“今年是奢侈品品牌官方參與規(guī)模最大的一次雙11?！比涨埃熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁表示，雙11開(kāi)啟預(yù)售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級(jí)珠寶等品類增長(zhǎng)明顯。

　　全球奢侈品集團(tuán)擁抱雙11

　　2020年以來(lái)，奢侈品牌加速擁抱數(shù)字化，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)迎來(lái)奢侈品入駐潮，并且成為全球時(shí)尚品牌新品首發(fā)陣地。

　　據(jù)了解，今年超200個(gè)奢侈品品牌官方參與天貓雙11，預(yù)售期超10萬(wàn)款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)匯集五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集帶來(lái)了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。

　　首次參加雙11的愛(ài)馬仕，不用配貨、排隊(duì)，還送招牌橙色禮盒;法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下的圣羅蘭SAINT LAURENT今年2月官方入駐，今年第一次參加雙11首發(fā)爆款紅色曼哈頓手袋。

　　“2020年開(kāi)始，得益于對(duì)疫情的有效控制，中國(guó)成為全球唯一正增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，線上渠道更是新引擎?！蓖醅|蓁表示，奢侈品牌官方店鋪持續(xù)提升數(shù)字化服務(wù)，讓線上買奢侈品的體驗(yàn)更好了。

　　大牌新品首發(fā)日歷上線

　　今年雙11前夕，上線4年的天貓奢品Luxury Pavilion頻道正式升級(jí)改版，頻道整合為“真新”“購(gòu)物”“云奢城”和“權(quán)益中心”四大板塊。

　　除了雙11買大牌必看的“新品首發(fā)日歷”，消費(fèi)者還能更直接地了解最新購(gòu)物權(quán)益，使用搜索、熱銷榜單和分類導(dǎo)購(gòu)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正的一站式邊逛邊買。

　　3D、VR等技術(shù)的加持下，“數(shù)字化逛街”的新體驗(yàn)也日益豐富?；?dòng)游戲板塊“云奢城”已吸引30多個(gè)奢侈品品牌加入，今年雙11消費(fèi)者可體驗(yàn)AR試表、AR試鞋、云上逛表展、萬(wàn)豪云探店等。

　　同時(shí)，許多過(guò)去只能通過(guò)線下門店完成的奢品售后服務(wù)，在電商平臺(tái)也能獲取了。今年雙11消費(fèi)者可體驗(yàn)奢品養(yǎng)護(hù)、一鍵售后、定制鐫刻等服務(wù)。

　　超200家奢侈品中國(guó)開(kāi)線上旗艦店

　　除數(shù)字化體驗(yàn)外，奢侈品也借助電商觸達(dá)了更多新興人群以及門店尚未覆蓋到的區(qū)域。有研究表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過(guò)200個(gè)，而電商平臺(tái)能夠覆蓋全國(guó)各線城市的消費(fèi)者，這是線上平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)，讓品牌一站觸達(dá)中國(guó)最豐富的消費(fèi)群體。

　　2020年以來(lái)，奢侈品品牌集中掀起線上開(kāi)店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陸續(xù)官方入駐。目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，全年銷售額呈三位數(shù)增長(zhǎng)。(記者　陳斯)