如今，廚電行業(yè)變革正在逐步開啟產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化調整、產(chǎn)品生態(tài)圈持續(xù)擴大的時間窗口，而集成灶無疑是其中最具看點的新興品類。即便是在困難與挑戰(zhàn)重重的疫情這幾年，集成灶依然穩(wěn)定保持著兩位數(shù)的增長，現(xiàn)階段還沒有其他哪個廚電品類的增速能與之一比高下。

既然對廚電行業(yè)的研究，參考對象必然繞不開行業(yè)三巨頭：華帝、方太與老板電器。

自2003年我國第一臺集成灶問世，該品類發(fā)展了已近二十年，而直到2021年，華帝、方太和老板電器才開始陸續(xù)進入集成灶市場。

全面發(fā)力，打造差異化競爭優(yōu)勢

在上一年獲得超200%增長后，華帝在2022年全面發(fā)力，而從其一系列的打法動作，可以華帝進入集成灶領域的精心謀劃和堅定決心。

首先最明顯的，華帝在招商上重金投入，成功在經(jīng)銷商的B端市場搶占先機。今年以來，華帝集成灶逐城而行，每月兩場的招商會場場爆滿，并引起了當?shù)亟?jīng)銷商的極大興趣。截至目前，新簽約的經(jīng)銷商已突破300家。

當然，招商基本上是集成灶品牌都會走的捷徑，而真正拉開距離的在于華帝自身的“三新”。

一是華帝自建全新的集成灶生產(chǎn)線；二是華帝為集成灶打造的是全新的營銷團隊；三是華帝集成灶的招商并非依賴原有的渠道，而是要構建一個全新的渠道體系。

這三點構成了華帝進軍集成灶的底氣，相信也會成為華帝立足集成灶領域的“殺手锏”。

懷空杯心態(tài)，用實干精神做事

在心理學中，有一種“空杯心態(tài)”概念，意思是懷著否定或者說放空過去的一種態(tài)度，去融入新的環(huán)境、對待新的工作、新的事物。其實，空杯心態(tài)是一種挑戰(zhàn)自我的永不滿足，以及不斷自我革新、與時俱進的精神象征。

這一心態(tài)，在華帝身上體現(xiàn)得尤其明顯。從1992年成立至今，華帝三十年始終專注于廚電領域，不管是技術、人才、資金等等方面的硬實力，還是品牌形象建設、營銷傳播等等方面的軟實力，華帝都有著深厚的積淀。可以說，雄厚的企業(yè)實力讓華帝在集成灶領域占據(jù)著巨大優(yōu)勢，然而華帝并沒有因此“吃老本”，上述的“三新”就是其“空杯心態(tài)”的詮釋。

“空杯”是心態(tài)，而實干是華帝的精神內(nèi)核。在宣稱全面發(fā)力集成灶后，華帝隨即就在各大主流媒體投放鋪開，杭州、長沙、南京等多高鐵站隨處可見華帝集成灶的產(chǎn)品信息，同時也將其“專業(yè)廚電30年，好看好用好清潔”的全新產(chǎn)品理念傳遞給目標人群，全方位提升華帝集成灶品牌形象。

此外，今年開年，華帝率先提出打造“科學品牌”，并發(fā)布好用好看好清潔的“三好”廚電新標準。以華帝PY08集成灶為例，一機集合煙、灶、烤、蒸四大主要廚電產(chǎn)品功能，并且通過Vcoo系統(tǒng)可以實現(xiàn)遠程操控、智能互聯(lián)。

集成灶的市場前景十分寬闊，行業(yè)之間競爭也愈發(fā)激烈，作為入局者，通常有兩種方式，一是原地吃老本，希望維持現(xiàn)有地位；二是另起爐灶，以獲得新生動力。而華帝顯然是后者，并且通過不斷地自我革新，開辟出自我發(fā)展的新路。