電影《老師·好》以小博大，成為2019年上半年最大的票房黑馬。

投資700萬、票房3.53億，一部由相聲演員于謙主演的電影《老師·好》，是2019年上半年的票房大黑馬。負責該片宣發(fā)的貓眼，利用用戶觀影大數(shù)據(jù)和近10億用戶觸達，針對目標人群進行多渠道精準宣發(fā)投放，最終促成一匹黑馬的誕生。

2019年，中國電影市場進入調(diào)整期，截至6月30日，總票房311.7億人民幣，同比下降2.7%。市場不容樂觀，但獨立運營三年的貓眼娛樂在今年實現(xiàn)首次盈利，其8月15日發(fā)布的財報顯示，2019年上半年經(jīng)調(diào)整凈利為3.804億元人民幣，其中娛樂內(nèi)容服務(wù)和廣告服務(wù)收入的占比明顯提升。在港交所主板掛牌上市六個月后，貓眼的全文娛戰(zhàn)略初見成效。

從數(shù)據(jù)上看，貓眼的電影線上票務(wù)市場份額繼續(xù)保持第一，仍是主要收入來源。但隨著貓眼對其他業(yè)務(wù)的探索逐漸成熟，內(nèi)容業(yè)務(wù)、娛樂電商業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)將會體現(xiàn)出極大增長潛力。過去六個月，貓眼的發(fā)行、宣傳、出品能力明顯增強，今年上半年，其主控發(fā)行的影片票房達到41億元人民幣。

貓眼負責宣發(fā)的工作人員告訴第一財經(jīng)，“去年，貓眼主控發(fā)行的影片票房達60億，已經(jīng)是國產(chǎn)影片第一大主控方?！弊鳛橹袊^部的文娛媒體之一，貓眼全網(wǎng)粉絲量接近2億，與9500多家影院深入合作，并在42個城市、130多個核心商圈、460多所高校擁有100萬個以上曝光點位?！熬€上全網(wǎng)覆蓋、線下超強整合”的營銷能力，為其娛樂內(nèi)容服務(wù)、廣告服務(wù)在內(nèi)的多個業(yè)務(wù)增長提供了充分保障。

不賭爆款

貓眼什么時候才能盈利，是業(yè)界關(guān)注的話題。在今年電影市場并不景氣時，貓眼在質(zhì)疑中交出成績——電影線上票務(wù)市場份額繼續(xù)保持第一，穩(wěn)居60%以上且仍有提升，同時現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)的GMV增長達40.5%。

今年上海國際電影節(jié)期間，貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊曾在“第三屆中國影視領(lǐng)袖峰會”上坦言，貓眼想做的是為影視行業(yè)修路，并以“看得見、判得準、進得去、幫得上”來描述未來投資創(chuàng)作領(lǐng)域的原則。

貓眼參與投資的《流浪地球》為2019年上半年票房冠軍，說到《流浪地球》，鄭志昊說，這恰恰驗證了貓眼“看得見、判得準”的原則，“當行業(yè)內(nèi)都不敢投資科幻片的時候，有沒有人能看得見其中的前景？當行業(yè)內(nèi)都在叫好喜劇片的時候，有沒有人能看到老套的喜劇片實際上面臨一定風險？”

去年，貓眼參與出品發(fā)行了兩大爆款黑馬《我不是藥神》和《西虹市首富》，但對貓眼而言，制造爆款需要的并不僅僅是眼光，而是要在中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的語境下，做好全文娛戰(zhàn)略。

“貓眼做的爆款電影只是表面結(jié)果，深層次的是平臺能力的優(yōu)勢。我們不是賭爆款的思路，而是用內(nèi)容娛樂服務(wù)的思路，全面建設(shè)內(nèi)容服務(wù)的能力，當平臺能力足夠大，會服務(wù)全行業(yè)的影片，出現(xiàn)爆款的幾率就更大?！鄙鲜鰞?nèi)部人士說，娛樂內(nèi)容服務(wù)增長，實際上是貓眼全文娛票務(wù)平臺、產(chǎn)品平臺、數(shù)據(jù)平臺、營銷平臺、資金平臺互相作用的結(jié)果。

從在線票務(wù)走向產(chǎn)業(yè)源頭

主控電影出品發(fā)行，雖是高風險，也意味著高收益。事實上，當貓眼以平臺的角度深入娛樂內(nèi)容出品及發(fā)行服務(wù)時，淘票票也同步轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影宣發(fā)平臺，提出“不做入口要做平臺”的口號。當在線票務(wù)市場很難產(chǎn)生變動時，兩大在線票務(wù)巨頭都開始把電影項目作為新戰(zhàn)場。

上市后的貓眼加速向產(chǎn)業(yè)源頭發(fā)力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業(yè)等知名影視公司，加強與內(nèi)容創(chuàng)作者的連接，助力行業(yè)伙伴創(chuàng)造優(yōu)秀影視作品。

投資歡喜傳媒，意味著與其合伙人徐崢、寧浩、王家衛(wèi)等頂級創(chuàng)作者建立緊密合作關(guān)系。耳東影業(yè)則被媒體評為“最具投資價值的文娛消費品牌”，海外市場是其重點發(fā)力的領(lǐng)域，未來將攜手好萊塢頂級的導演電影作品，投資制作星光旗下好萊塢導演的項目。

與FIRST青年電影展的合作，則緣于貓眼對青年導演扶持培育的計劃。去年，中國電影票房TOP20中，新生代導演貢獻了41%的票房，如何為青年電影人創(chuàng)作提供更好的平臺和機制，成為行業(yè)焦點。貓眼將結(jié)合宣發(fā)、用戶數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，為年輕創(chuàng)作者提供孵化、制作、發(fā)行的全鏈條培育服務(wù)。

除了電影，貓眼也積極拓展劇集業(yè)務(wù)，由貓眼聯(lián)合出品的《長安十二時辰》是2019年上半年熱度最高的網(wǎng)生劇集之一，同時貓眼還聯(lián)合出品了《老中醫(yī)》、《逆流而上的你》等電視劇作品。

金融機構(gòu)美銀美林在研報中認為，貓眼目前形勢向好，一方面增加來自電影公司的廣告收入, 一方面將預(yù)算從票補中轉(zhuǎn)移出去，其未來盈利能力將進一步增強。