2022年,是第一批00后大學生畢業(yè)的時間節(jié)點,特殊之處在于,伴隨互聯網成長起來的千禧一代,已逐漸走出象牙塔,步入社會。他們如何看待這個世界,如何看待生活、工作、消費、社交等,都將決定社會未來的發(fā)展趨勢和價值取向。主打為年輕一代構建Soul App,匯聚了大量Z世代日常瑣碎的分享,以及他們的情感生活與奮斗故事。 在虎年春節(jié)即將來臨之際,近日,基于Soul App平臺內用戶為調研對象的Just So Soul研究院發(fā)布了《Z世代行為年度報告》,報告顯示,相比佛系,Z世代更偏好被看作是“進步的一代”,他們工作態(tài)度務實,消費也不再大手大腳,拒絕失控的人生。
具體來看,本次年度報告分為年度青年標簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費觀、年度交友方式、年度流行語、年度愛情關鍵詞、年度三個心愿等,從生活理念、工作狀態(tài)、消費行為、社交方式等多個維度,展現當代年輕人群像特征。 從自我認知上來看,報告顯示,Z世代對“進步青年”標簽的喜愛程度要超過“佛系青年”、“社恐青年”等,成為最符合他們的人設形象。這意味著,當代年輕人已經厭倦了外界常常賦予他們的佛系的認知,逐漸形成集體向上的力量,他們渴望進步、追求積極的人生理想。 有趣的是,Z世代對自己的形象認知也不完全是千篇一律的,也會因年齡不同而有些微差異。此次調研結果就顯示,隨著年齡的增大,選擇“社恐青年”標簽的人數比例越來越少,這意味著,“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會現象和趨勢。 在工作狀態(tài)上,Z世代顯得更加務實,他們之中有超過40%的人都選擇“不是工作需要我,而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數人度過工作中摸魚時光的方式,是玩社交App。顯然,對Z世代來說,線下的“社恐”屬性不會帶入到線上的虛擬環(huán)境中,哪怕是在工作之余,也偏好用交友來打發(fā)短暫的閑暇,不斷提高交友的效率。 而說到社交方式,2021年最讓他們?yōu)橹駣^的還是“吃瓜社交”,公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進感情的驅動力。報告顯示,10個Z世代中就至少有3個參與到了吃瓜交友的過程中,占比超過了打游戲、飯局、相親等傳統的社交模式。此外,有超過10%的Z世代還通過“社交”的方式去交友,在互聯網社交平臺中尋找認同和價值。 此外,每年都會有網絡流行語的出現,2021年也不例外。作為Z世代,運用跟得上潮流的語錄可以占據交友對談中的幽默制高點。報告顯示,“中國人不騙中國人”成為Z世代使用最為頻繁的年度流行語,這句衍生自電商平臺的玩笑話背后,是Z世代對誠信的重視,對“天下無欺”的美好心愿。 據悉,《Z世代行為年度報告》是Just So Soul研究院對Soul App內95后、00后群體用戶進行問卷調查形成的相關報告,有超過4000名年輕用戶參與。Just So Soul研究院是Soul App基于Soul平臺內用戶為調查對象,在Z世代帶來的社交新浪潮下,展現真實、溫暖、有趣、多元的當代年輕人群像圖鑒的機構。
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