4月21日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC)通過(guò)線上直播首次發(fā)布TMIC新品策劃師認(rèn)證計(jì)劃，直播覆蓋了天貓全行業(yè)商家及所有ISV，超過(guò)1300人次的優(yōu)質(zhì)品牌人員、ISV人員觀看了直播。 TMIC希望該計(jì)劃在3年內(nèi)覆蓋50%以上從業(yè)人員，在數(shù)字化進(jìn)程日漸加快的當(dāng)下，為中國(guó)造新生態(tài)穩(wěn)定輸出高質(zhì)量數(shù)字化新品研發(fā)人才。 天貓新品創(chuàng)新中心賦能造新生態(tài)升級(jí)，幫助品牌接軌數(shù)字化造新快車道 TMIC的設(shè)想就來(lái)自逍遙子提出的“中國(guó)是否有可能成為一個(gè)China To Global的逆向賽道”。因此，2018年TMIC就成立了造新生態(tài)，至今，這個(gè)生態(tài)里的伙伴已經(jīng)達(dá)到38個(gè)，覆蓋生態(tài)伙伴量級(jí)達(dá)80%。除了引入世界頂尖的研究、咨詢機(jī)構(gòu)外，還吸收了許多隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的頭部數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司、線上營(yíng)銷策劃公司、4A廣告公司、電商代運(yùn)營(yíng)公司等。 現(xiàn)在每年都有超過(guò)千家核心品牌利用TMIC平臺(tái)來(lái)孵化更多的創(chuàng)新性的新品，完成從0到1的孵化，甚至還有非常多的從1到10、從10到100的各種模塊的建設(shè)。TMIC已經(jīng)成為很多大集團(tuán)的C2B、C2M，甚至to global的重要的孵化平臺(tái)。在TMIC平臺(tái)上，一個(gè)新品從研發(fā)的上市的時(shí)間被縮短到4-9個(gè)月。 如歐萊雅首席消費(fèi)者官Stéphane Wilmet在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“TMIC對(duì)歐萊雅（中國(guó)）來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)幫助我們極大豐富了我們的用戶視角?，F(xiàn)在，對(duì)歐萊雅（中國(guó)）來(lái)說(shuō)，新的可能性在于如何利用TMIC以一種更有效的方式來(lái)賦能業(yè)務(wù)?！?/p> TMIC啟動(dòng)新品策劃師認(rèn)證，正是為了幫助品牌升級(jí)團(tuán)隊(duì)能力，同時(shí)賦能品牌人員及ISV人員，更高效、有保證地完成“以用戶為中心”、“新品研發(fā)”的一站式解決方案。 隨著TMIC產(chǎn)品模塊日益豐富，且持續(xù)高速地迭代，為了保障品牌人員和ISV人員能夠快速認(rèn)知和理解產(chǎn)品、熟練操作，給品牌提供更高質(zhì)量的輸出，從2020財(cái)年4月起，所有操作TMIC平臺(tái)項(xiàng)目的品牌商人員、ISV服務(wù)商人員都需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、考試，獲取TMIC造新策劃師認(rèn)證后才能操作TMIC項(xiàng)目。 讓新品策劃師從能力認(rèn)證中獲得價(jià)值認(rèn)同 目前，國(guó)內(nèi)有上萬(wàn)活躍在產(chǎn)品開發(fā)崗位上的新品策劃從業(yè)人員，但并不是所有人都具備數(shù)字化開發(fā)能力。這對(duì)新品開發(fā)從業(yè)者和品牌的新品研發(fā)效率，都是能力及產(chǎn)品研發(fā)層面的“殘缺”，對(duì)每一個(gè)需要投入極大人員、資金成本開發(fā)、生產(chǎn)對(duì)新品來(lái)說(shuō)，都帶來(lái)額外的風(fēng)險(xiǎn)。 TMIC通過(guò)造新生態(tài)，通過(guò)大數(shù)據(jù)資源、算法和數(shù)字化能力，已經(jīng)將傳統(tǒng)的新品開發(fā)調(diào)研和大數(shù)據(jù)能力達(dá)成高效、穩(wěn)定結(jié)合?，F(xiàn)在，TMIC也希望通過(guò)這個(gè)生態(tài)，幫助從業(yè)人員在能力上補(bǔ)齊短板，在職業(yè)上獲得價(jià)值認(rèn)同。 