2月27日晚,上海美特斯邦威服飾股份有限公司(下文簡稱:美邦服飾)發(fā)布2018年業(yè)績快報。公告披露,報告期內,美邦服飾實現營業(yè)收入766,473.24萬元,較上年同期增長18.42%;營業(yè)利潤5,640.19萬元,較上年同期增長118.46%;實現凈利潤4,290.86萬元,較上年同期增長114.08%。由于推動品牌升級、產品升級、渠道升級、零售升級,美邦服飾營業(yè)收入在2018年取得雙位數增長,利潤扭虧為盈。 公開資料顯示,2018年,公司堅持品牌升級、產品升級、渠道升級、零售升級等戰(zhàn)略,借力社會資源,創(chuàng)造互惠、共享、共贏機制,進一步加強與多元商業(yè)伙伴的合作,推進公司品牌與產品的競爭力進一步提升。 通過數字化零售運營,美邦服飾的產品與零售能力升級效果初步顯現。通過深入推進渠道升級,公司圍繞品牌核心競爭力,圍繞最佳的盈利模型競爭力,以及圍繞零售的可復制標準化展開,使其達到一致性。在升級品牌、產品的基礎上,美邦服飾店鋪渠道結構逐步優(yōu)化,新開優(yōu)質店鋪帶動銷售業(yè)績明顯增長。此外,美邦服飾通過加強組織能力建設,提升管理效率,也保持了經營規(guī)模和效益的同步提升。 作為我國服裝行業(yè)的先行者,美邦服飾成立于1995年。近年來,公司開始踐行品牌升級策略,將主品牌Metersbonwe蛻變?yōu)槲宕箫L格——休閑風的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市輕商務的Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF。與此同時,美邦服飾的品牌矩陣不斷明晰,ME&CITY、CH'IN祺、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潛力品牌業(yè)務也逐步發(fā)力。 為了及時捕捉渠道變化帶來的發(fā)展機會,美邦服飾也開啟了渠道升級戰(zhàn)略,下沉三四線等低線城市,進駐新興購物中心,側重將線下門店的功能角色朝體驗平臺發(fā)展。門店通過獨特的場景體驗、有效的交互,塑造良好的品牌形象。 最近,美邦服飾開始了新一輪布局,試圖讓品牌的競爭力走出昨天渠道為王的市場紅利時代,和價格敏感的互聯網商業(yè)時代,去更好的展現價值競爭力,以便迎合當下新興渠道和新生代消費者的需求,并進一步帶動整個產業(yè)鏈的升級。
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