伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和女性地位的提升，越來越多的女性開始拋棄以男人為中心的傳統(tǒng)思維框架，轉(zhuǎn)而追求自己的身心愉悅。在這個(gè)“用戶為中心”的新消費(fèi)時(shí)代，作為貼身產(chǎn)品的內(nèi)衣，相比其他時(shí)裝品類，更需要緊跟不斷演化、越來越細(xì)分的用戶需求，敏銳發(fā)現(xiàn)和把握新的成長機(jī)遇。都市麗人以滿足“她”需求和體驗(yàn)為一切的起點(diǎn)，主打舒適、科技、健康、顏值的產(chǎn)品理念，以實(shí)用、科技、健康賦能產(chǎn)品，打造核心的長期爆款，塑造經(jīng)典不衰、獨(dú)具特色的品牌印記。產(chǎn)品之外，都市麗人更是一展回歸實(shí)用的初心，以年輕姿態(tài)對(duì)話青春力量，攜手創(chuàng)變新生。

女性獨(dú)立意識(shí)開始崛起，驅(qū)動(dòng)內(nèi)衣消費(fèi)行為遷徙

數(shù)據(jù)顯示，18至30歲年輕群體增速已經(jīng)達(dá)到了60%。年輕的消費(fèi)人群早已習(xí)慣了線上購物，同時(shí)他們也越來越注重個(gè)性化，于是便驅(qū)動(dòng)了內(nèi)衣消費(fèi)行為遷徙。新一代消費(fèi)人群的出現(xiàn)，她們天生自帶自我意識(shí)，也帶來新的需求，一方面對(duì)內(nèi)衣舒適度要求更高，另一方面，內(nèi)衣的使用場(chǎng)景需求也發(fā)生變化。女性獨(dú)立意識(shí)開始崛起，這在內(nèi)衣上的體現(xiàn)，就是逐漸從功能型向舒適型的需求轉(zhuǎn)變。

都市麗人Vbra無尺碼內(nèi)衣是新一代無尺碼內(nèi)衣，利用斜拉索力學(xué)結(jié)構(gòu)側(cè)推形成W型提托（雙拱形桁架支撐已注冊(cè)為發(fā)明專利），一體式360度無痕減壓，24小時(shí)舒適承托；并利用雙U型打孔果凍膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)鋼圈，實(shí)現(xiàn)高彈拉伸；美國lycra細(xì)密高彈纖維，5mm輕薄乳膠杯；從工藝到面料，用技術(shù)刷新無尺碼的標(biāo)準(zhǔn)。

柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈管理模式，構(gòu)建強(qiáng)大新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

女士內(nèi)衣的制作流程十分復(fù)雜。制作一件普通文胸，需要外表面料、內(nèi)襯、面料，肩帶，胸墊插片，搭扣等幾十余種部件，30-40余道工序，每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都涉及一條獨(dú)立供應(yīng)鏈。都市麗人推行了柔性生產(chǎn)的供應(yīng)鏈管理模式。所謂的柔性生產(chǎn)，即企業(yè)利用門店等線上線下渠道收集的數(shù)據(jù)，經(jīng)數(shù)字化分析后，按照市場(chǎng)和客戶對(duì)產(chǎn)品的需求綜合分析產(chǎn)品訂單的需求量，結(jié)合自身產(chǎn)能、原材料等情況制定生產(chǎn)計(jì)劃。

都市麗人作為定位于高性價(jià)比的實(shí)用品牌，毛利率卻高于行業(yè)水平，這與其供應(yīng)鏈的效率提升不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過落實(shí)反向定制、柔性生產(chǎn)等供應(yīng)鏈管理策略，都市麗人的新品類生產(chǎn)周期明顯縮短，效率明顯提升，庫存風(fēng)險(xiǎn)明顯降低。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以消費(fèi)者運(yùn)營為核心，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端與供給端全要素、全場(chǎng)景、全生命周期的數(shù)據(jù)智能，建立企業(yè)智能運(yùn)營和決策體系，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，可構(gòu)建強(qiáng)大的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。都市麗人從“銷售已生產(chǎn)的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品”，打造都市麗人數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)集成解決方案及人貨場(chǎng)的數(shù)字化運(yùn)營產(chǎn)品體系，同時(shí)靈活協(xié)同線上、線下，打造以消費(fèi)者為中心的全渠道流量閉環(huán)，將數(shù)智化做成了系統(tǒng)工程，有廣度，有深度，全面提升了自身的銷售力和整體經(jīng)營管理效率。

IP內(nèi)容合作，重視品牌體驗(yàn)和共鳴

80后、90后成為主流消費(fèi)群體，他們追求娛樂化、精神化、符號(hào)化的生活消費(fèi)方式，要求更好的服務(wù)與更密切的互動(dòng)交流。如今已從商家主導(dǎo)的營銷廣告時(shí)代進(jìn)入到消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者更加重視品牌的體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的共鳴。與新興消費(fèi)者喜愛的IP內(nèi)容合作，就是打動(dòng)年輕人的一個(gè)不錯(cuò)的營銷方式。順勢(shì)而為，都市麗人也正以極富青春活力的姿態(tài)，朝著年輕化、時(shí)尚化方向大步邁進(jìn)。

面對(duì)非常年輕的消費(fèi)市場(chǎng)，都市麗人在做一件能夠喚醒新生的事情，吸引到更多年輕力量，傳遞他們現(xiàn)在的審美、眼光、生活態(tài)度。同時(shí)也希望能夠挖掘更多的新一代年輕設(shè)計(jì)師，跟他們共同孵化都市麗人下一代的貼身衣物，跟他們攜手揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，讓都市麗人能夠真正觸達(dá)并服務(wù)好當(dāng)下的每一位女性?！?/p>

都市麗人還梳理新的品牌故事和品牌傳播配稱，打出一套連貫的組合拳，以實(shí)用“場(chǎng)景”和“情感”傳遞品牌價(jià)值。其中，創(chuàng)造可持續(xù)的營銷IP，用IP化事件建立品牌全方位聯(lián)想，將整體ICON形象刷新進(jìn)入大眾輿論，都市麗人的年輕審美及價(jià)值主張進(jìn)一步在大眾印象中深化。

發(fā)力年輕市場(chǎng)的背后更是都市麗人堅(jiān)持匠心“質(zhì)造”的品質(zhì)初心。都市麗人始終堅(jiān)持匠心品質(zhì)，不斷尋求工藝技術(shù)的突破，用匠心質(zhì)造每一件產(chǎn)品，同時(shí)引入國際標(biāo)準(zhǔn)，打造國民金牌品質(zhì)，為的是讓中國乃至世界每一位消費(fèi)者都能夠充分體驗(yàn)到都市麗人帶來的美好。