因此本次發(fā)布的造新策劃師認(rèn)證將面向從事時(shí)長(zhǎng)研究、新品研發(fā)的專項(xiàng)人才開放。將首先覆蓋38家ISV，包括傳統(tǒng)市場(chǎng)研究公司、媒體創(chuàng)意公司、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司和戰(zhàn)略咨詢公司4個(gè)類型的ISV，基本做到傳統(tǒng)市場(chǎng)研究公司的全覆蓋。 通過(guò)在線報(bào)名的人員，將獲得9大新品策劃課程的系統(tǒng)培訓(xùn)，完成培訓(xùn)的人員需要通過(guò)120道全方位測(cè)評(píng)數(shù)字化新品開發(fā)能力水平的考題，最終僅有30%的人能夠通過(guò)考試獲得認(rèn)證。 通過(guò)這種“學(xué)習(xí)+考試+認(rèn)證”的方式，TMIC將結(jié)合自身領(lǐng)先的造新生態(tài)經(jīng)驗(yàn)，給符合數(shù)字化新品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量人才“蓋戳”，讓有能力的人快速被識(shí)別出來(lái)，也讓品牌能夠根據(jù)需求快速匹配人才。 就像聯(lián)合利華數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍所說(shuō)：“認(rèn)證本身不是最重要，最重要的是天貓新品創(chuàng)新中心把全新品研究的方法論和大數(shù)據(jù)研究的方法作為一種課程推向市場(chǎng)，讓有這種需求的商家和ISV有能力在這兩方面進(jìn)行提升，真正達(dá)到跨界的專家水平，這樣能夠大大的幫助我們商家提高我們的新品研發(fā)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新品研發(fā)，提高包括新品成功的成功率?！?/p> 新品策劃師的未來(lái)：職業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革 TMIC已經(jīng)將中國(guó)乃至全球?qū)τ谛缕飞鲜胁呗匝芯?、用戶研究、市?chǎng)洞察最為專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)引入進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在，TMIC希望通過(guò)新品策劃師這個(gè)職業(yè)，將這些機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)本土化、市場(chǎng)化，從而引領(lǐng)更多的行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化變革。 為了達(dá)成這一目標(biāo)，TMIC希望2020年能夠幫助500個(gè)專業(yè)人員獲取證書，覆蓋5%市場(chǎng)從業(yè)人員；2021年為市場(chǎng)輸送2000+個(gè)認(rèn)證人才，覆蓋20%市場(chǎng)從業(yè)人員；2022年，超過(guò)一半以上從業(yè)人員通過(guò)TMIC的新品策劃師認(rèn)證，為各行各業(yè)新品研發(fā)帶來(lái)數(shù)字化價(jià)值。 為實(shí)現(xiàn)人才升級(jí)迭代，TMIC透露下半年還將上線“資深新品策劃師”，幫助通過(guò)新品策劃師的人才進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴大快消事業(yè)部總裁古邁也表示：“TMIC平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)更多的社會(huì)化的第三方的服務(wù)商加入進(jìn)來(lái)，同時(shí)也希望有更多的商家，利用TMIC平臺(tái)來(lái)獲取新品創(chuàng)新的源動(dòng)力?！?/p> TMIC希望，未來(lái)能讓更多新品策劃從業(yè)者、ISV機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來(lái)，一起推動(dòng)、建設(shè)具有獨(dú)特價(jià)值的造新生態(tài)。 | 
