紅豆股份旗下紅豆男裝2018秋冬神秘新品——紅豆輕鵝絨日前在北京京東總部揭開(kāi)了神秘面紗。遵循輕時(shí)尚產(chǎn)品理念，以科技提升穿著舒適度，此次亮相的紅豆輕鵝絨產(chǎn)品首次以眾籌方式試水產(chǎn)品發(fā)布，一方面通過(guò)線(xiàn)上京東眾籌平臺(tái)進(jìn)行為期一個(gè)月的眾籌項(xiàng)目，為同月輕鵝絨線(xiàn)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供決策依據(jù);另一方面以輕鵝絨產(chǎn)品為突破口，挖掘潛在消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，進(jìn)一步匹配輕時(shí)尚的產(chǎn)品定位。

　　關(guān)注紅豆男裝的消費(fèi)者都知道，近來(lái)年紅豆男裝以輕時(shí)尚為品牌風(fēng)格，推出一系列以“輕”為內(nèi)核的科技型產(chǎn)品，同時(shí)提倡一種在自由、減壓狀態(tài)下的輕時(shí)尚生活態(tài)度。紅豆男裝順應(yīng)主流時(shí)尚趨勢(shì)，此次推出的紅豆輕鵝絨產(chǎn)品，可以用3個(gè)字來(lái)詮釋其特點(diǎn)，那就是：輕、彈、暖。

　　“輕”，指的是面料輕。該產(chǎn)品采用20D高支高密錦綸織造而成，克重低于常規(guī)羽絨面料平均克重;款式設(shè)計(jì)輕盈，采用流線(xiàn)性3D立體剪裁，除了必要的，只做減法——無(wú)膽布、無(wú)里布;易收納，利用內(nèi)側(cè)口袋進(jìn)行收納，更加便攜，讓消費(fèi)者不再面對(duì)收納的煩惱。

　　“彈”，特指面料織造過(guò)程中緯紗加入了14%的國(guó)際高品質(zhì)彈力纖維，緯向彈力不束縛，穿著更加舒適。20D高密無(wú)縫一體織彈力雙層布，高密無(wú)針孔充絨鎖溫，攻克了傳統(tǒng)羽絨服的鉆絨難題。

　　“暖”，指的是產(chǎn)品采用90%高蓬松度白鵝絨，優(yōu)選高品質(zhì)鵝胸部和翼基最嬌嫩的放射球狀絨毛，絨朵大、羽梗小、蓬松舒適，雖然將羽重減到了最小，但依然保暖御寒。

　　紅豆股份將輕時(shí)尚設(shè)計(jì)理念落實(shí)到每一件產(chǎn)品上，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、時(shí)尚三者之間進(jìn)行全方位的結(jié)合，每一個(gè)細(xì)節(jié)之處都浸染了紅豆男裝的用心。

　　紅豆股份稱(chēng)，紅豆是主打“情”文化的民族品牌。紅豆男裝秉承紅豆文化基因，延續(xù)所提倡的“平和、平等、平實(shí)、平價(jià)”主流生活方式，以輕時(shí)尚理念詮釋品牌內(nèi)涵。從情到輕，紅豆股份沒(méi)有改變其品牌文化傳承，改變的是產(chǎn)品與品牌心境上的重量，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了新的消費(fèi)體驗(yàn)，全面彰顯男人的時(shí)尚魅力。

　　在推出紅豆輕鵝絨新品的同時(shí)，還舉辦了“紅豆×京東愛(ài)心公益事業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)布會(huì)”。為響應(yīng)國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召，紅豆股份攜手京東為公益發(fā)聲：每10人購(gòu)買(mǎi)捐贈(zèng)1件羽絨服，以紅豆輕鵝絨上線(xiàn)為起點(diǎn)，啟動(dòng)“紅豆×京東愛(ài)心公益事業(yè)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目”，向大涼山山區(qū)的孩子們送上最暖的問(wèn)候，為中國(guó)公益貢獻(xiàn)自己的一份力量。

　　多年來(lái)，紅豆股份積極投身公益，用行動(dòng)踐行“愛(ài)”與“感恩”。今年“六一”，紅豆股份第6季“尋找最美愛(ài)的故事”在大涼山普格縣馬兒塘小學(xué)啟動(dòng)，繼續(xù)譜寫(xiě)愛(ài)的故事。

　　未來(lái)，紅豆股份將秉承“情”文化理念，將社會(huì)責(zé)任踐行到每一個(gè)角落，打造具有民族文化魅力的服裝品牌。