恰逢品牌成立40周年，奢侈品牌MICHAEL KORS攜40周年限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS聯(lián)名手袋19日在得物App獨家首發(fā)，首發(fā)時間早于官方1天。此次MICHAEL KORS在得物App首發(fā)的聯(lián)名手袋有別于以往的商品風格，通過糅合ASHYA男女皆宜的款式設(shè)計，更突顯去性別化的潮流風格，貼合年輕消費者崇尚個性的價值觀念，與年輕人達成精神共鳴。

　　具有先見性的國際品牌已經(jīng)意識到，貼近高價值的年輕消費者是品牌發(fā)展的未來。國際大牌正在更懂年輕人的得物App，通過首發(fā)打動年輕人的潮流新品，與中國年輕消費者近距離對話。憑借嚴格選品和“先鑒別后發(fā)貨”的獨特交易機制，得物App沉淀出對“品質(zhì)”有追求的高價值年輕群體，目前得物App上，“90后”“00后”用戶占比超過88%，他們對在得物App購買“高品質(zhì)、高調(diào)性”潮流新品有強烈的信任感。

　　此次在得物App首發(fā)的新品，包括2款A(yù)SHYA X MICHAEL KORS聯(lián)名手袋：Multi及Bolo，由MICHAEL KORS和紐約新銳配飾品牌ASHYA聯(lián)合打造，手袋借鑒了ASHYA的標志性包袋廓形，甄選中性色皮革，印花為包含西部非洲特色編織圖紋及MK Signature Logo的專屬定制印花，并引入西非特色編織技藝，傳遞出非凡的工匠精神和無比珍重的歷史意義，體現(xiàn)西非特色紡織藝術(shù)品的美學價值。2款聯(lián)名包袋兼顧時尚感與實用性，均提供多種佩戴方式，滿足年輕人個性化時尚造型需求，幫助他們演繹自我風格。

　　打造符合年輕人審美個性、情感價值的潮流新品，通過得物App首發(fā)，成為國際大牌俘獲年輕人的重要策略。此前，全球知名的高端眼鏡品牌“開云眼鏡”官方入駐得物App，并推出KE-STYLE 限定禮盒以及獨家限定款式。2021年12月，阿迪達斯官方入駐得物App，并在亞洲地區(qū)全網(wǎng)獨家首發(fā)Adidas Originals x Quiccs藝術(shù)家重磅聯(lián)名新品。

　　在得物App，年輕用戶對有精神價值的“限定”“聯(lián)名”新品極為敏感。在得物App社區(qū)，聚集了潮流消費達人、品牌方、愛好者、普通用戶，釋放年輕一代熱愛討論、分享的社交天性。得物App“交易+社區(qū)”模式，清晰高效的轉(zhuǎn)化鏈路，讓年輕人在互動中高效"種草"，一方面，品牌通過年輕人在得物App社區(qū)分享的圖文、視頻等，融入年輕圈層、建立情感鏈接，直接促成商品的銷售轉(zhuǎn)化；另一方面，年輕人購買后分享消費體驗與真實感受，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。“種草”“拔草”“再種草”的持續(xù)循環(huán)，為品牌培養(yǎng)忠誠、具有可持續(xù)消費潛力的年輕用戶群。

　　此前，百年靈BREITLING聯(lián)合得物共同打造全新限量款“得物精彩禮盒”，并在得物App社區(qū)持續(xù)更新新品動態(tài)、優(yōu)質(zhì)潮流內(nèi)容，有效提升用戶品牌認知，高效“種草”。禮盒新品推出后，不斷有用戶曬圖分享，品牌可以動態(tài)了解中國消費者真實反饋，這些鮮活內(nèi)容又圈粉了更多年輕用戶。

　　有業(yè)界人士分析，年輕化是當下國際品牌的核心策略，以年輕人喜愛的新品為切入點，與年輕人滲透更高的線上陣地達成首發(fā)合作，國際品牌探索出打動中國年輕人的有效路徑?！暗梦顰pp忠誠又年輕的高價值用戶生態(tài)，‘交易+社區(qū)’的獨特模式，正吸引更多國際品牌加深合作，與中國年輕人建立真實的緊密聯(lián)系?！?完)