要裝修,擔心家具買回家使用體驗不佳怎么辦?這一難題,通過新零售可以輕松解決。 最近,在北京居然之家金源店,一款裸眼3D“黑科技”產(chǎn)品吸引了大家的圍觀:消費者在屏幕上點擊智能馬桶、按摩浴缸等產(chǎn)品,只要伸手就可以觸摸到馬桶座圈,體驗浴缸的按摩效果,以及花灑出水的水溫。 據(jù)了解,這臺機器是由阿里巴巴新零售技術(shù)部門提供設(shè)備和技術(shù),并和天貓、衛(wèi)浴品牌歐路莎合作,首度在家裝行業(yè)試水。通過這臺機器,消費者可以隔空“使用”3款衛(wèi)浴產(chǎn)品,并能直接在店內(nèi)下單購買。 對于智能馬桶、按摩浴缸這類極度依賴體驗來做購買決策,但卻受制品類特性無法“先試后買”的產(chǎn)品來說,這可以說是量身定制的解決方案了。機器推出當天,就吸引了數(shù)百人到店體驗,像這樣的科技產(chǎn)品,或許會成為許多家裝品牌轉(zhuǎn)型的“標配”。 最近兩年,借助和天貓的合作,國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌歐路莎成了家裝界的一匹黑馬。去年雙11當天,歐路莎在天貓成交額突破2.2億,同比前一年增長3700%,相當于品牌在線下所有門店2-3個月的銷售成績。歐路莎因此躋身家裝行業(yè)前三甲,刷新了雙11天貓新零售單店的銷售紀錄。 在實體行業(yè)不景氣的情況下,這個亮眼的成績是怎么做到的?歐路莎總經(jīng)理王向領(lǐng)曾在公開場合表示,未來戰(zhàn)爭是數(shù)據(jù)的戰(zhàn)爭,而天貓推動了歐路莎的變革。 以一款爆款產(chǎn)品為例,去年冬天,歐路莎在天貓后臺發(fā)現(xiàn)馬桶套成了熱銷產(chǎn)品,于是推出一款具有加熱功能的馬桶蓋,新品首發(fā)當天就售出了1000多件。另外,通過和天貓新零售的合作,歐路莎全國300多家門店也都完成了智慧門店的數(shù)字化改造。 |