最近有一場名為“艾維嵐童顏成真-旅尋團”的活動，在上海舉行。規(guī)模并不大，但在活動后續(xù)素材的不斷發(fā)酵中，卻讓我們看到了一個高端品牌更多的可能性。

艾維嵐在此次活動中打造了一個全新的IP項目：童顏成真旅尋團。在IP設(shè)立的第一年，以“時間的朋友”為主題，用影像記錄和產(chǎn)品體驗雙結(jié)合的方式，完成了2022年度第一季的上海站的線下部分。

童顏成真-Season Ⅰ 時間的朋友 經(jīng)典瞬間回顧

此次拍攝特邀奧運冠軍陶璐娜女士，詮釋艾維嵐“勇氣之美”的篇章。

艾維嵐明星醫(yī)生與行業(yè)精英的兩兩組合

諸位行業(yè)精英紛紛將醫(yī)美初體驗奉獻給了艾維嵐。

在上海地標之一W酒店的總統(tǒng)套房，也是熱門電視劇《三十而已》取景地之一，圍坐討論，共同詮釋時間與美麗之間的奧義，領(lǐng)略艾維嵐的品牌魅力。

IP與圈層持續(xù)構(gòu)筑

在整個活動中，艾維嵐圍繞核心客戶醫(yī)生，引入了兩個重點概念：IP和圈層。

打造IP是一個品牌堅持長期主義，尤其是內(nèi)容的長期主義，強大體現(xiàn)。長期主義會產(chǎn)生飛輪效應(yīng)，從而帶來客戶對于品牌的信任。

反過來看，品牌就是個大IP，本身是由非常非常多的小IP組成的，有品牌故事、有產(chǎn)品形象、有創(chuàng)始人本身、有的是通過跨界合作。

好的IP建設(shè)基于時間的密度、內(nèi)容的厚度、事件的熱度。艾維嵐希望將“童顏成真”打造成為一個IP項目，基于此去做一些事件營銷，每一季的玩法和機制都會不一樣，從而希望把它做成一檔四季長青的IP。

品牌設(shè)定了今年的主題叫“做時間的朋友”，這自然是和產(chǎn)品本身特性有關(guān)，如果從美學(xué)角度剖析，可引用畢淑敏的話，“凡是自然的東西都是緩慢的”，我們不斷與時間交手，與時間為友，衰老是自然的刻度，也是時間的溫度；而我們在方寸之間雕琢自然，留下美的溫度。

影響力持續(xù)滲透

品牌經(jīng)常會探討并且思索幾個問題：如何擇高而立？如何為溢價？品牌力究竟該如何攀升，必須提到一個點，就是：借助圈層的力量，形成“艾維嵐的朋友們”線上以及線下的圈層矩陣。

圈層是一種無形而又精準的滲透力，我們所說的口碑，包括IP，往往是通過一定圈層傳播出去的；傳播的不僅是區(qū)隔特性，更多的是感受到品牌愛與勇氣的精神內(nèi)核。所以這季的活動，除了5位來自全國的明星醫(yī)生，艾維嵐非常有傾向性地集結(jié)了體育、藝術(shù)、人文、科技、金融；5個行業(yè)的意見領(lǐng)袖行業(yè)精英，與童顏成真IP項目相融合，開展了精英沙龍與晚宴。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵

凡是過去，皆為序章。線下活動的結(jié)束僅僅意味著品牌傳播的開始。

以客戶為核心，以內(nèi)容為導(dǎo)向，品牌已經(jīng)著手策劃將“童顏成真”與“艾維嵐的朋友們”的組合標志進行商標申請，累積品牌資產(chǎn)；打造出的美學(xué)影像將剪輯成15″的預(yù)告片進行事件營銷曝光；同時將針對“童顏成真”美學(xué)平面大片進行主題影展的策展，將整個IP作為艾維嵐貫穿一整年的內(nèi)容項目。

很多時候，我們需要等待一個品牌成長，等待所有美好的事情的發(fā)生，等待時間的腳步，才能發(fā)現(xiàn)生命中的美好。Time Tells the Truth。時間會告訴我們生命的真諦，美麗的真諦。