在618電商大促之際，「米家×好好住」展開深度合作：針對(duì)「米家智能廚房S1系列」新品，聯(lián)合打響618戰(zhàn)役。借助好好住扎根于家居行業(yè)的平臺(tái)屬性，精準(zhǔn)覆蓋更多優(yōu)質(zhì)前裝消費(fèi)人群，在新品發(fā)布的同時(shí)，打造米家智能廚房場(chǎng)景，傳遞「一手智控，樂(lè)享其成」的產(chǎn)品理念，以改善中國(guó)家庭傳統(tǒng)廚房下廚習(xí)慣，樹立品牌新高度。戰(zhàn)役以創(chuàng)新的線上整合營(yíng)銷形式，吸引全平臺(tái)6321萬(wàn)+人次關(guān)注。

【種草期——多角度內(nèi)容背書，安利智能廚房新場(chǎng)景】

后疫情時(shí)代，隨著居家頻率的提升，人們對(duì)于廚房的需求越來(lái)越高，也愈發(fā)讓廚房地位在家裝設(shè)計(jì)之中日益提升。作為家中的核心功能區(qū)，廚電的需求早已不再是“能用”而已，在科技的加持下，更多的是向著智能化、物聯(lián)化發(fā)展。家電從傳統(tǒng)被動(dòng)執(zhí)行，轉(zhuǎn)而實(shí)現(xiàn)主動(dòng)工作、聯(lián)動(dòng)協(xié)作進(jìn)化——「米家智能廚房」時(shí)代，應(yīng)消費(fèi)者需求而生。

為進(jìn)一步提升人們對(duì)于智能廚房概念的理解，米家邀請(qǐng)多位好好住站內(nèi)認(rèn)證設(shè)計(jì)師，如sweetrice、久棲設(shè)計(jì)、沈一本空設(shè)計(jì)共同駐場(chǎng)，全方位解讀智能廚電對(duì)于當(dāng)下新一代廚房生態(tài)的重要變革意義——可以場(chǎng)景化互聯(lián)并且高顏值的廚電將備受消費(fèi)者青睞，在保留原本煙火氣息烹飪樂(lè)趣的同時(shí)，還能提升下廚效率。不僅通過(guò)顏值俘獲年輕消費(fèi)群體的青睞，也能通過(guò)真實(shí)力收獲肯定的口碑。

同時(shí)打造“智能廚房 煥新生活”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)，與站內(nèi)熱門話題 #我家的智能廚房 、 #關(guān)于廚電，吃我一劑安利 強(qiáng)結(jié)合。在新鮮感與有獎(jiǎng)互動(dòng)的雙重驅(qū)使下，話題累積總曝光量497萬(wàn)+。熱議的同時(shí)，也為米家智能廚電S1系列新品帶來(lái)了源源不斷的裂變傳播和持續(xù)關(guān)注。

為配合本次營(yíng)銷活動(dòng)宣傳，通過(guò)趣味互動(dòng)H5的形式，將“設(shè)計(jì)師”PGC內(nèi)容與“家居達(dá)人”UGC內(nèi)容融入其中，全方位提升米家智能廚房的宣傳力度的權(quán)威性與可信度，從而建立更加貼近消費(fèi)者的場(chǎng)景化營(yíng)銷品牌陣地。截止到目前共收獲了377萬(wàn)+的超高曝光量，累積參與抽獎(jiǎng)人數(shù)高達(dá)13萬(wàn)+次，成功鎖定一眾前裝用戶，達(dá)成口碑與人氣雙豐收。

【決策期——洞察《家的新剛需》，米家智能廚房引領(lǐng)智慧居住新趨勢(shì)】

隨著疫情的“跌宕起伏”，人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念也在發(fā)生各種改變，好好住從多個(gè)角度觀察后疫情時(shí)代的中國(guó)家庭消費(fèi)變化，發(fā)布《家的新剛需》趨勢(shì)報(bào)告。米家圍繞「智慧居住」趨勢(shì)發(fā)布「家居生活新智慧」定制長(zhǎng)圖，針對(duì)年輕人居家期間對(duì)智能廚房需求迫切的問(wèn)題，提出智慧廚房場(chǎng)景解決方案，有效輸出品牌主張及產(chǎn)品力信息。該趨勢(shì)報(bào)告獲得36氪、得到App出品《蔡鈺·商業(yè)參考2》、鈦媒體、環(huán)球網(wǎng)、新快網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等多家媒體關(guān)注與報(bào)道。

與此同時(shí)，米家洞察當(dāng)下潛在需求，與好好住合作的多篇文章在微博、微信、知乎等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，打造內(nèi)容分發(fā)矩陣，助推品牌聲量暴漲，累積閱讀量116萬(wàn)+。進(jìn)一步印證了此次米家營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)把握精準(zhǔn)度。

【拔草期——?jiǎng)?chuàng)新長(zhǎng)續(xù)合作模式，持續(xù)影響消費(fèi)決策】

從5月下旬至618全網(wǎng)大促期間，米家智能廚房結(jié)合好好住在家居行業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合來(lái)自平臺(tái)內(nèi)外B、C、D端三方加持。從“種草”到“拔草”全程快速?zèng)Q策，縮短營(yíng)銷戰(zhàn)略引線，無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，在一波營(yíng)銷熱度未退去時(shí)，及時(shí)跟進(jìn)下一項(xiàng)策略，持續(xù)向消費(fèi)者視野中注入新鮮的信息。本次米家智能廚房S1套系產(chǎn)品均得到消費(fèi)者廣泛關(guān)注，傳播期間持續(xù)霸榜好好住熱度飆升榜前三名，4款智能廚電新品均斬獲品類品牌榜、熱度榜TOP1。

除此之外，開啟KOL“長(zhǎng)續(xù)合作”模式，即精選平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容層面持續(xù)合作，達(dá)人持續(xù)輸出使用米家廚電新品過(guò)程中的真實(shí)感受與經(jīng)驗(yàn)分享，從而長(zhǎng)時(shí)間保持品牌站內(nèi)熱度。一方面起到循序漸進(jìn)安利教育消費(fèi)者的目的，另一方面向更多持觀望態(tài)度的前裝用戶，展現(xiàn)米家智能廚電產(chǎn)品的真實(shí)使用感受和場(chǎng)景，大大提升品牌力和可信度。

圖片來(lái)自住友@家有小橙子一朵

*合作產(chǎn)品：米家智能變頻升降吸油煙機(jī)S1

圖片來(lái)自住友@ Minoz-selina

*合作產(chǎn)品：米家智能嵌入式蒸烤一體機(jī)S1

　　圖片來(lái)自住友@xidylee

*合作產(chǎn)品：米家智能獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)15套S1

【總結(jié)】

米家智能廚房采用與好好住App強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的出奇打法、創(chuàng)新式地觸達(dá)消費(fèi)者渠道與內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌帶來(lái)持續(xù)不斷的關(guān)注。宣發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，教育傳統(tǒng)消費(fèi)者居家觀念。

可以預(yù)見到，隨著全屋智能時(shí)代的迅速發(fā)展，人們對(duì)于智能廚電的需求會(huì)越來(lái)越高?！该准抑悄軓N房」利用早已成熟的米家生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，快速立足細(xì)分市場(chǎng)，在智能廚房領(lǐng)域搶占消費(fèi)者眼球，在更多人心目中得以將“智能廚電”與“米家”畫上等號(hào)，實(shí)現(xiàn)用戶口碑與品牌形象雙豐收。