最近在IT圈，小程序成了最火的話題。
在前不久舉辦的2018百度AI開發(fā)者大會上，百度正式推出了自己的小程序產(chǎn)品。至此，BAT三巨頭已經(jīng)完成了在小程序產(chǎn)品上的布局，UC、華為、小米等廠商也紛紛上線了類似于小程序的應(yīng)用。被視為“藍(lán)海”的小程序市場，在流量風(fēng)口到來之前，就已進(jìn)入群雄混戰(zhàn)的時代。
曾經(jīng)陷入低谷如今看到曙光
百度入局小程序并不令人意外。早在2013年，百度就嘗試推出過類似的輕應(yīng)用。它與小程序一樣主打“無需下載、即搜即用”，但這款產(chǎn)品很快就銷聲匿跡。
受制于網(wǎng)速、硬件設(shè)備的限制，百度等平臺小程序的發(fā)展一度處于停滯狀態(tài)。直到2018年初，隨著4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用和硬件設(shè)備性能的大幅提升，才讓小程序重新回到大眾視野。
“上線一個百度小程序，從技術(shù)上來講是比較簡單的。”7月16日上海某教育科技公司CEO王斌告訴科技日報記者，“百度提供了比較開放的環(huán)境，我們把之前做過的小程序改一改即可上線，算上匹配、調(diào)用百度開放資源和優(yōu)化的時間，一周也夠了。”
百度小程序能在控制資金與時間成本的情況下，實(shí)現(xiàn)快速上線，對開發(fā)者來說的確有著很強(qiáng)的吸引力。
“像BAT這樣的巨頭，當(dāng)其進(jìn)入小程序市場時，不可避免會帶著原有的技術(shù)烙印。百度的優(yōu)勢就在于其開放的生態(tài)系統(tǒng)，貼吧、手機(jī)助手、導(dǎo)航，幾乎所有的流量端口都可以無縫對接，這帶來的想象空間還是很大的。”7月16日微信生態(tài)鏈增強(qiáng)服務(wù)平臺浙江微動天下信息技術(shù)股份有限公司創(chuàng)始人毛磊在接受科技日報記者采訪時說。
能否獲得流量資源成勝敗關(guān)鍵
雖然如今小程序備受追捧，但其實(shí)唱衰小程序一度是IT界的主流聲音。
在通訊行業(yè)專家李殿璽看來，這主要是因為很多人認(rèn)為小程序“太小”，不適合承載像APP那樣的“重需求”，無法長時間留住客戶。另外，當(dāng)時的平臺如微信對小程序做了諸多的限制，導(dǎo)致小程序相對于HTML5而言封閉一些。
“現(xiàn)在情況不同了，BAT加入后，可為開發(fā)者帶來流量資源。互聯(lián)網(wǎng)上，誰能分發(fā)最多的流量，誰就是最大的‘玩家’，也就能贏得最多的開發(fā)者。”李殿璽說。
在這一點(diǎn)上，百度小程序的確觸及了開發(fā)者的興奮點(diǎn)。“我們期待從百度獲得超級流量，這是不言而喻的。”王斌說，“百度的AI實(shí)力雄厚，算法能力值得期待。比如用戶使用地圖時，小程序就可天然關(guān)聯(lián)到酒店及機(jī)票預(yù)訂等服務(wù)。這種導(dǎo)流模式會使業(yè)務(wù)更加聚攏，可以讓開發(fā)者更好地服務(wù)用戶。”
王斌坦言，自己公司的技術(shù)部門正在密切關(guān)注小程序的發(fā)展，如果未來百度小程序會根據(jù)用戶停留時長、喜愛程度、評價好壞來設(shè)定流量分發(fā)順序，那么就要快速加入其陣營搶占先機(jī)了。
“少量超級APP+眾多小程序”時代即將到來
目前，小程序的市場估值已超過了百億元。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前小程序平均日活達(dá)到了2.8億，留存率也正在翻倍增長。
同時也應(yīng)看到，當(dāng)前各家小程序仍然存在很多發(fā)展的不確定因素。平臺政策變化太快、開發(fā)者話語權(quán)弱、產(chǎn)品容易被抄襲等問題尚待解決。但無論如何，小程序作為能夠打通線上線下渠道，把互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)社會鏈接在一起的工具，可幫助開發(fā)者獲得可觀收益，這一點(diǎn)毋庸置疑。“比如小程序‘往來名片’，其目的是幫助銷售人員獲取更多客戶，上線僅一周就獲得了超10萬的用戶量，這是用傳統(tǒng)獲客方式很難實(shí)現(xiàn)的。”毛磊說。
每一次的技術(shù)變革，都會讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷一次動蕩或洗牌，小程序也不例外。“現(xiàn)在人們越來越不愿意安裝APP了，這是一個大的趨勢。”毛磊認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)的流量將會向大型APP集中，用戶會加速離開低打開率的應(yīng)用，最終會形成一個“少量平臺式超級APP+眾多小程序”的移動生態(tài)。記者楊 侖 | 
