11月17日消息 第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心盛大啟幕。本屆廣告節(jié)涵蓋10余場大型活動、20余場論壇分享會,圍繞民族品牌建設(shè)、品牌出海、直播電商、AIGC營銷等眾多方向舉行主題論壇。在“品牌發(fā)力·韌性增長”大會主論壇中,國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國,中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華,國際廣告協(xié)會(AA)全球副主席John D Chacko,著名經(jīng)濟學(xué)家滕泰與伊利、百度、微博、一點資訊、愛奇藝、分眾傳媒、中國移動咪咕、快手、科大訊飛、藍色光標(biāo)、華為終端云服務(wù)、阿里媽媽等知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人共濟一堂,對“存量博弈”時代如何激發(fā)品牌活力和行業(yè)創(chuàng)造性,實現(xiàn)品牌增長的路徑進行了深入探討。

　　現(xiàn)場,一點資訊CEO金治作了《AI時代的變革新想象》主題演講,并對外發(fā)布了AI戰(zhàn)略產(chǎn)品——賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型,為企業(yè)提供AI營銷創(chuàng)意、AI數(shù)字人短視頻生產(chǎn)和直播等整體定制服務(wù)。

　　AIGC——重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式

　　從元宇宙、Web3.0到AI,每一個爆火的概念都有其自身的市場邏輯,概念的可持續(xù)、應(yīng)用性背后是真實需求的自我迭代,究其根本,還是生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系。高盛的最新預(yù)測甚至將AI應(yīng)用市場對2027年美國GDP增長的預(yù)計上調(diào)至2%,2034年預(yù)測則上調(diào)至2.3%。

　　“AI是一個革命性的創(chuàng)新機會,與Web3.0相比,AI擁有更多技術(shù)門檻和成本投入需求,也切實能夠做到降本增效,改變市場格局,這對任何規(guī)模的企業(yè)來說都是機會,而機會是留給勇于擁抱真正革命性變化的人”,金治表示,多模態(tài)、更便宜、個性化......從大模型中走出的AI生態(tài)集合,為企業(yè)在AI時代的發(fā)展開辟了一條超越想象的上升路徑。

　　人工智能技術(shù)走向成熟,以AIGC為代表的領(lǐng)先技術(shù)也正在刷新人類的想象和認(rèn)知。“從PGC、UGC到AIGC,內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式正在被重塑”,金治認(rèn)為,AIGC的核心價值是短期內(nèi)可以幫助企業(yè)實現(xiàn)提高人效、降本,長遠(yuǎn)來看則是基于生產(chǎn)力提升后的產(chǎn)能增效,場景的重構(gòu)和增益。

　　引領(lǐng)創(chuàng)意營銷風(fēng)向,一點資訊推出賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型

　　文生文、文生圖、SD......在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里從來不缺乏新的挑戰(zhàn),金治認(rèn)為,究其原因,是應(yīng)對不同行業(yè)不同企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)都不盡相同,且具備一定的技術(shù)和成本門檻。而賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型的誕生正是基于以上痛點。

　　憑借多年來積淀的精準(zhǔn)推薦算法、大模型引擎和成熟的用戶興趣引擎技術(shù),一點資訊在AIGC領(lǐng)域具備天然優(yōu)勢。據(jù)介紹,賽博鯤鵬能夠通過分析興趣大類、搜索、行為路徑、閱讀時長等用戶行為標(biāo)簽,借助自然語言處理技術(shù),聯(lián)動情感認(rèn)知理解、興趣計算、文化行為推理、關(guān)鍵詞延伸覆蓋等用戶信息圖譜的構(gòu)建,精準(zhǔn)錨定用戶偏好,以AIGC重構(gòu)創(chuàng)意營銷的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。

　　展開來說,企業(yè)內(nèi)部營銷和設(shè)計人員在進行數(shù)字營銷創(chuàng)作過程中,往往需要經(jīng)過需求溝通- 創(chuàng)意腦暴-創(chuàng)意方向確認(rèn)-搜集素材制作Demo-確認(rèn)KV等8-10個繁冗的工作流程,而利用AIGC技術(shù)為營銷設(shè)計人員賦能,則能夠?qū)⒃摿鞒炭s減到2個工作日以內(nèi)。

　　從營銷素材方面來看,傳統(tǒng)營銷素材庫迭代相對較慢,內(nèi)容風(fēng)格也缺乏一致性,難以保證企業(yè)營銷素材中呈現(xiàn)的的品牌風(fēng)格持續(xù)、穩(wěn)定。賽博鯤鵬可以更快速、高效低成本的方式獲得的符合企業(yè)品牌規(guī)范的數(shù)字營銷素材,用戶只需要根據(jù)其營銷場景輸入簡單的提示詞就能夠獲得相應(yīng)的數(shù)字營銷素材。金治透露,賽博鯤鵬的AI技術(shù)還支持在確認(rèn)KV風(fēng)格后快速進行各類創(chuàng)意擴展,從而適配不同的營銷渠道和場景,幫助企業(yè)在數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)降本增效。

　　在肖像類素材方面,通用AIGC工具生成會出現(xiàn)比如皮膚肌理不自然、年齡理解錯誤,寫實感弱等問題。實踐顯示,通過賽博鯤鵬生成的AI深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的數(shù)字人物形象更真實、自然,可以高度還原專業(yè)商業(yè)攝影效果。而建筑的高級感、寫實感,金融意向的構(gòu)圖效果的提升等其他寫實類素材的模型訓(xùn)練也有更好的表現(xiàn),能夠真實應(yīng)用于各類商業(yè)場景。

　　此外,多人關(guān)系也一直是AIGC工具生成的短板,往往對于父子、母女等關(guān)系、年齡差理解的不正確,對于親密和親熱的邊界模糊,經(jīng)過一點資訊品牌策略和生成式AI資深專家團隊進行優(yōu)化訓(xùn)練后,這些問題也得到了很好的改善。

　　在傳播形式方面,傳統(tǒng)直播內(nèi)容需要維持5人以上團隊,而賽博鯤鵬大模型打造的虛擬人直播間無需人工即可通過AI驅(qū)動數(shù)字人實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn),甚至可以完成直播間場景配置、互動及話術(shù)規(guī)則設(shè)置,切實實現(xiàn)降本增效;在短視頻生產(chǎn)方面,企業(yè)僅需通過添加文案主題、關(guān)鍵詞和風(fēng)格即可創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻和直播文案。同時,通過選擇數(shù)字人形象、聲音、背景和模板及智能組件即可快速生成各類短視頻內(nèi)容。

　　“我們希望通過模型訓(xùn)練和定制化服務(wù),應(yīng)對在人工智能時代實際業(yè)務(wù)中對于資產(chǎn)需求、使用方法和訓(xùn)練瓶頸所帶來的痛點,以技術(shù)之力推動創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播及應(yīng)用變革,覆蓋數(shù)字營銷的核心業(yè)務(wù)需求,實現(xiàn)營銷領(lǐng)域創(chuàng)新與質(zhì)、效躍升”,金治總結(jié),通過產(chǎn)品與內(nèi)容的雙向布局,一點資訊致力于打造AI時代的協(xié)同協(xié)作戰(zhàn)略級產(chǎn)品,賽博鯤鵬不僅聚焦于國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實需求,還將全球市場進行布局,助力企業(yè)出海與產(chǎn)品落地,讓更多產(chǎn)品和企業(yè)在AI時代閃光。