據(jù)統(tǒng)計(jì), 2018年國內(nèi)教培市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,據(jù)業(yè)內(nèi)估算,市場規(guī)模已經(jīng)超過了2萬6千億。有市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,如果按照12%的自然增長,到2020年,我國教育培訓(xùn)市場將突破3萬億。不過,也有業(yè)內(nèi)人士稱,如今的教育培訓(xùn)市場,仍然呈現(xiàn)“一盈二平七虧”的現(xiàn)狀,有7成的機(jī)構(gòu)仍然處于虧損狀態(tài)。隨著,一線教育品牌向三四線城市下沉,當(dāng)?shù)匦∥⒔膛鄼C(jī)構(gòu)招生難、續(xù)班率低的行業(yè)痛點(diǎn),被愈加暴露出來。 近日,中國深受歡迎的教育信息化綜合服務(wù)提供商、行業(yè)內(nèi)首家新三板掛牌企業(yè)校寶在線(證券代碼:870705),計(jì)劃從今年2月份春招開始,面向教培行業(yè)的小微機(jī)構(gòu)推出招生解決方案,通過校寶互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量入口,為機(jī)構(gòu)招生打開一條通路。 有品牌才好招生 據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,中國城市家庭平均每年在子女教育方面的支出,占家庭子女總支出的78.3%,占家庭總支出的36.5%,占家庭總收入的32.7%。不過,教培市場的良好走向,并不意味著人人都能賺到錢。 一家知名舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校長張先生告訴記者,目前一些小型機(jī)構(gòu)由于師資、市場開發(fā)資金缺乏、品牌難以在短期形成,市場空間越來越小。同時(shí),因?yàn)榻逃嘤?xùn)業(yè)是“先收費(fèi),后服務(wù)”的贏利模式,所以較之其它行業(yè)具有與眾不同的特色,即“輕資產(chǎn),重品牌”,學(xué)員為了降低學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn),往往會(huì)集中選擇具有優(yōu)勢的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌,從而形成強(qiáng)者更強(qiáng),一家獨(dú)大的局面?!耙患矣衅放频拇髾C(jī)構(gòu),續(xù)班率可能會(huì)有85%以上;而一些沒有品牌的小機(jī)構(gòu),往往續(xù)班率要低于品牌機(jī)構(gòu)30%左右。在招生上,如果不是黃金地段的社區(qū)店,往往招生上也會(huì)非常困難”張校長說。 有志者跟我來 “在招生上,教培行業(yè)呈現(xiàn)了非常強(qiáng)的馬太效應(yīng)。特別是如今一線教育品牌不斷下沉到三四線城市,對于小微機(jī)構(gòu)來說,招生難度將進(jìn)一步加劇?!?nbsp;校寶在線教培事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,校寶在線作為一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè),為了行業(yè)的良性發(fā)展,要起到聚合能量的作用,為教育行業(yè)內(nèi)的小微機(jī)構(gòu)發(fā)展賦能,提供強(qiáng)大的品牌支撐。據(jù)悉,校寶在線將從今年開始率先在行業(yè)內(nèi)打出招生解決方案,為機(jī)構(gòu)招生提質(zhì)增效。 “我們希望通過校寶在線的平臺(tái),為機(jī)構(gòu)鏈接更多資源,讓招生變得簡單。以去年冬招營銷為例,校寶在線的冬招營銷方案,僅僅上線10天時(shí)間,就有2000家機(jī)構(gòu)參與了我們的活動(dòng),覆蓋學(xué)員超過35萬,獲得了現(xiàn)象級(jí)的引流曝光。今年的春招,參與規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大”該負(fù)責(zé)人表示,校寶在線的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屬性和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,為招生營銷打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 解決招生難我們是認(rèn)真的 據(jù)了解,校寶在線這次針對機(jī)構(gòu)招生解決方案,也是以春招為起勢,在夏招時(shí)將達(dá)到高潮。校寶在線產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,校寶在線這次提出的招生解決方案,和過去一些企業(yè)提供的招生工具有很大不同?!斑^去,很多招生工具只是提供一個(gè)招生模板給機(jī)構(gòu)使用,在移動(dòng)端進(jìn)行傳播。而校寶在線的招生解決方案,將真正通過校寶在線鏈接資源的能力,為機(jī)構(gòu)打開招生流量入口?!痹撠?fù)責(zé)人告訴記者,本次招生解決方案,校寶在線將開放校寶秀、招生贏家等多個(gè)流量入口,通過舉辦抽獎(jiǎng)贏取禮品券、聽課券等多種形式,讓有報(bào)名需求的潛在生源,通過線上平臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)券,再到店核銷獎(jiǎng)券的形式,增加線上學(xué)員的到店率和咨詢率。同時(shí),校寶在線還將結(jié)合校寶安心保相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品免費(fèi)送等一系列營銷活動(dòng),幫助機(jī)構(gòu)打一個(gè)漂亮的招生營銷戰(zhàn),全面提升春招效率。 |