎng)發(fā)提倡的“悅享、自信、創(chuàng)新”的價值表達(dá)，正逐步觸達(dá)廣大女性消費(fèi)者的心智，未來可期。