談及學(xué)生時(shí)代使用最多的文具品牌，晨光文具自然是9095一代人抹不掉的記憶，在過去近20年的時(shí)光里，晨光文具一直以高品質(zhì)、高性價(jià)比的特點(diǎn)，陪伴了一代又一代年輕人的成長(zhǎng)。 現(xiàn)如今，面對(duì)文化回歸、傳承出新的時(shí)代背景，作為國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，晨光文具推出“盛世新顏”項(xiàng)目，將傳統(tǒng)國(guó)粹文化與潮流文化進(jìn)行結(jié)合，并攜手天貓超級(jí)品牌日，讓更多年輕人了解到國(guó)粹的魅力，讓世界愛上國(guó)粹！ 晨光攜手天貓超級(jí)品牌日，經(jīng)典文具驚現(xiàn)新玩法 12月18日，由晨光文具和天貓超級(jí)品牌日共同舉辦的，“晨光盛世新顏·南京城墻時(shí)光戲院”主題活動(dòng)，在南京城墻神策門內(nèi)舉行。 
擁有近百年歷史的神策門古跡，彰顯著十足的文化底蘊(yùn)，隨著晨光文具與天貓超級(jí)品牌日的到來，一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美結(jié)合體在這里綻放出別樣的光彩。城墻上的石磚拓印之美，與搭建而成的流光時(shí)光隧道融為一體，置身其中，仿若穿越時(shí)空。 
活動(dòng)當(dāng)晚夜幕降臨，南京城墻上開始出現(xiàn)幻變的光影，現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用的高科技投影技術(shù)，在南京城墻上逼真還原融國(guó)粹特色和時(shí)尚元素與一身“4D時(shí)光戲院”，通過京劇人物從古至今的演變，本次盛世新顏新品也公之于眾。 舞臺(tái)上出現(xiàn)了被視為中國(guó)國(guó)粹的京劇表演，生旦凈丑四大角兒，輪番登臺(tái)演繹《空城計(jì)》、《霸王別姬》等經(jīng)典劇目。在弘揚(yáng)京劇藝術(shù)的同時(shí)，身著時(shí)尚京劇扮相的模特們依次入場(chǎng)，攜晨光盛世新顏系列產(chǎn)品登場(chǎng)。 
對(duì)于晨光文具而言，這是一次跨界融合、品牌創(chuàng)新的大膽嘗試，不僅為文具消費(fèi)賦予更深層次的文化魅力，豐富年輕人的文具消費(fèi)體驗(yàn)，更通過這樣既跨界又融合的演繹方式，讓年輕人更易理解、喜愛中國(guó)國(guó)粹文化。 從文具到文化的升級(jí)，天貓超級(jí)品牌日讓品牌煥發(fā)新活力 作為文具行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，本次晨光文具與天貓超級(jí)品牌日不僅在南京城墻神策門舉行了閃耀的跨界表演活動(dòng)，二者還聯(lián)合著名京劇演員王珮瑜老師，在12月21日晨光文具X天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，線上首發(fā)晨光國(guó)粹限量禮盒。 
國(guó)粹限量禮盒內(nèi)含獨(dú)特京劇戲臺(tái)設(shè)計(jì)，AR掃描禮盒舞臺(tái)，王珮瑜360度真人唱戲！禮盒共分上下兩層，第一層由一本布面精裝本、一支金屬鋼筆組成；第二層則超越日常文具范疇，有聯(lián)合“中國(guó)黃金”打造的玫瑰金鍍金胸針1枚、2枚黃銅細(xì)雕金屬書簽、4瓶炫彩墨水組成，精致實(shí)用，物超所值。 同時(shí)，晨光文具還推出了四款盛世新顏炫彩態(tài)度禮盒，對(duì)應(yīng)京劇角色“生”“旦”“凈”“丑”，霸氣、逗趣、柔美各具特色。 
本次晨光文具X天貓超級(jí)品牌日也嘗試在上海正大樂城店開辦了一個(gè)關(guān)于天貓私人收藏館為主題的展覽，本次展是基于晨光文具很天貓超級(jí)品牌日訂制的文具為前提，同時(shí)展出了超級(jí)品牌日這歷年來聯(lián)合大牌訂制的超級(jí)品牌日限定款，頗受到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者喜愛。 過去在消費(fèi)升級(jí)大背景下，以及95一代年輕人逐漸成為時(shí)代消費(fèi)主力的情況下，目標(biāo)消費(fèi)者們愈發(fā)注重個(gè)性化表達(dá)，同時(shí)也更注重產(chǎn)品的附加價(jià)值。這讓品牌以及產(chǎn)品自身開始思考如何進(jìn)行升級(jí)發(fā)展。本次晨光文具與國(guó)粹文化的結(jié)合，提前洞察目標(biāo)消費(fèi)者需求，既大膽創(chuàng)新又滿足消費(fèi)者喜好，讓晨光從過去單純意義上的文具產(chǎn)品，開始向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，甚至是往更加年輕化的生活方式發(fā)展，讓經(jīng)典文具的營(yíng)銷玩法再創(chuàng)新高度。 而天貓超級(jí)品牌日則依托自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，整合全網(wǎng)資源，全面賦能品牌以及產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí)，在具體活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日還結(jié)合晨光的品牌口碑、產(chǎn)品創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)，真正賦能品牌盤活消費(fèi)者通路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的落地。 
實(shí)際上，經(jīng)過三年的發(fā)展，天貓超級(jí)品牌日早已從最初的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)化成現(xiàn)如今的超級(jí)營(yíng)銷IP，在天貓超級(jí)品牌日過往的合作案例中，林立著各式各樣來自全球的頂級(jí)品牌，通過天貓與品牌的共同發(fā)力，造就品牌自己的狂歡節(jié)，在完成一次高效的線上線下整合營(yíng)銷之余，達(dá)到真正品效合一的目標(biāo)，幫助品牌調(diào)性提升以及品牌形象的全新塑造。 往更長(zhǎng)遠(yuǎn)了看，天貓超級(jí)品牌日的不斷進(jìn)化，勢(shì)必還將一次又一次突破人們的想象力，文具都已經(jīng)跟國(guó)粹走到一起了，還有更美好的理想消費(fèi)生活在等著人們。
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